贵妇品牌中国大撤柜

青眼号外 · 公众号 · · 2025-03-13 17:25

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文/箐吟

高丝集团的撤柜步伐仍在继续。

近日，不少网友在社交平台上发帖称，雪肌精中国专柜将于3月底全部关闭。青眼号外第一时间联系到高丝集团雪肌精专卖店相关负责人，据对方透露，雪肌精确实正逐步关闭其中国线下专柜，属于“线下店铺布局的战略调整”。

近一年来，高丝集团在中国市场频繁撤柜，先后关停了高丝品牌专柜和雪肌精专柜。那么，高丝集团此举意欲何为？

雪肌精中国专柜撤柜

作为高丝集团“元老级”品牌，雪肌精诞生于1985年，并于1995年进入中国市场，开始在一、二线市场高档百货店开设专柜销售，曾经一度是高丝集团在中国高端化策略的主力品牌。

针对“雪肌精将全部退出线下”的说法，青眼号外致电雪肌精全国多个专柜进行核实，均得到了肯定的答复。其中，雪肌精上海新世界大丸百货专柜的工作人员告诉青眼号外，该专柜将营业至3月14日，之后货物将全部打包退仓。“这是上海最后一家雪肌精门店了，其他店铺早已关闭。”该工作人员告诉青眼号外。

山东济南银座雪肌精专柜的工作人员则透露，该店将于3月20日左右撤柜；沈阳中兴专柜的工作人员也表示：“我们店铺营业到三月末，现在大部分产品已经没货了，目前只剩卸妆、洁面、水等几款单品，这些产品卖完也不会再卖了。”

此外，青眼号外致电湖北武汉、北京等多个雪肌精直营门店，电话已无人接听。由此可见，社交平台上关于“雪肌精撤柜”的传言似乎并非空穴来风。

但需要注意的是，各地专柜的关停也并不意味着雪肌精将放弃中国线下市场。根据高丝中国官网信息显示，雪肌精进驻了話梅Harmay、永旺樱工房、OHIYO、大润发M会员店等多家经销商店铺。青眼号外调查发现，这些第三方渠道目前仍维持正常销售状态。

▍ 截自高丝中国官网

据話梅武汉天地店的工作人员透露：“目前仅有经典蓝瓶水乳在售，其他系列暂未引进，但未接到品牌撤出通知”；北京妆小惠惠多港购物中心店则表示，目前仅上架了雪肌精的经典型与莹润型化妆水，其他系列长期未进行产品更新；OHIYO上海浦东机场店也告诉青眼号外，雪肌精基础版仍在正常销售，且未收到撤柜通知。

那么，雪肌精目前在中国线下的运营状况究竟如何？青眼号外第一时间联系了高丝集团，高丝集团雪肌精专卖店相关负责人表示：“雪肌精正在逐步关闭了其中国线下专柜，但这仅仅是线下店铺布局的战略调整。”

青眼号外注意到，今年2月，高丝集团社长小林一俊在公开采访中曾表示，高丝从未考虑退出中国市场，为了更方便消费者购买，雪肌精正逐步将销售渠道从百货店转向化妆品专卖店等，同时依旧保持天猫和京东等线上平台的正常销售。

高丝中国进入渠道调整关键期

事实上，高丝集团的种种举措，或也来自于中国市场的快速变化以及持续加剧的市场竞争压力。

据高丝集团财报显示，2024年全年，亚洲市场（除日本）是唯一出现下滑的地区，净销售额为406.20亿日元（约合人民币19.91亿元），较上年同期下跌23%。

从更长的时间线来看，高丝集团近两年在亚洲市场的表现明显失速。青眼号外梳理发现，2020年和2021年，高丝集团在亚洲市场的净销售额均实现了双位数的快速增长。然而，从2022年开始，增速显著放缓；到2024年，该集团在亚洲市场已连续两年出现下滑。

针对中国市场的表现，高丝集团在2024年全年业绩财报中指出：“整个中国市场没有改善的迹象，双11大促期间，许多品牌出现营收下滑。为了防止品牌价值受损，高丝集团正努力摆脱过度竞争，并根据各渠道的特性进行战略调整。”

具体而言，对于中国线下渠道，高丝集团采取了门店重组的重点策略。高丝集团董事长小林一俊在2024年财报说明会上提到：“过去一年，集团主要聚焦于门店与人力资源优化、库存结构调整以及盈利模式转型。其中，针对黛珂和雪肌精品牌，集团已启动百货专柜的整合优化工作，以支撑未来业务模式的转型。”

此外，2024年底，高丝品牌被曝在中国范围内大规模撤柜。对此，小林一俊公开回应称：“我们对部分收益较低的百货专柜进行了调整和缩减，正在根据市场变化和消费者需求优化渠道策略，以进一步提升品牌形象和经营效率。”

另对于中国专柜渠道的战略调整，小林一俊在财报会议中表示，未来将重点布局大城市的高端购物中心，以提升单店运营效益。具体而言，雪肌精品牌将逐步实现渠道转型，从传统的百货专柜模式转向进驻化妆品专卖店的模式。

在线上渠道方面，高丝集团在财报中透露，鉴于中国电商平台的强劲发展，集团计划在这些平台开设“雪肌精蓝”（SEKKISEI BLUE）系列的全新店铺。

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