『案例』看融创西安如何兑现人们对东方桃源生活的想象

2018年开年，西安这座沉寂已久的古城俨然成了各大开发商的战略重点，随着各大开发商的不断进驻，加上深耕西安的融创、万科、中海、龙湖等，品牌房企皆已完成西安布局。一时间，西安市场的活跃度可谓节节攀升。

前不久， 融创幸福家品牌盛典，在西安临潼悦椿温泉酒店举办。 众所周知，融创的发布会一直以高规格著称，而这场突破传统形式的高规格盛宴，更是吸引了媒体、大V、业内人士等，形成一票难求的场面，同时也成为业内热议的话题。

4月15日，2018融创幸福家品牌盛典暨桃源府项目发布会，在西安临潼悦椿温泉酒店雅致启幕。 这场史诗级的盛宴，让世界的目光再次聚焦古都西安。

发布会现场，隽永雅致的意境让人宛若走进桃花源。签到两侧，粉墙青瓦的园林写意，将东方风雅表现的淋漓尽致。仪态优雅的模特从古韵古香中姗姗而来，于花窗旁展示着东方之美。坐席旁，亭台里传来的古琴声悠扬婉转......

无论是舞台设计、细节展示，或者是极富文化感的伴手礼，随处展示出来的精致，都能让人感受到融创对这场发布会的用心。

发布会伊始，一部《人生至此归桃源》VCR，将与会嘉宾引入了中国园林的大美意境。茂林修竹、屋角飞檐、粉墙映黛、品茗闻香，让人感受到了东方院落生活的意境之美。

而本次发布会的一大亮点就是文化名人的助阵。 国家一级演员、收藏家王刚老师和苏州大学曹林娣教授，共聚发布会。现场分别发表了对中国人居文化和中式园林美学的见解。 作为文化名人，王刚有着深厚的中国传统文化修养，曹林娣亦对中国园林有着多年深入研究。出于对传统文化的惺惺相惜，两位大师盛邀出席，嘉宾的气质和涵养也表明了项目本身的文化自信。

当众开发商把发布会作为一个产品面世的重要呈现时，融创西安的这场发布会可以说是数一数二的。不仅尽藏东方之美，还自带流量。

发布会前，倒计时海报韵敛东方的画面意境感，以水墨为创意点，在西安地产圈圈粉无数。

而为了发布会专门定制的邀请函为水墨画卷形式，所有嘉宾信息均为书法家亲笔撰写，如此用心及新颖的形式在市场上形成了一函难求的氛围，引发了全城猜想。

值得一提的是发布会的定制礼品，通过一轮轮的头脑风暴，终于确定礼品为定制邮票及临潼十景明信片。这在西安市场上可谓是头一例，如此特别的定制礼，更加提升了整场活动的规格。

活动中，凤凰网的全程直播，又引起一波又一波刷屏，让这场发布会一时成为众人瞩目的焦点。而发布会刚一结束，现场照片就流出，每一张都美轮美奂、意境十足，堪称大片。

发布会第二天，由无人机拍摄的现场视频引爆朋友圈，把时空又拉回到昨日的现场时刻。紧接着，官方微信有关发布会的细节报道正式公布，刷屏朋友圈，解疑了所有人对发布会的种种猜想。而后，活动的精彩亮点，以及名人嘉宾王刚老师和曹林娣教授对桃源意境和东方文明的独到见解，再次引发各行业网站、媒体大V争相报道，一时间，发布会成为市场热议话题。

而融创西安，也凭这场发布会，再次攒足了人气。据悉，发布会结束的几天内，融创桃源府官微粉丝激增。这场发布会，可以说是融创西安实力的完美展示。

时下，当“美好生活”成为各开发商的集体愿景时，融创也正面临着从“高端精品缔造者”到“美好生活整合者”的蝶变。一句“为美好更美好”，便能看出融创想做的，不止于美好。

西安，十三朝文明古都，龙脉秦岭，八水环绕，拥有深厚人文底蕴。如今，西安正面临着前所未有的潜力生机。“一带一路”起点城市、国家自主创新示范区、新一线城市......从城市精神的回溯，到城市发展的研判，融创总是与中国最好的城市共进。

自2015年9月正式进入西安，凭借精确的产品定位及高品质的服务，仅用两年时间就成为了西安销冠，收获了西安人民的信任。而在这之前，西安可是号称“外埠房企拿地难、适应更难”。

融创西安是如何做到的？发布会上，融创中国华北区域集团西安公司营销中心总经理谷健先生以行业共享的态度，分享了融创西安的发展历程。

融创进入西安后，深研西安历史文脉，以最大的尊重让产品和城市相融，以打造最符合西安气质的产品。而这些也往往是赢得客户和市场的关键。

从融创南长安街壹号到融创揽月府，再到融创西安壹号院……融创西安开创了一个又一个经典，每一部作品也刷新了人们对好房子的标准。尤其是融创揽月府，这座位于西安文脉中轴上的院落，把江南风雅带到了古都，让人们看到了中国园林的美。游廊通幽、花窗入景，园林打造处处精致巧妙，饱含匠心，赢得了业界口碑。而在营销上，几乎每张海报都创意十足、精美绝伦，成为业内的一个现象级产品，融创西安的情怀可见一斑。

卓越的建筑理念和对匠心的品质苛求，让融创成为城市人居的引领者，创造并推动着西安的人居梦想。

此外，融创西安专注于为业主打造品质服务生活，备受高净值人群青睐。

拿融创幸福家体系来说，六大系列几乎包含了全家人对美好生活的想象。针对小朋友的海贝计划及丰富多彩的海贝课堂活动；针对老人的枫叶系列活动、定期体检；针对青年人的精彩邻里活动等......幼有所养，老有所乐，融创西安以品质与服务打动着每一位客户。据说，融创西安各项目业主之间已经自发组织多场活动，平时一起约个篮球赛已是常态。