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把“脏街”搬进大悦城,这会是好生意吗? |CBNweekly独家

第一财经YiMagazine  · 公众号  · 财经  · 2017-05-03 08:18

正文


大悦城想把三里屯“脏街”的胡同店铺搬进 shoppping mall ,你是否愿意去购物中心里逛胡同店铺?


“脏街”是位于三里屯太古里南北区之间的一条小巷,官方的名字是“北三里屯南街”,在拆迁以前,这条小街上充斥着小酒吧、美甲、纹身、 DVD 租赁、各色小餐馆和脏摊儿,混乱和市井的烟火气也使之成为三里屯太古里中间一幅另类的生态图景。


然而 4 月底 这条街道却因为北京整治“拆墙打洞”的行动而被拆除一边的外墙 许多店铺不得不停业或搬迁。拆除 “脏街” 只是一夜之间 缅怀 “脏街 往事 的人却络绎不绝。一位 80 后时装编辑伤感地说 :“ 我在这里买了大多数的碟片。 另一位 90 后占星师则说 :“ 如果没有‘脏街’ 我会认为我根本没有出生过。


负责三里屯太古里设计的日本设计师隈研吾曾在一个相关主题的采访中对《第一财经周刊》表示 :他设计的街区式购物中心在最初的方案里有意结合了“脏街”的多元生态,而这种方式也为三里屯带来了与其他购物中心所不同的活力。


“脏街” 在年轻人和文艺青年们心中的地位 它将今年上半年针对北京城的这场街道整顿推向了高潮。事实上 早在今年年初 北京就在东城区、西城区、石景山区、朝阳区等区域开始了整顿“拆墙打洞”的行动 ,即将 居民楼的一层 由居改商 的现象。这一现象从 1980 年代末 1990 年代初随着改革开放和经济发展开始 一些住户把一层的居住用房改造成商铺以获利。


原本位于“脏街”上的纹身店、DVD店已被不同程度拆除,DVD店铺目前仍在营业


作为北京朝阳大悦城的运营总监 三里屯 “脏街” 的商铺成为了郑铮近期关注的对象。早在 2014 郑铮就和许多胡同小店的主理人们有过接触 那时位于朝阳大悦城 5 层的主题街区悦界正在招商 同时任职悦界产品组负责人的他把目光投向了这些隐藏在胡同里的小店。


“胡同里的小店有着天然的生活氛围和个性化的独立态度,很多小店里的东西就是一个主理人或者老板多少年如一日的精耕细作,体现的是老板自己的风格,很难复制,相比连锁品牌更容易体现出一家购物中心的差异化。” 他和团队认为,在胡同里寻找合适的店铺会对整个街区生活方式氛围的塑造起到重要作用。


“悦界的定位是从原来的 shopping mall 到现在的 lifestyle center ,我们不想在街区里面再卖一些品牌的餐饮或者服装零售。”郑铮对《第一财经周刊》说。正因如此,你可以在悦界里看到贩售黑胶唱片的店铺,以及北京第一家进入购物中心的绘画馆。


回到拆迁前的 “脏街”, 它在互联网上被众人怀念的最重要的理由 其实也在于它所提供的这种多样化的生活服务、社交功能和城市生态效果。 就这个意义而言, “脏街”也符合 1960 年代著名记者、城市规划学者简·雅各布斯对一条成功而受人喜爱的街道的定义:“将人们的出行时间分散在一天内的各个时间段里”,使之能够在一天大部分时间里都有人在活动。而这也是街区具有混合的基本功用的前提。


在对 1960 年代美国大城市做了长期的研究后,雅各布斯从社会学角度得出结论, 认为 这种多元性将有助于人们的接触、交往,增加城市的宜人气氛和人们的安全感。同时,她还从经济学角度做了分析,认为这将合理有效地利用城市的公共设施,而且能够给那些需要顾客光临的企业带来更多的顾客,使之充分发挥功用。


朝阳大悦城对于这些店铺的引进其实也是基于同样的逻辑 ,他们 相信在 shopping mall 里建造一个这样的模拟街区将吸引更多人来到这里社交 能为其带来更多的顾客。


但现在的问题是 相对城市多样性 政府和社区居民显然对干净整洁有更大的诉求。 “我很早就知道拆迁这个事情。”在“脏街”经营一家韩国餐馆的陆少告诉《第一财经周刊》, 正式的通知去年 12 月就已经下达,从三里屯派出所所在的那条街往外延伸的好多店铺从去年 11 月至 12 月就开始陆续关门,但真正的拆除直到今年 4 21 日才开始,店主们有 4 个月的时间用来找新的店址或者做其他打算。








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