粉丝营销有新解，长安汽车模FAN开选

说到粉丝营销，大家会很容易想到手机界的米粉。通过小米垂直社区、微博、微信以及线下活动等，小米除了向米粉销售手机外，也同步推介众多关联性产品。应该来讲，这种以增强粉丝粘性、获得粉丝经济价值为目的营销方式，在小米快速成长的过程中无疑起到了极大作用。也因此，不少处在成长阶段的汽车企业也可谓触类旁通，纷纷提出要大搞粉丝营销，以快速扩大市场销量。

不过，所谓汽车企业的粉丝营销，也并不是像一些车企组织几场用户试驾、成立几个车友会、建立一些交流群就可以。

那么，汽车企业该如何开展粉丝营销呢？车业杂谈认为， 在当前多数汽车产品的体验已大幅提升的基础上，汽车企业开展粉丝营销也要传递能被广大用户认同的社会价值观、激起共鸣，以此维系粉丝营销的落地。 在粉丝营销方面，长安汽车在去年就举办了首届粉丝盛典活动，可谓开辟了一条新的粉丝营销理念；除了不断提供高体验的车型，长安汽车倡导积极向上的价值观，通过系列粉丝活动，将粉丝凝聚在一起。

2016年11月29日-12月21日， 长安汽车特别举办《 寻找模FAN 》活动，向社会传递积极向上的正能量。参与者在长安 FAN社区，按要求发帖提交参赛作品即可参与 ；围绕自己具有的长安模范粉丝的标签自述，描写自己与长安爱车相处期间在生活、工作等方面发生的积极正向、感人生动、记忆深刻的故事，展示自己的爱心范、精英范、活力范、明星范、热爱范等，就有机会加入到长安 “模FAN团”。

据悉

参与此次招募活动的粉丝均有机会获得奖品，其中成功晋级前 10强的模FAN粉丝，将获得意大利都灵之旅及 2017年长安汽车粉丝盛典活动参与资格 。

众所周知，意大利是汽车之乡，诞生了诸多享誉世界的豪华跑车品牌，例如法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂等，而长安汽车的欧洲设计中心就设立在意大利都灵。显然，借由 意大利之旅 ，此次的模范 粉丝 就能和长安汽车欧洲中心的设计大师面对面交流，就能直接感受长安汽车向上的力量，还能在这座有着古罗马文化氛围的城市体会欧洲风情。

事实上开展粉丝营销对长安汽车而言意义不凡。其一，粉丝营销对于提升口碑、美誉度大有裨益；其二，长安汽车的存量用户正面临二次、三次升级换购，粉丝营销有利于提高品牌忠诚度，留住存量用户；其三，通过粉丝营销，开展针对用户的精细化管理，有利于长安汽车转化潜在用户，通过粉丝营销的精细化管理，将为其后续的业务拓展打下基础。