罗振宇退股！ papi酱也难逃一夜爆红魔咒？

文/金错刀频道 山岚（微信公号：金错刀）

一夜爆红的产品，似乎下场都不是很好，例如脸萌。

罗振宇的短暂入局，似乎再一次证明，即使是第一网红papi酱，也难逃这个魔咒？

papi酱有多爆？头顶第一网红、网红届的清流等title

早在去年的8月份，Papi酱已经开始在个人微博上发布对嘴类的小视频，后来逐渐变成凭借变音器发布原创短视频，以一个张扬、毒舌的大龄女青年形象，开始在网上吐槽、调侃时事。今年2月开始爆红！

▼

红到什么程度呢？

公开数据显示，Papi酱的平均视频播放量为735万，最高的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》全网播放量达到了2093万。

▼

一度被评为第一网红！

她个人的微博粉丝数目前已经涨到了2000多万！

6月初， papi酱硕士毕业，在微博晒出两张校园照，并附文“啊哈哈哈哈哈哈哈答辩通过了！！！等毕业啦！！！” 

这条微博瞬间获得了近50万的点赞和2万余条评论。

▼

6月中旬，新浪微博举办超级网红节，张大奕eve、穆雅斓、卧蚕阿姨等一众网红齐上阵，当晚的压轴人物却是papi酱，最后也是papi酱凭借“网红届里说我一股清流”上了热搜。

7月11日晚， papi酱在打响了自己直播生涯的第一枪，她自己评价这场直播很无聊，全程靠笑撑场子。 

▼

但数据却非常好看！

一个半小时的时间内累计在线人数超过两2000万，爆棚的人气直接转化为真金白银，直播过程中收到了价值90万人民币的礼物打赏，在“一直播”平台上共获近1亿点赞量。

罗振宇入局：一场高开低走的投资行为

papi酱这么火，罗振宇称得上是重要推动者！

今年的3月19日当天，罗振宇和真格基金宣布以1200万价格投资papi酱，并对其团队估值一亿。

▼

此后的一个月，papi酱就在业内开启了刷屏模式。

3月21日，罗振宇宣布开启广告拍卖活动，热度开始发酵，

3月27日，召开拍卖沟通会，入场券价值高达8000元，再度引发热议；

4月18日，广电总局通知要求papi酱视频下架、整改，舆论热潮被掀向顶点。

但到了4月21日，papi酱这个爆品依然坚挺！

“恭喜2号竞买者！”

投资一个月后，4月21罗振宇公开拍卖papi酱的第一条广告，从21.7万到1000万的距离，只用了五秒钟。

6分03秒，2200万！这个数字引发现场一片惊呼。

▼

在热烈的掌声中，罗振宇再次上台，语气振奋，“2200万！如果我没记错的话，这不仅是新媒体，而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。”

此后，papi酱和罗振宇的合作，就自然的扛起了网红变现方法实践的大旗！

结果，7个月后，却传来了罗振宇跟papi酱“分手”的消息。

外界唱衰，papi酱团队却认为是正常情况！

对于两者的“分手”，外界看法很多。

有媒体爆料说这是罗振宇团队投资失败：

▼

 还有人说会高开低走，是因为papi酱变现无门才导致这个结局，

有人直接表达了自己对papi酱已经审美疲劳了，尤其是在加入营销之后。

▼

papi酱团队却认为，这是一场正常的投资行为：

▼

刀哥看法：

金错刀认为一夜爆红的产品都有一个共同特点，就是用好了社交这个传播杀器，但同时，一夜爆红是把双刃剑，短期内引发大家的尝鲜心态，但这些产品基本都面临巨大问题，就是没有形成高频习惯。

对于当时爆红的脸萌，大家都是尝鲜心态，高频、持续性才是主流需求，也是所有爆品避不开的难题，更是盈利的关键性因素。

papi酱的时事脱口秀做的很有特色，但在短视频搞笑方面，竞争对手非常多，同时从去年爆火到今年，她的竞争力更多的是停留在拼文案，不存在必看性和不可替代性，这是她当前的最大挑战！

（本文部分采访内容来自腾讯等媒体）

刀哥重磅推荐

 点击图片直接阅读

────  点击下列关键词，获取更多10W+干货  ───

｜屌丝程序员｜最LOW纸箱子 ｜卖到脱销

｜最惨创业者 ｜逆天企业 ｜一年烧37亿

｜女版王思聪 ｜最酷摩托车 ｜小龙虾之王

统筹:Max 丨 编辑:莎莎 丨 视觉:Echo

金错刀频道：取干货，明误区，优战术，与创始人同行！

转载原创：M601829281

商务合作：jincuodao021