我投放了3000个支付宝AR实景红包，想和你聊借势营销的正确姿势

作者：张恒，《运营制胜》作者。
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最近，支付宝上线了基于LBS+AR+红包的AR实景红包。相比之前的红包玩法，互动性和趣味性都增强了很多。“AR实景红包”领红包有两个条件：用户在藏红包的500米范围内，并找到线索图中的物体用户支付宝扫码即可。支付宝的每一次迭代都很精益，真正做到了面用用户做产品，负面反馈过多就回滚，数据跟口碑都不错，就开始下一个版本的迭代。当业内都在讨论这个功能是否会像《口袋妖怪GO》一样爆红时，运营人员也许可以想一想如何榨取“AR实景红包”的营销红利。 如果想做借势运营，必须满足以下条件

1、虚拟GPS定位，在更多的位置发红包

2、藏红包的“目标物体”必须是一个标准且常见的物体这样用户的参与门槛才会足够低

3、能让用户快速了解领取红包所需对准的“目标物体”是什么，用户才不会放弃

4、用户领取红包之后至少有一些惊喜才会鼓励身边的人参与领取这个红包

5、最重要的就是用户在领取红包的过程，对于品牌有一定的认识

6、产品的目标用户与发红包的写字楼类的用户有一定的重合度

这些领取条件叠加在一起就有操作空间了，比如如果我对准的“目标物体”是一个网页，然后在“目标网页”上面藏200个红包，周边500米的用户打开网页扫描即可领取红包。

同时，在领取红包的页面，有缩略图+文字的提示，如果合理引导，可以做一次有意思导流尝试。

基于以上的考虑，我选取在当当网上线的新书《运营制胜》作为推广的目标产品，投放了3000个支付宝AR实景红包。

对准《运营制胜》封面识别完毕就可以藏红包

在藏红包的时候，设置好红包的个数以及金额即可，比较重要的是“留言文案”，它会作为一个有价值的信息提供给周边领红包的用户，正好13个字“当当网搜索运营制胜扫描封面”。

如果用户在周边看到了红包就可以点击领取

点击红包就可以进入到红包领取页，红包领取页当中有一些信息提示。比如刚刚提到的13字提示，“当当网搜索运营制胜扫描封面”。

另外还可以“按住看线索”，点击之后可以看到目标物体的缩略图，可以看到是书的封面

红包的领取速度比想象中快很多

发在各个大厦的红包开始被领取