【安信传媒】天意董事长吴毅解读“一剧四星”的影响_2017.3.23

事件：2017年3月20日下午于“中国广播电影电视社会联合会电视剧编剧委员会换届大会”上，著名编剧刘和平透露，从中宣部和总局得到确切消息：以后对于原创的精品，要实行“一剧四星”，即一部电视剧可以在四家卫视播出。（来源：凤凰网）

当前“一剧两星”政策的初衷：2015年由”一剧四星“改为”一剧两星“，初衷是增加播放的电视剧数量，并借此调控明星参演的价格。但实际上由于二、三线卫视购买力不足，无法与一线卫视竞争，无法获得头部电视剧的首轮播放权，收视率因而下降，广告收入流失，为了保持一定的收视率，往往会选择头部电视剧的二轮播放权作为补充,并未增多播放电视剧的数量；同时由于“一剧两星”政策导致头部剧竞争更加激烈，优秀演员成为更加稀缺的资源，反而提高了明星的身价。“一剧两星”政策的出台主要是促进了在线视频这类新媒体的发展，以前影视剧市场是以卫视等传统媒体为主，现在新媒体的市场已经超过传统媒体了。因为“一剧两星”并未达到原本的目的，因此经过总结之后很有可能会做出调整。

改为“一剧四星”对传统媒体影响：当前电视剧在传统媒体方面，价格已经到达瓶颈，很难继续增长；而在新媒体方面，头部剧（例如《如懿传》，天意作品《曹操》）的价格虽然仍会继续上涨，但上涨空间较小。再次改为“一剧四星”将会激活传统媒体市场，例如现在“一剧两星”下两家卫视各出300万/集购买头部剧已经是卫视可以承受的极限；若改为“一剧四星”后风险与成本将由四方承担，单个卫视付出成本将会下降，但总和却会上升，传统媒体及制作方都会因此受益。同时预计随着”一剧四星“出台，还会有广告相关政策出台，利于传统媒体广告业务的发展。

改为“一剧四星”对制作方影响：“一剧四星”政策将有利于制作优质、正能量内容的团队，限制质量、题材把握度不高的团队，从而提高影视剧制作门槛。若“一剧四星”政策正式出台，天意将会受益，因为天意的作品主要为原创作品，并且题材比较严肃、有正能量、有延展性，例如今年开拍的《美好生活》（优秀题材+演员）、《碧血黄沙》与明年推出的《曹操》（大制作头部剧），与政策鼓励的方向一致。未来影视剧市场会继续细分，传统媒体与新媒体对于影视剧题材、主创团队的要求都会有所不同，因此制作方对作品要有更精准的定位，为平台打造最适合的作品。

政策改编可能性及预计出台时间：“一剧两星”就是由某个正式场所发出消息，并最终正式施行的，因此此次收到“一剧四星”的消息后其最终落实的可能性极大。最终出台时间仍需官方公布，预计最晚会在今年下半年或明年年初正式出台。

安信解读：一剧四星的初衷是解决当前有线电视的普遍困境——收入下滑、采购成本攀升；从内容方角度，利好有原创能力的制作团队及相关产业链条，如鹿港文化（浙江天意）；从结构上利好头部剧继续提价的同时，“腰部”内容将普遍受益，从而利好具备规模化制作的团队。我们特整理了待播的63部大古装剧，投资方主要为唐德影视、鹿港文化、华录百纳、华策影视、慈文传媒、新文化、中文在线、欢瑞影视等标的。

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