打开率只剩2% ，大V都在唱衰 ？不是公众号衰落，而是你可能要被淘汰了…

最近，我发现我爸妈的朋友圈总在转一些画风不符的东西。

说画风不符，是因为他们以前的朋友圈都是些稀松平常的长辈画风

而近段时间，为了表示对我工作的关心和支持，他们常常会转一些新媒体相关文章并提醒我看，比如前两天我妈

看完这些：

不过话说，作为小编的我是万万没想到，近期刮起的这阵唱衰公号风，不光圈内好友看得人心惶惶，连家庭妇女的妈咪都被惊动了。

先是有小马宋发文表示《忧桑，公众号的衰落是不可避免的》，和菜头老师紧接着《也谈公众号的衰落》。再后来，冯大辉，三表，池建强，魏武挥等众多 KOL 陆续加入到唱衰公众号的大军里来。

公众号真的如大家所说的不行了吗？新媒体小编没有出路只能转行了吗？

与其说公众号在衰落，倒不如说这场游戏，已经进入了下半场的残酷淘汰竞争。要想生存下去，就得开拓出新的玩法。

当大佬们唱衰公众号时

他们在唱衰什么

1、公众号各项数据下降

小马宋：公众号的打开率其实一直在下降，更要命的是，我最近发现，转发文章的打开率也在下降。

Fenng：新增读者量放缓，文章阅读量也不高，而且，转发量走低，这意味着文章触及不到新用户，自然也不会带来新的订阅。

公众号的平均打开率一直在下降，这是不争的事实。

公众号刚推出之际，用户迫切需要关注新的公众号，打开率尚有几十。后来人们争相涌入这个领域，公众号数量突破 2300 万，用户的关注达到饱和。

打开率由此下降到 10%， 8%，再降到 5%，3%，甚至更低。

连小马宋，小道消息这样的大号数据都有如此滑坡，更何况我们这些普通的账号呢。

2、 用户的阅读偏好发生变化

小马宋：观众的口味在变，而你即使还是幽默如昨，也已经是昨日黄花。

Fenng：首先当然可能是我内容写的不够好，读者不再感兴趣，不爱看了。

这其实是整个互联网行业普遍存在，而非仅仅存在于微信上的问题。

互联网变化的速度太快了，用户也越来越难被讨好了。昨天还奏效的涨粉秘诀，爆款套路，到今天可能就不管用了。

在每天都有大量信息产出的今天，只有足够优质、新颖、有趣的才能吸引到用户。

就像 papi 酱注定要被办公室小野（或者其他号）取代。

你能说这是 papi 酱的内容质量下降了吗？

“一如既往” 的好笑，在别人眼中，可能就成了不好笑。

3、用户的注意力转移

Fenng：也有可能读者的闲暇时间都用来玩《王者荣耀》了。

王者荣耀自然无需为公众号打开率的下降背锅，但有趣、好玩的 APP 的诞生及盛行，绝对吸引走了一大波用户的注意力。

2017 年 Q1 季移动 App 使用情况分析

以前大家睡前可能习惯看几篇公众号推文，现在可能变成了跟朋友开黑，或是看个直播、小视频等。

每个人的上网时间都是有限的，注意力都转移到其他 APP 上来，自然没有空再去看公众号。

4、微信自身裹足不前

三表：朋友圈是公众号阅读的一个重要来源，现在倒好，互相伤害吧，都三日可见，都装的比邪教教主还神秘，发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情抖降，公众号能不萧条吗？

