项目要点：
1）在二胎生育政策放开和消费升级趋势背景下，少儿动漫IP孵化成为不少创业公司分享市场红利的一个切口。
2）现实情况是，中国少儿动漫越来越贫乏，智能手机普及后孩子家长互动也日益减少。《小鹿问问》作为亲子动漫，寓教于乐，试图成为连接孩子和家长两端的媒介。
3）目前动漫公司的盈利模式仍然很传统，但市场依旧内容为王。《小鹿问问》将与更多教育机构合作，抓住早教优势开拓未来发展空间。
竞争优势
较早切入亲子动漫空白市场
现在到幼儿园中，问宝宝们最喜欢看什么动画片，他们一定会告诉你，是《小猪佩奇》以及火了好多年的《熊出没》和《喜羊羊和灰太狼》。而他们的接触动漫的方式也越来越多元，电视、手机、iPad……四五岁的孩子经常一个人聚精会神地抱着屏幕看得津津有味。
整个社会都进入了屏幕时代。而可怕的是，这种屏幕却渐渐成了孩子和家长间的一道隔阂。娱乐的时间越来越多，而父母真正能与孩子交流的时间越来越少。
而这是亲子动漫《小鹿问问》想解决问题的初心。
小鹿问问是谁？问问出生在一个玩具工厂里，想要去世界各地游历。在路上，她遇到了各种奇妙的伙伴，神奇的古树，拥有正义感的铁皮守卫，充满乐观精神的松鼠杰克，喜欢斗嘴又能在一起协作的鼹鼠工程师兄弟，坚持梦想的木马追风，胆小的刺猬缩缩，还有大草原的狐狸总督……小鹿问问在她的旅程中不断遇到各种各样的朋友，学习各种各样的知识，并帮助解决它们的问题。
小鹿问问的游历不止是一部给孩子看的有趣故事，更是家长和孩子互动的媒介。做手工、学画画、唱儿歌……小鹿问问在动画里学习，动画外的孩子也需要家长进一步的配合。家长借用动画里手工教学方式启迪小朋友的想象力，并用绘本动画的方式给孩子讲故事。
在中国现有的动漫市场，占领儿童领域的《小猪佩奇》是一部英国的学前动画电视片，而中国的儿童动画却再难出现爆款。国产的《熊出没》和《喜羊羊》系列也一直在原有的套路里兜圈子。小鹿问问不仅想成为儿童动漫领域的IP形象，更想为儿童动漫市场带来一些改变。
而亲子动画市场领域却仍处于较为空白的阶段。开发《小鹿问问》的制作团队在2015年与优酷共同投资合作，制作了250集《优宝儿歌》动画，从那时起就开始关注亲子动漫和动漫早教领域。
“从优宝儿歌开始，我们觉得这个市场值得开发。现有的益智类动画大都比较粗糙，或者娱乐性不强，产生不了对孩子太强的吸引力。随着社会的发展，家长对孩子的素质和人格教育越来越重视，但又不能采用简单粗暴的灌输方式，而亲子动漫是最容易贴近孩子和家长们两端的语言。”巨淇乐公司董事长梁卫东说。
孩子的手工作品
小鹿问问曾在公众号发起过和小鹿问问一起玩的手工比赛。参与的孩子都拿着和家长一起制作的手工拍照上传。半年时间内，《和小鹿问问一起玩》在腾讯独家点击率已经超过了5600万，订阅户超过了八万。
商业模式
IP授权+合营模式回流资金
“动漫IP本身是一个缓慢的孵化过程。尤其是儿童动漫，需要和孩子一起成长，既然涉及到了互动和早教，很多内容都得慢慢打磨。”小鹿问问动画总监席艺原介绍。
即使IP爆发，动漫也仍旧是一个内容为王的市场。
从2016年中旬起，小鹿问问每个月以4集动画的更新量播出，目前包括《和小鹿问问一起玩》、《和小鹿问问一起唱》、《和小鹿问问一起做手工》等系列。现阶段主打儿童儿歌教授，未来将转向儿童百科和中国传统文化。
在2017年，小鹿问问将通过IP授权+合营模式与线上线下各类平台展开合作。IP授权是动漫市场中很常见的做法。譬如将动画集结为绘本进行出版。目前万达广场也与小鹿问问开始合作，问问将出现在他们的抓娃娃机里。
除却IP授权之外，小鹿问问将在动漫美育课件方面继续发力，在B端市场也会进行合作。与红黄蓝的合作就是一次成功尝试。2015年开始为红黄蓝幼教机构提供美术系统服务和形象塑造，从而确定了亲子早教动漫的方向。
但总体而言，动画的盈利方式还较为传统，资金回流也较慢，尤其在早期IP形成的过程中。
而就目前来看，《小鹿问问》还在孵化阶段。而中国动漫也处于从幼稚期到成长期的过渡之中。中国的二次元用户总人数近 2.19 亿，覆盖了 62.9%的 90 后和 00 后群体。巨大的、年轻的受众群体将滋养整个行业的发展。虽然动漫的盈利模式较为传统，但一旦成为爆款，资金回流前景可期。
未来展望
丰富内容产业链拓展IP价值
有个小朋友患有自闭症。爸爸每天竭尽全力逗孩子玩儿，和他说话。可惜的是，大部分时间孩子都不为所动。有一天父亲打开了小鹿问问的视频，里面小鹿问问正在讲如何学习画画，孩子突然抬起了头，开始回应爸爸了。
自闭症的孩子虽然天生不愿与人沟通，但对色彩有天生的敏感。这次机缘，也让小鹿问问确定了互动和早教启蒙的心。
“对于教育，一开始我们只涉及了手工和美术。因为团队中的人都了解美术需要怎么学习。一般在学校里，老师只会让你按照已有的画照猫画虎，而我们则从感知物体开始学习。”
对于动漫本身，巨淇乐团队很有底气。但在教育研发方面却一直在寻求突破。目前邀请了幼儿系统的老师加入了团队。以后将与更多教育机构对接，产出更多专业的早教动漫产品。
据《2016在线教育趋势报告》预测，2017年早教市场规模将破2千亿元。随着二胎生育政策的放开和消费升级，中国年轻父母对多元化的早教产品需求日益旺盛，而从动漫入手，竞争对手相对较少。
在内容产业链，未来也将不断延展，形成专业的系统早教互动产品后，也将推出小鹿问问的APP，方便家长在家里与孩子互动并实现基本的早教功能。而亲子动漫作为新兴的动漫类别，也将为中国的动漫市场开拓更大的发展空间。
相比国外的动漫产品，而中国却很少有IP形象能深入人心。而打磨内容又是件很繁琐的事，为了来钱快，不少动漫公司直接沦为了外来动漫公司的代工厂。“如果没有自己的内容，这些代工厂总有一天会死。”
“所以我们更希望能把内容做好，让小鹿问问成为孩子精神上的好朋友，就如同日本的哆啦A梦一样，多年后长大成人，还会觉得很温暖，这才是动漫本身的价值。”席艺原说。
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