专栏名称: 金错刀
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罗振宇退股! papi酱也难逃一夜爆红魔咒?

金错刀  · 公众号  · 科技自媒体  · 2016-11-24 13:54

正文



文/金错刀频道 山岚(微信公号:金错刀)


一夜爆红的产品,似乎下场都不是很好,例如脸萌。


罗振宇的短暂入局,似乎再一次证明,即使是第一网红papi酱,也难逃这个魔咒?


papi酱有多爆?头顶第一网红、网红届的清流等title


早在去年的8月份,Papi酱已经开始在个人微博上发布对嘴类的小视频,后来逐渐变成凭借变音器发布原创短视频,以一个张扬、毒舌的大龄女青年形象,开始在网上吐槽、调侃时事。今年2月开始爆红!



红到什么程度呢?


公开数据显示,Papi酱的平均视频播放量为735万,最高的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》全网播放量达到了2093万。



一度被评为第一网红!

她个人的微博粉丝数目前已经涨到了2000多万!


6月初, papi酱硕士毕业,在微博晒出两张校园照,并附文“啊哈哈哈哈哈哈哈答辩通过了!!!等毕业啦!!!


这条微博瞬间获得了近50万的点赞和2万余条评论。



6月中旬,新浪微博举办超级网红节,张大奕eve、穆雅斓、卧蚕阿姨等一众网红齐上阵,当晚的压轴人物却是papi酱,最后也是papi酱凭借“网红届里说我一股清流”上了热搜。




7月11日晚, papi酱在打响了自己直播生涯的第一枪,她自己评价这场直播很无聊,全程靠笑撑场子。


但数据却非常好看!


一个半小时的时间内累计在线人数超过两2000万,爆棚的人气直接转化为真金白银,直播过程中收到了价值90万人民币的礼物打赏,在“一直播”平台上共获近1亿点赞量。


罗振宇入局:一场高开低走的投资行为


papi酱这么火,罗振宇称得上是重要推动者!


今年的3月19日当天,罗振宇和真格基金宣布以1200万价格投资papi酱,并对其团队估值一亿。



此后的一个月,papi酱就在业内开启了刷屏模式。


3月21日,罗振宇宣布开启广告拍卖活动,热度开始发酵,

3月27日,召开拍卖沟通会,入场券价值高达8000元,再度引发热议;


4月18日,广电总局通知要求papi酱视频下架、整改,舆论热潮被掀向顶点。


但到了4月21日,papi酱这个爆品依然坚挺!


“恭喜2号竞买者!”


投资一个月后,4月21罗振宇公开拍卖papi酱的第一条广告,从21.7万到1000万的距离,只用了五秒钟。


6分03秒,2200万!这个数字引发现场一片惊呼。



在热烈的掌声中,罗振宇再次上台,语气振奋,“2200万!如果我没记错的话,这不仅是新媒体,而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。”


此后,papi酱和罗振宇的合作,就自然的扛起了网红变现方法实践的大旗!


结果,7个月后,却传来了罗振宇跟papi酱“分手”的消息。


外界唱衰,papi酱团队却认为是正常情况!


对于两者的“分手”,外界看法很多。


有媒体爆料说这是罗振宇团队投资失败:



还有人说会高开低走,是因为papi酱变现无门才导致这个结局,



有人直接表达了自己对papi酱已经审美疲劳了,尤其是在加入营销之后。




papi酱团队却认为,这是一场正常的投资行为:

刀哥看法:


金错刀认为一夜爆红的产品都有一个共同特点,就是用好了社交这个传播杀器,但同时,一夜爆红是把双刃剑,短期内引发大家的尝鲜心态,但这些产品基本都面临巨大问题,就是没有形成高频习惯。


对于当时爆红的脸萌,大家都是尝鲜心态,高频、持续性才是主流需求,也是所有爆品避不开的难题,更是盈利的关键性因素。


papi酱的时事脱口秀做的很有特色,但在短视频搞笑方面,竞争对手非常多,同时从去年爆火到今年,她的竞争力更多的是停留在拼文案,不存在必看性和不可替代性,这是她当前的最大挑战!


(本文部分采访内容来自腾讯等媒体)








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