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从SEM到互联网整合营销
写在前面 | 艾奇菌
SEO,在如今移动互联网琳琅满目的广告渠道的冲击下,渐渐边缘化,渐渐不再被频繁提起。
它像一个饱经世事的长者,在众人狂欢的派对上,默默地坐在一旁,每个人都认识它,但聚光灯已经不会聚焦在它身上。
SEO的时代真的过去了?
不尽然。尽管移动互联网取代了PC,各类APP取代了搜索的分发位置,但不论是搜索引擎还是APP内,搜索始终存在。
在所有人都在拼广告费铺渠道的时候,SEO作为低成本渠道,极有可能成为出奇制胜的那一招。
这次访谈的嘉宾,曾任敦煌网、兰亭集势——两家跨境电商界的代表性企业——的SEO专家和营销专家,从事互联网营销行业12年,深谙互联网营销的规则与趋势。
我们来听听,他对于如今SEO所谓的“式微”,有何见解。
艾奇菌:移动互联网已经取代了PC互联网的主导地位,而移动端流量入口的多样化也让搜索引擎的地位被削弱。在这样的背景和趋势下,SEO还是一件非常有必要的事情吗?
曹光耀:
这个问题其实不难回答,我们要看“移动优先”战略最早是谁先提出的,是Google,世界上最大的搜索引擎。
移动互联网取代PC互联网的主导地位是必然趋势,早在2014年年底,百度的移动搜索流量就已经超越PC端搜索流量,Google是在2015年移动端搜索流量超越PC端的。
所以我们看到,对移动的搜索需求的布局,最早看到这个大势,并提前布局的是世界上最大的搜索引擎Google。
移动端流量入口多样化是一个客观事实,无论是微信公众号,还是今日头条等,尤其是今日头条,可以说蚕食的就是搜索引擎的流量,未来就算没有今日头条,也会有明日头条,后天头条。
同时我们也在看到,无论是谷歌还是百度,都在投入重金研究机器学习,人工智能,这就意味着,未来的搜索引擎也将更加智能,更加满足用户的搜索需求。随着语音识别率,图片识别率的提高,未来的搜索输入也将更为多样化,便利化。作为互联网四大基本应用(即时通讯、网络新闻、社交、搜索引擎)之一,互联网和移动互联网的信息只会越来越庞大,寻找信息的成本只会越来越高,而作为寻找信息最为便捷的工具,
搜索引擎是不可替代的
,只要搜索引擎存在,SEO就是一件非常有必要的事情,只不过,
未来的SEO可能会分化为通用搜索引擎SEO,淘宝SEO,ASO(APP SEO)、亚马逊SEO等,
目前我们已经看到了这种分化趋势。
艾奇菌:做好移动端的SEO能为企业带来怎样的效益?
曹光耀:
移动端已经逐渐成为流量的大头,越来越多企业在发布了移动站和APP应用后,来自移动端的流量已经超越了PC端。
互联网已经进入下半场,流量的红利期已经不在,获取流量的成本会越来越高,对企业来说,在互联网营销上的投入,将越来越成为企业成本的不可承受之重。整个互联网对新流量的争夺也将越来越激烈。
SEO是通过基于对搜索引擎排名规则的深刻了解,通过SEO技术从搜索引擎低成本获取流量。这为企业在愈演愈烈的流量争夺战中,提供了极大的竞争优势。在互联网的下半场,如何高效的利用流量存量进行变现,如何尽可能低成本的获取新流量成为每个互联网企业的核心,所以,对于企业主来说,我认为应该从战略的高度来看待SEO这个流量渠道。
艾奇菌:如今的付费广告市场百花齐放,从搜索到信息流到程序化广告,很多广告主的推广营销费用也居高不下,您认为这是一个正向发展(正常)的状态吗?
曹光耀:
这只能说明一个问题,获取流量的成本越来越高,这不仅包括广告成本,同时也包括了信息流平台、程序化广告的学习成本。中小企业已经越来越难以在立体化的推广营销战役中(平台越来越多,微博、微信、今日头条等,广告方式越来越多样化:程序化广告、信息流广告、场景广告、大数据广告等等)取得优势。市场优胜略汰的速度将变得更快更激烈。中小企业生存将越来越困难。
艾奇菌:微信正在打造一个超级生态,有人说“不出半年,WEO,微信引擎优化就会成为新的移动互联网显学”,您认同这句话吗?