一汽商城与小米营销跨界联姻，玩转营销新高度

数字营销微刊 · 公众号 · 营销 · 2017-04-20 17:19

正文

一方是车企巨头、一方是互联网品牌企业，

作为各自行业的顶尖高手，

在营销领域选择跨界、强强联手，

也就意味着选择了一种战略。

4月19日举行的上海国际车展期间，一汽商城与小米公司营销平台联合召开发布会，宣布双方达成战略合作，携手为用户提供更优质的“汽车电商+移动互联网”全新解决方案，这也是两家企业首次跨界联姻。一汽集团营销管理部营销战略室主任许广伟与小米MIUI广告销售副总裁金玲出席发布会。

小米公司营销平台通过洞察用户需求，发现米粉用户中车主数量有约1900万、潜在车主则高达近6000万，这一海量米粉群体对于泛汽车类消费有着普遍需求，从用户属性上看，也与一汽用户高度匹配。为了更好的服务米粉，实现企业、小米、米粉的三方共赢，一汽商城与小米公司营销平台发现合作机遇并达成共识，结成此次战略合作。双方将挖掘数据优势、打通用户群体、合作进行技术开发，一起探索“企业+平台+用户”三赢的行业营销新模式。

达成初步合作后，双方率先针对上海国际车展推出“上海车展”用户服务平台，并回馈用户推出“0元抽奖活动”，现场抽取4台汽车大奖。本年度一汽商城和小米也将持续向一汽车主、小米米粉提供更多丰富多彩的活动和福利。

在19日发布会当天，两家企业联手推出一款汽车类用户服务平台“一米车城”，提供直效、便捷的汽车生活服务。用户可在手机端使用“一米车城”平台，享受选车、购车、用车、养车等一站式服务。

“一米车城”将成为一汽商城与用户长期沟通的桥梁，帮助其积累沉淀核心用户群，同时也为米粉泛汽车用户搭建起了一个沟通互动的车友之家。

“小米生活”汇聚“吃、喝、玩、住、行”等全场景生活服务，精选好货、低价超值，是米粉信赖的日常消费优惠导购平台。

达成战略合作后，小米生活也将为一汽商城开通专属“购车”频道，为米粉优选购买一汽旗下高品质车型产品提供直通、优质便捷服务。这是小米引入合作伙伴，更好的服务于米粉的大胆尝试。

4月22日，一汽和小米还将携手推出一档《城市探险家》纪录片，和米粉一起打造视频节目内容，形成特色IP，在小米生态系统内外进行传播，探索内容营销模式上的创新。

致力于为客户提供更美妙的看车、选车、购车、用车等体验，中国一汽于2015年成立了电商部门，聚焦“创想 · 领享”战略方向，深度探索电商营销新模式，建设集团自建电商平台“一汽商城”，打造“1+α”电商营销生态系统。2016年，通过奥运借势营销、众筹等创新营销活动，一汽商城平台全年实现订单5万+，书写了创新营销新篇章。

小米公司则是一家专注于智能硬件研发、生产和销售的移动互联网集团公司，小米为“发烧”而生，不断探索黑科技，希望让每个人都享受科技的乐趣。目前小米已有超2亿的高质量米粉用户，除了定价公道的硬件产品，小米还为广大米粉提供工具、娱乐、内容等一站式的互联网服务。

小米MIUI广告销售副总裁金玲表示：“米粉是一群不从众、懂生活的年轻用户，极其活跃而且有参与感，小米非常愿意帮助企业和米粉交朋友，实现三方共赢。一汽集团为广大用户提供技术领先、安全环保、品质卓越、服务至诚的成熟汽车产品，创造物有所值的移动生活享受。展望未来，小米期望这两家中国“质”造、“智”造的企业能有更多的合作机会。”

一汽集团营销管理部营销战略室主任许广伟也表示：“此次与小米公司营销平台开展跨界合作，是一汽商城创新营销模式的又一次全新尝试。小米两亿多的高质量用户，加上全时大数据㓊察能力，能够提供全场景智能营销解决方案，对于一汽商城持续改善客户体验、探索技术营销、提升用户服务水平，都具有重大的战略意义。”在这个最好的移动互联网创新时代里，双方的跨界战略合作将会结出丰富的硕果！

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