业界 | 在互联网和户外增速放缓的当下，广播成为最稳的媒体！

电台工厂 · 公众号 · · 2017-07-28 00:01

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7月26日，由尼尔森网联主办的“市场融需求广播新业态”2017广播行业峰会在“金城”兰州拉开帷幕。来自全国各地的广播媒体、广告代理公司、互联网音频公司参与本次峰会，与行业同仁共同探讨2017年广播媒体在数字化环境中的融合与突破，分享“广播+”生态模式中的诸多成功案例和前沿经验。

会上，兰州市委常委、宣传部长王宏在开幕辞中提到，兰州作为推动西部发展最重要的城市之一，已经迎来了“一带一路”建设带来的新机遇。尤其希望以兰州为代表的西部地区能够在本次会议中吸收更多真知灼见，提速广电系统新升级。甘肃省广播电影电视集团副台长玖喜佳也表达了对广播媒体高速增长的关注，号召业界同仁把握机遇，为广播媒体在连结其他媒体和触达更广阔人群中发挥作用。

尼尔森网联总裁田涛在欢迎辞中表达了对广播媒体和“广播+”模式的强烈信心。他指出，虽然互联网和户外媒体在近两年中保持领先地位，但都出现了不同幅度的增速放缓，广播媒体是唯一保持稳定增速的媒体，其潜力可见一斑。广播媒体结合自身特色和融媒体时代优势，将成为最具竞争力的媒体平台。

此外，尼尔森网联副总裁牛存有、大数据中心高级总监孙式良相继发表演讲，带来基于数据监测和趋势研究等方面的独家分享。本次峰会还邀请到中央人民广播电台魏胜利、蜻蜓FM郭嘉、黑龙江广播电视台姜龙、湖南人民广播电台钟启华、郑州人民广播电台郭应巍、广西人民广播电台杨青等业内资深从业专家到场，展示了传统广播或互联网音频在媒体融合浪潮中的尝试和心得。

尼尔森网联副总裁牛存有

中央人民广播电台魏胜利

蜻蜓FM郭嘉

黑龙江广播电视台姜龙

湖南人民广播电台钟启华

郑州人民广播电台郭应巍

广西人民广播电台杨青

市场融需求 广播新业态

与往年不同，尼尔森网联广播行业研究的掌舵人牛存有先生首先强调了经济新常态的发展格局。对于广播媒体全面升级，他将其归因为经济新常态、媒体深融合和传播新导向三方面的共同作用。

经济新常态

消费行为扭转广告经营

正如尼尔森最新发布的中国消费者信心指数显示，及至2017年第一季度，消费者信心指数已达两年内最高点，构成这一指数的就业预期、个人经济情况和消费意愿的持续走高都为经济结构优化升级和技术消费驱动经济增速带来有力支撑，促使市场回暖。

受消费行为影响，广播广告虽然逆势上扬，但承压明显，增幅整体趋缓，广告结构出现明显变化。对于基础型消费和享受型消费人群不同的行为习惯，广播广告结构出现明显变化，IT、电脑和电商等行业增投明显，药品及健康产品、金融等行业增量和投放量同步增长，成为广播媒体支撑经营的重要组成。相反，以往热门的媒体及相关行业即赛事类、演唱会类行业出现减投，也显示出相关行业的产业压力。