从屡战屡胜到泛滥成灾，大女主剧的2019何去何从？

近年来，以《三生三世十里桃花》《楚乔传》《扶摇》《如懿传》为代表的大女主剧，以霸屏之姿先后向市场袭来，无论收视率还是话题度，都取得了傲人的成绩。但与此同时，大女主角剧也在争议中“腹背受敌”，面临着观众审美疲劳和题材同质化的双重夹击。

展望2019年，站在十字路口的大女主剧究竟该何去何从？放眼女频IP改编重镇的网文市场上，是否又有新的源头活水，能为大女主剧的改编吹来新风？

“剧变”连连的2018，屹立不倒的大女主剧

一部不走寻常路的《延禧攻略》，在这个暑期档一鸣惊人，以黑马姿态飞速蹿红为全民通吃的爆款，也成为今年剧集市场的最大赢家。

根据艺恩视频智库显示，播出期间，《延禧攻略》最高单月视频覆盖人数3.38亿，单日人均播放时长达到90分钟，在爱奇艺平台的集均播放量达1.64亿，更以单平台单日超6.5亿的播放量，创造了网剧历史的最高纪录。

从莫兰迪色高级在哪儿，到清宫宇宙的人物关系，从微博、知乎到小红书，在社交媒体的轮番轰炸下，几乎人人都身中延禧之“毒”，为“卫龙CP”还是“傅璎CP”争个不可开交。最新的消息是，《延禧攻略》已经一路漂洋过海，登上了谷歌全球电视节目热搜榜第一名，并成功实现对全球90个国家的版权销售。

这并非大女主剧第一次登顶“剧王”，收获名利双收的好成绩。事实上，从2017年至今，古装大女主题材就一路呈井喷之势，开启霸屏模式。2017年上半年，《三生三世十里桃花》红到四海八荒，以超400亿网播量收官，引发全民热议。下半年，赵丽颖主演的《楚乔传》又将网播量数字刷新到了429亿。彼时，大女主剧风光无限，影视改编方兴未艾。

在“她经济”不断攻城略地，女性观众撑起收视率和流量“半壁江山”的大势之下，一大批大女主剧如雨后春笋般出现，也让女频IP影视化热潮，一路绵延至今。

放眼今年的剧集市场，除《延禧攻略》外，杨幂的《扶摇》，周迅的《如懿传》、倪妮的《天盛长歌》等作品，也均为主打女性成长、根据知名IP改编的大女主剧。截止12月20日，《如懿传》《扶摇》的单平台网播量均已突破140亿，在整体低迷的年度剧集市场中，依然表现亮眼。

而从各大平台发布的最新片单来看，2019年仍有望成为女频IP改编的大年，多部大女主IP均已蓄势待发。

从扎堆抱团到泛滥成灾，大女主剧面临破局之痛

大女主剧为何能屡战屡胜，一路开启霸屏模式？无疑得益于题材和市场的双重驱动。

大女主剧以“聚焦女性故事，展现女性成长”为主题，契合了新时代下女性的自我意识觉醒。无论孙俪的《甄嬛传》，还是周迅的《如懿传》，均是以女性在逆境中的自我成长、自我蜕变为主线，一路展现主角的敢爱敢恨，敢作敢当，从中折射出世间百态。无数女生，在楚乔、李未央和甄嬛的身上，圆了一把自己的女性英雄梦。

另一方面，大女主剧对年轻女性受众的精准辐射，让其具备了庞大的受众基础。以《扶摇》为例，艺恩数据显示，该剧的用户近八成为女性观众，同时28岁以下的年轻群体占比达65%。年轻女性不仅是当下观剧的主力军，更已成为爆款剧集背后不可或缺的助推者。

此外，年轻女性爱磕CP、爱“产粮”、爱自发安利等观影习惯，也让大女主剧天然具有社交货币属性，话题热度“易燃易爆炸”，更易让影响力出圈，实现全民热议。

虽然大女主题材应时而生，但从扎堆抱团到泛滥成灾，荧屏一片“雌性荷尔蒙”过剩，让大女主剧也面临着冲出重围的困境。

从市场反馈来看，套路多，情节和人设的“换汤不换药”，让大女主剧早已饱受诟病。诸如“宠物相似”、“忠犬相似”、“不打不相识”等情节反复出现，令观众生厌。

从“玛丽苏”到“玛丽爽”，观众对前期“小白兔”，后期腹黑化的女主形象也在形成审美疲劳。可以说，创作上的不思进取，让一批内容缺乏创新，题材雷同的大女主IP沦为炮灰，并未取得预想的成绩。

而一旦大女主出现一枚一改传统剧中纯真善良、不谙世故的白莲花人设，变为天生暴脾气不好惹，攻气满满的“黑莲花”，智勇双全的人设时，配合快节奏的“升级打怪”，让网友追剧时的爽感获得了充分释放。

精准实施降维打击，《天字嫡一号》能否撬动市场新格局？

大女主剧的霸屏之势，让女频IP成为风口上的内容“金矿”，也让市场对超级IP的需求有增无减。而放眼网文市场上，仍有不少女频作品蓄势待发，即将提上开发日程，展现出不俗的影视改编潜力。

其中，来自青铜穗的古言小说《天字嫡一号》，几乎已经预定成为下一个女频网文改编的爆款作品。凭借不按常理出牌的“反套路”剧情和人设，让其在与同类大女主题材的竞争中，实现了一次精准的降维打击。

《天字嫡一号》以女主角的视角切入，讲述了身为庶女的女主角徐滢，女扮男装替弟弟走上仕途，最终不断克服外部压力，与傲娇世子不打不相识，从相爱相杀到相爱相守。小说的情节小虐大宠，不断反转，文风轻快搞笑，行文扣人心弦，自2015年上架以来便在读者中迅速圈粉，人气远超同类网文。

令人印象深刻的是，《天字嫡一号》虽以女性励志成长故事为主线，但打破了大女主的常见套路，同时辅以宅斗、刑侦、宫廷日常等多种元素，各个辅线间并不跳脱，而是紧密贴合主线逻辑。宫斗之外有爱情，爱情之中有推理，一波三折的戏剧冲突，令故事充满了可看性。

在元素运用上，《天字嫡一号》也充满了对新用户的灵敏嗅觉。女扮男装的身份梗早已不新鲜，但《天字嫡一号》玩出了新花样，无论是前期“断袖之癖”带来的身份误解，还是后期结为夫妇后一个化身“忠犬”，一个“翻身做主人”的巨大落差，CP间的萌点进一步放大，令人忍俊不禁，啼笑皆非。

事实证明，同类风格的《萌妻食神》《双世宠妃》，都以轻喜剧路线成功搅动市场，用户接受度极高。自带网感的故事在影视转化时，也因其更贴近95后日常审美，可以通过鬼畜、CUT、病图等花式玩法，激发网生代的互动讨论。

《天字嫡一号》的新，还体现在格局之大。在充分调动读者爽点的同时，小说并未悬浮于观众情感世界之上，而是以单元故事的形式借古喻今，通过对家庭伦理、职场生活、市井邻里关系的探讨，表达了温馨向上的大国小家主题，与当下社会主流价值观不谋而合。