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近三年暑期档回顾:头部剧流量优势减弱,赵丽颖成暑期档女王

Vlinkage  · 公众号  · 娱乐  · 2017-07-04 20:29

正文

今年的暑期档,已经被《楚乔传》拉开了帷幕,预计接下来的几周,国内一线卫视都将拿出各自精心编排的内容来参与角逐。号角已然吹响,战斗还未胶着,我们先来回顾下近三年暑期档的战势如何。



整体流量略高于均值,单月流量优势显著


最近三年,暑期档流量约占全年总量的2成,7月、8月流量累计占比达18%,较17%的均值略高。



从单月均值来看,近三年的7月和8月平均流量占比分别高出其他月份均值。但具体来看每年的数值,可以很直观发现,暑期档经常出现流量明显高于均值的单月数值,比如2014年,7月份流量高达10.2%,比当年8.1%的均值相比,优势明显;2016年的8月,流量占比同样高达10.1%,明显超过当年均值。



视频网站流量逐年增长,各自表现不同


最近三年,视频网站暑期档的流量趋势整体上涨,但表现各自不同,排名每年都在变化。其中爱奇艺涨幅最快,从2014年64亿迅速增长到了2016年的373亿;腾讯视频同样涨幅不小,从2014年的90亿增长到了2016年的262亿;从排名来看,优酷在2014年以121亿排名第一,到了2016年优酷虽然有所增长,但已经下降至第三位,而爱奇艺则从2014年的第四位逆袭至2015年的第一位,并在2016年继续夺冠。



具体来看各大平台的暑期档流量,占比均在8%-9%区间,大部分暑期档单月流量高于其他月份均值。



头部剧流量优势下降,赵丽颖成暑期流量女王


纵观近三年暑期档流量排名前十的电视剧可以发现,2014年和2015年均有头部流量剧出现,与其他剧之间拉开了很大的差距,但到了2016年,头部流量剧与其他剧之间的差异正在缩小。



从上图可以看到,近三年的暑期档流量冠军剧分别是《古剑奇谭》、《花千骨》和《老九门》,它们之间的共同点如下:



1.周播


这些冠军剧目都在暑期档以周播剧场的形式播出,且播出成绩不错。究其原因,一是因为周播剧场属于次黄档,播出时间段一般在10点以后,这个时间与数量众多的学生党们暑期作息一致;二是因为周播模式可以有效拉长剧目播出周期,而在此周期内,剧方的话题营销和网友的自发传播,都能明显拉升流量。


2.网络IP基础


IP改编剧已经成为近三年来暑期冠军剧的必备条件,但从这三部剧可以看出,IP的合理改编比原IP知名度的大小更为重要,比如,《花千骨》、《老九门》都不是超大IP,但播出效果很好,而《幻城》、《青云志》的效果则低于预期。



3.受众年轻化


在这三部剧的受众里,18-23岁的年轻人是主流受众,明显高于其他年龄层观众占比。



4.高人气演员


这也成为暑期档必备条件。值得一提的是,赵丽颖是暑期档的最大明星赢家,近几年的暑期高流量剧里都有她的身影,2014年主演的《杉杉来了》、2015年主演的《花千骨》、2016年参演的《老九门》等,是名副其实的暑期档流量女王。



从近三年暑期档高流量剧的题材分布来看,都市剧仍然是暑期档的主力题材,最近三年暑期点击Top10电视剧中,都市剧数量份额为63%,点击份额为49%。



趋势预判:今年暑期档有望回暖,大女主或将替代玄幻


以下为今年暑期档剧盘点:


从以上正在播出或待播剧片单可以看出,今年暑期档将呈现出不一样的趋势:


1.相比2016年,今年暑期档有望回暖


今年,《楚乔传》的高收视和高点击量为暑期档打响了漂亮的前哨,这部剧颇有《花千骨》的品相,而除此之外,由刘诗诗主演的《醉玲珑》,和有着强大受众基础的《盗墓笔记2》,都有可能让今年的暑期档整体流量告别去年的沉寂,开始回暖。


2.玄幻不再独大,大女主或成暑期主流


从以上片单同样可以看出,今年的暑期档已经鲜少有玄幻剧了,取而代之的是大女主剧,比如《楚乔传》《醉玲珑》《骊姬传》等。


3.多平台加入暑期档周播剧战局


今年,有湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视和安徽卫视六大平台布局了暑期周播大剧。其中,有了去年《老九门》打下的基础,今年东方卫视在暑期档周播剧上持续发力,抢到了由刘诗诗和陈伟霆双重加持的另一大剧《醉玲珑》,有望与湖南卫视分庭抗礼,今年暑期档的冠军预计将会从中诞生。



4.网络独播剧数量增加,排名前三视频网站格局或再次调整


2014年和2015年的暑期档冠军剧,都采用多网络平台分发的模式播出,但去年的流量冠军《老九门》却是爱奇艺独播。今年暑期档,独播更为流行,《丽姬传》将在优酷独播,《浪花一朵朵》将在芒果TV独播。独播无疑是拉开视频网站间流量差异的最佳方式,预计今年视频网站的排名依然会有变化。



5.网络IP是今年暑期冠军剧必备要素,但IP改编的重要性将大于IP大小本身


在今年的片单里,依然有不少IP剧出没,但已经很难看到超级大IP的出现。看来,今年暑期档做剧策略已经变得理性,相比原IP本身的知名度,大家已经将重心放在改编上。



6.无热血,不青春,体育将成今年暑期新宠


今年,将于暑期档播出的《我们的少年时代》和《浪花一朵朵》分别聚焦于棒球和游泳,不约而同地将体育纳入故事里,以期点燃年轻受众的热血。不考虑故事本身,仅从视角和立意来看,在年轻人聚集的暑期档里尝试体育题材,这种尝试显然有着相当大的胜算。



7.赵丽颖继续霸屏暑期档


今年的暑期档,赵丽颖如约而至,用《楚乔传》交出了漂亮的成绩单,而这部剧也是暑期档冠军的有力候选。近几年在暑期档的流量表现,也让赵丽颖成为当之无愧的暑期档女王。




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