作者 | 潘二蛋
来源 | 广告百货（ID：storead）
🌝🌝
今年由于疫情的原因，第一季度的广告整体产品史上最低，于是我们将3个月的优秀案例合三为一。
虽如此，但还是有一些值得我们去学习思考的，比如说
美的就把一个老生常谈春节回家反击战玩出了新意，蒙牛结合去年刚火的封神IP整出了笑料，李宁的无人视频，天猫超市的超市情话……
接下来让我们好好温习下吧，毕竟离新年的第一天已过去四分之一年了。
一、身心同回家
品牌方：美的
代理商：凡人互动
上一次听说凡人互动还是去年年初的“百福图”，这次为美的创意的新年广告，再一次加深了对他们的印象。
春节回家免不得被爸妈等长辈过分关系和唠叨，所以很多人不想回家但又不得不回家，面对这一洞察大多数品牌的做法是给消费者出主意，让其回家如何避免，表现形式无非是用自身的产品帮助其解决问题，剧情相当的老套。
但凡人互动厉害的点是把这一看似平常的洞察玩出了新意，让机器人代替自己回家对付爸妈，结果爸妈受不了了也雇了机器人来应付机器人，上演了一出人间喜剧，而美的产品自然而然变成了道具。
二、封神IP番外
品牌方：蒙牛
代理商：未知
去年《哪吒》一片爆红，独享几十个亿的票房，将国漫之火一把火烧了起来，又邪恶又正义的哪吒和操着一口重庆话的太乙真人让人印象深刻。
进而很多人对封神系列之一《姜子牙》满是期待，蒙牛瞅准了机会，联合封神IP，组了一个重庆话版的年夜饭局。
不得不说在制作上还是很精酿的，牛牛在其中无违和感，剧情也流露着几分幽默。
三、等你
品牌方：李宁
代理商：未知
这是我觉得在疫情期间品牌结合的很好也很妙的一支广告，几乎不需要什么成本，也没有过分的煽情，但最后却达到了超出其正常推广的效果。
整支片子特别简单，街道、球馆、训练场，所有地方空无一人，但配上台词，让我们意识到这些地方原来都是那些爱运动的人待的地方，最后一句，等你，也瞬间受到了大家的认同。
四、Summer Collection
品牌方：
Diniz
代理商：
Rai, Brazil
这是巴西最大的一个眼镜网
Diniz
为夏季上新出的一套平面作品。在巴西夏季为3~5月份，于是在创意表达上，他们选取了一些热带水果，其影子刚好是眼镜的形状，既带出了季节性，又带出了产品不同的造型和风格。
五、烟火有声yun音乐节
品牌方：快手
代理商：未知
往年这个时候就有音乐节陆陆续续开唱了，今年受疫情影响，恐怕很多音乐节都不能如期进行了。快手集结了40组民谣音乐人，举办了一场“烟火有声，民谣在路上”云音乐节。
一套海报，很好地结合了乐器和人间烟火。
六、鼓舞你的威士忌
品牌方：JIMSHER
代理商：Kraken, Tbilisi, Georgia
一瓶历史悠久的威士忌带给的比你想象的更多，下面一套海报便是如此表达。
另外木桶的主体，上下两层的剖析结构，下面代表了JIMSHER的悠久历史，上面则是不同的场景演绎，这种形式或许能给我们未来一些项目带来创意启发。
七、超市情话
品牌方：天猫超市
代理商：好卖广告
我认为这是一支把品牌和产品、传播结合很巧妙合理的H5创意。
超市情话，既承接了天猫超市就是超市的属性，还自然地带出了需要展示的产品，更为重要的是每一个产品后面都隐藏了一句天猫商品的告白，显得天猫更有人情味，更能增加消费者好感度。
不过遗憾的是，里面告白的文案可以写得再好点，这样传播效果上应该会更好。
八、春上新
品牌方：步履不停
代理商：未知
步履不停的文案基本上每次都能引起小范围的传播，也被很多人称为淘宝最会写文案的店。
春上新、春夏上新，他们写了一些文案，依旧文艺风。这告诉我们品牌文案形成风格很重要。
九、奇葩年味
品牌方：京东超市
代理商：大门互动
很少看到品牌能活用冠名节目来做传播内容的案例，京东超市用《奇葩说》为我们示范了一例。
京东超市找来了上过《奇葩说》的大张伟当代言人，同时邀请了奇葩新冠军詹青云，先是
由
大张伟
针
对春节的一些洞察提出一些辩题，然后由詹青云来回答，最后落到其实没
有这么复杂，京东超市足以搞定，顺势推出“奇葩年味”。
十、夜猫子
品牌方：麦当劳
代理商：Leo Burnett
为了表达出麦当劳夜间也是营业的，选择了三种众所周知的夜间动物，将麦当劳其代表性的黄色Mlogo融入其中，一眼秒get。
