告别Facebook！个性化营销将拥抱DNAbook

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Facebook（纳斯达克股票代码：FB）创造的“社交网络”重新定义了网络广告。据悉，这堪称历史上首次，一个数十亿用户社区可以安全自愿地分享他们感兴趣的信息，营销人员可以向他们提供与这些信息相关的产品。

1Facebook转换率打破历史

众所周知，广告转化率通常反映广告的直接收益。

Facebook的定向广告给商家提供了关于用户的信息，让他们知道他们想买什么，而且效果非常好。其社交网络广告收入在3年内几乎翻了两番，从2013年的70亿美元增至2016年的270亿美元。

毋庸置疑，Facebook的策略非常有效，但在地球上还有比这更有用的东西。

知名财经网站The Motley Fool分析师指出，商业不仅需要根据我们的兴趣来营销企业，很快他们会根据我们的个人信息来营销，而这种个性化的信息就是我们自己的DNA遗传密码。

在未来的几年里，我们的基因组序列将成为一个全新的个性化营销基石。

2基因组测序的101

得益于自动化技术的发展，读取和破译人类DNA密码（“基因测序”）的成本急剧下降。第一个成功测出的基因组序列是由人类基因组计划于2003完成的，历时15年，耗资30亿美元。

随着“下一代测序”技术的出现，其发展已经超过了摩尔定律的速度。

基因组测序的成本急剧下降：2000年为1亿美元；2010年为3万美元；今天低于1000美元；Illumina今年问世的NovaSeq测序仪更是有望在几年内将测序成本降低到100美元。

价廉物美的DNA测序创造了大量的新业务机会。尤其是在消费市场，药剂师希望使用你的基因组来开处方，以找到最适合你身体的药物；Habit希望为您提供个性化基因组膳食计划；DNA11想要使用你的DNA代码创建个性化的艺术墙。

3基因创造新的机会

即使有人觉得，基因组学还没有成为主流。对于消费者营销阶段实际工作，许多人首先需要对他们的基因组进行测序，企业才可以访问这些基因组。

23andMe公司、Ancestry.com及Pathway Genomics是美国市场上收集DNA数据的三大企业。为了获得你的基因组信息，他们会以揭示你家族的传统，或者警告你易患的疾病为交换。同时，这些公司也会把你的基因组信息拷贝在文件上作为他们的记录。随着时间的推移，他们聚集这些匿名信息，并建立大群体的研究。

随着越来越多的信息被保存到数据库中，下一步自然是把它聚集到更大的平台上。就像Facebook记录我们的爱好，届时将会出现药剂师、膳食计划提供者、艺术墙壁装修公司根据我们的DNA信息进行“精准营销”。

4未来已来，DNA隐私问题“障碍”终将克服

近日，Illumina的子公司Helix已经上线了类似于苹果的“App Store”的功能，在DNAApp Store里，你将获得基于DNA构建的个性化健身计划或购买DNA定制酒的建议。

Invitae提供个性化的基因测试服务以改良医疗相关决定要求患者数据共享，帮助医院优化处理流程和制药公司开发出更好的药物。

我们自己的DNA隐私政策将成为这个新时代最热门和最有争议的话题之一，不久后将会涌现出大量的用户隐私协议以及安全巩固平台，以保证信息的安全。

据悉，这些平台与Facebook类似，具有严格的隐私控制，即使允许它们获取信息的权限，他们也只能访问，用户将确切地知道自己的信息是如何收集、使用和共享的。

不过，科学家认为隐私问题将是一个障碍，但不会永远持续下去。这好比在电子商务的早期阶段，我们看到了类似的担忧，当时大家都吓坏了，然后犹豫了一下，最后还是放心地把自己的银行卡账号跟各大支付平台绑定在了一起。

5个性化营销的下一波浪潮：DNAbook

尽管我们99%以上的DNA和其他无关的人完全一样。但是在我们的基因组中有超过8000万个变异位点使得我们拥有不同的眼睛颜色、血型和处事方法。

因此，一系列全新的个性化产品将随着DNA信息在消费者端的普及而不断涌现出来，一些大规模的平台也将快速跟进。

The Motley Fool预测：全新的“DNAbook”将成为网络营销的新金矿。

参考资料：1）Your Genome May Become the Next Facebook