池建强：除了留言和回复，读者和作者有没有更好的互动方式？文章内容有没有更好更优雅更容易获客的分享方式？赞赏被腰斩之后名存实亡，有没有更好的方式进行补充？

在打开率日益降低的今天，微信并没有采取什么补救措施。

相反，「朋友圈三天可见」浇灭了人们分享文章到朋友圈的热情，「看一看」里的低质的内容，也让人提不起阅读兴趣。

除此之外，公众号的文章都被折叠在一个小框里，点进订阅号模块后，是一字排开的账号和未完全显示的标题。

想要阅读一篇文章，至少需要点开订阅号，点开公众号，再点开一篇文章三个步骤。

读者很难知道自己通过点开一个公号，点进一篇文章，可以读到什么。红点点和 [X条] 未读显示，更是让人亚历山大。

公众号的阅读体验，还有太大的改善空间。但问题是，微信却几乎没有在这方面做过更新。

总体来说，公众号打开率、阅读量的日益下降，一来是会增加公号运营创作者的挫败感，二来可能会导致推广减少，公众号变现困难。

而对于内容创业者来说，由此带来项目估值的下降更是致命的。

公众号依然充满活力

尽管公众号存在上面所说的 4 大问题，但我们并不能因此断言它衰落了。

正确的说法应该是，微信公众号已经趋于成熟，依然充满活力。

微信下半场的竞争已经开始了，低质量、没个性的小号必然会遭到淘汰，但只要钻研出自己的新玩法，机会还很大。

1、高打开率并不罕见

行业打开率普遍低于 5% 是事实，但不少公众号打开率仍然高于 10%，甚至可以高达 20% ，也不是稀罕事。

靠着 “一周 CP” 活动火起来的「概率论」，却靠内容留住了用户，头条打开率可以达到 20% 。

「黎贝卡的异想世界」粉丝超过 160 万，头条篇篇10w+，平均阅读更是高达 35 万，打开率高于 20%。

「倪叔的思考暗时间」粉丝 7、8 万左右，文章阅读量却经常突破 2W+ ，文章打开率常常高达 25%。

「东东和西西」 原创内容只有两个人，头条打开率保持在 25% 左右。

概率论做活动出身，活跃用户比例自然比普通公号高出不少；黎贝卡，倪叔等则是凭借强烈的个人风格，优质的内容赢得了粉丝的关注。

2、爆款，小号制胜的有效法宝

很多人都觉得，公众号已经成为一片红海，想要通过公众号实现草根内容创业，现在入局为时已晚。

的确，头部大号已经夺去了大部分的流量，但小号想要制胜，仍然有个有效法宝，那就是爆款。

上周末的刷屏文章《北京，有 2000 万人假装在生活》，给一个日常阅读量几千的小号「张先生说」带来 8W+ 的涨粉。

6 月底，「霍老爷」蹭了国乒事件的热点，写出文章《90后桀骜不驯？那是他们更像人》，吸粉 2W。

再往前推几天，「番尼兔」凭借一篇《薛之谦：我的余生，好想跟你一起过。》，阅读量突破 460W+，粉丝数暴增 10W+。

原本阅读量仅在 1000 左右的「番尼兔」，现在平均阅读在 1W 以上，已经能凭借公众号养活自己了。招助理，接推广，安心地打理着这个公众号。

公众号要是真衰落了，那怎么还会有层出不穷的爆文呢？

小编觉得，不是公众号没人看了，只是看公众号的途径，更多的转移到朋友圈了。小号想要通过爆文走红，就要多多在文章的传播度上下功夫。

3、公众号变现的玩法还有很多

7 月 21 日，「黎贝卡的异想世界」在二条推送了限量版宝马 MINI 的抢购。

文章推送后，4 分钟内 100 台售价 28.5 万的 MINI 汽车被全部抢空，50 分钟后，所有订单全部完成付款。

黎贝卡通过时尚公众号的推文，在短短的 4 分钟里创造了近 3000 万的销售额。

「包先生」携手纪梵希推出 2017 情人节限量包款，单价将近 1.5W 的手包在12分钟内售罄。

「新世相」的图书馆已经成为每月的固定项目，还推出女孩版、艺术版。

「十点读书」做起了电商和内容付费，销量最高的课程卖到了 9W+ 。

这些案例都向我们证实了，公众号还有很广阔的商业空间。接推广，做电商，内容付费…只要你敢于挑战，公众号还有太多变现的玩法等着你去发掘。

所以，千万别说公众号已死。真要这么说，可能只是你的号死了。

公众号下半场，到底该怎么玩

有些人会想，公众号玩不起来，那我就做 APP 去。但公众号难，APP 就简单了么？

去年我国 APP 数量就超过了 1700 万个，APP 也是红海一片。如果没有非常庞大的用户基础，我们是不建议做 APP 的。

那换个平台做可行吗？答案依然是 no。

目前为止，微信公众号仍然是市面上最成熟的内容创业平台，是新媒体人的最佳战场。

1、专注垂直细分领域

垂直用户比起大众用户，往往具有更高的价值。

专注垂直细分领域的公众号，打开率通常会比一般的号要高。比起人人都在写的情感鸡汤，文化娱乐等，这样的专业内容是相对稀缺的。

如财经号「老斯基漂移」，16 年 9 月 20 日才开始推送第一篇文章，在很多人眼中，这已经是入局太晚。

但不到一年的时间，这个号产生的 10w+ 爆款文章已有数十篇 ，收获了几十万的垂直用户，头条文章打开率在 20% 以上。

有理论知识做基础，但文章又不严肃死板，这样专业有趣的垂直号，太容易在大批没有特色的公众号里杀出重围了。

2、内容创新，模式创新

同道大叔尝到了星座领域的甜头，3 年成功套现 1.78 亿。

当我们以为星座这个领域只有同道一人，别人再无中场杀入的机会时，却猝不及防出现了「陈茂源星座」。

陈茂源本色出演眉毛胡子连在一起的 “同道大叔”，让他成为真人脱口秀星座短视频第一人。

星座与短视频相结合的创新模式，成就了「陈茂源星座」。

2017 年 1 月 11 日，「陈茂源星座」当天阅读人次高达 4560 万，3 天涨粉 80 万。

3、用运营驱动增长，用内容获取用户

虽然我们都说内容为王，但仅凭内容来获取用户效率太低了。

更多时候，我们需要运营和内容打配合。通过活动和运营来驱动用户增长，用内容留住用户，并靠互动来提升用户粘性。

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有些新媒体小编在遇到公众号打开率、阅读量下降时，首先想的不是解决问题，而是急急忙忙归咎于外因，“这是普遍趋势，大家都这样” 。

这就好像学生时代的 “你也没做作业？那我就放心了” 的心态。

诚然，打开率下降是行业普遍现状，但遇到问题要想着解决而非抱怨。

在公众号打开率下降的今天，提升自己的核心竞争力才是关键。因为能在环境中生存下来的永远是强者。

本文转自『地心引力工场』（ID：dxylgc）

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