AI投流圈，又有新花样！
DataEye研究院发现，向来以激进投放策略著
称的Kimi智能助手，近期悄悄开始尝试用游戏内容进行买量投放，并取得了一定的效果。
不过经DataEye研究院粗略统计，Kimi投放的相关游戏
素材数量并不多，且竞争对手如豆包、腾讯元宝也均未有类似素材投放。
那么Kimi为什么进行新方向素材投放的尝试？
该类素材投流有什么需要注意的点？
竞争对手又为何没有跟进，是存在什么缺点或限制吗？
为了回答这些问题，DataEye研究院对Kimi近期投放趋势、素材数据、及行业变化等情况进行分析，并总结出一些观点，供大家参考。
一、Kimi投流获量蹭游戏？
（一）Kimi投放趋势
ADX行业版数据显示，2024年10月至11月，Kimi智能助手共投放39万+组素材，其中图片28万+组，视频11万+组，且11月素材量环比10月增长39.1%。
从时间维度上看，10月月初及月底均有一波投放高峰期，日投放素材最高达3万+组，而后稍有回落、稳定投放，至11月中旬，投放素材量迅速攀升至新高峰，并持续至月底，日投放素材最高达4万+组。
（二）Kimi投放渠道
ADX行业版数据显示，截至12月5日，近7天Kimi智能助手投放渠道以穿山甲联盟、快手联盟为主，优量汇、QQ音乐、酷狗音乐、QQ阅读等腾讯系媒体平台紧随其后。
其中，穿山甲联盟素材数占比37.89%，快手联盟占比31.87%。
对比此前
《月耗2亿、月活破千万，Kimi是真繁荣还是假风光？》
中截至11月8日，近90天Kimi智能助手投放渠道分布数据：穿山甲联盟占比72.94%，快手联盟占比14.14%。
可见，Kimi投放渠道分布中，穿山甲联盟占比大幅下降，快手联盟占比持续上升。
（三）游戏内容素材
结合ADX行业版监测全网投放素材，
DataEye研究院粗略统计Kimi智能助手所投放游戏内容相关素材，发现主要分为两种类型：
①开篇便展示游戏具体场景，辅以解说或操作讲解，
在素材中部或后半部分插入利用AI搜索游戏攻略等场景，引出产品并介绍。
②开篇不出现游戏画面，但素材整体内容均围绕游戏展开。
其中，第一类曝光最高
素材如下：
该条素材投放渠道为快手，曝光量870万，转化量1.96万。
第二类曝光最高素材如下：
该条素材投放渠道为快手，曝
光量20.12万，转化量457。
此外，DataEye研究院还发现利用手游王者荣耀、PC端生存游戏森林之子、小程序跑酷游戏等各平台游戏进行投放的素材。
针对以上数据，DataEye研究院进行分析，并得出观点。
【Dataeye研究院观点】
特点：
①Kimi于10月底开始加大投放力度，11月中旬力度再次提升；
②Kimi游戏内容素材投放渠道高度集中在快手系平台，广告位分布以搜索广告及激励广告为主；
③Kimi游戏内容素材均在11月及之后开启投放测试。
原因：
①
《11月AI月报》
可知，11月AI工具行业投放素材量环比增长27.9%，竞争进一步加剧，Kimi加大投放，并需要新形式、新创意素材进行测试，以便打出差异化效果，提升投流竞争力；
②快手平台过去重点发力游戏直播，整体游戏氛围较重，在该平台投放游戏内容相关素材，相对更利于Kimi观察投放效果。
结果：
①个别素材取得了较好数据，如第一类最高曝光素材，曝光量接近千万级别，位于11月Kimi新增视频素材曝光榜第4名。
②该类素材整体表现一般。除①所提及数据较好外，其余素材数据表现均较为平淡，最高曝光不过几十万级别，在11月Kimi所有视频素材中，曝光量位于1万名左右。
