MacBook依旧绚烂，苹果却已辉煌不再

北京时间 2016 年 10 月 28 日的凌晨 1 点，苹果在库比蒂诺总部的Campus中心召开了“Hello again”主题的新品发布会，这也是本年度苹果的第四次发布会。

发布会开篇，CEO蒂姆·库克对iPhone 7、Apple Watch、iOS 10良好的用户反馈做了总结。然后直接切到Apple TV，以及专门为其开发的应用。最后是本次发布会的重头：全新的MacBook Pro。整场发布会历时82分钟。

Apple TV

目前Apple TV拥有1600个视频提供商和8000个app，覆盖体育、影视、游戏等各种内容。而Siri的应用也使得系统的易用性和智能化程度大幅提高。

专门开发的名为“TV”的应用将成为所有视频内容的入口，其他苹果设备上的视频内容也可随时进行同步。该app将于12月在美国首发。

目前Apple TV拥有超过8000个app

MacBook Pro

今天是苹果第一台笔记本诞生25周年，苹果公司选择今天发布全新MacBook Pro足以见得对本次产品升级的重视程度。

全新MacBook Pro

作为本次发布会的核心产品，MacBook Pro在此次升级后的外观并没有太多改变，但4个USB-C接口和1个耳机接口成为设备仅有外接端口，HDMI接口、MagSafe接口和SD卡槽统统都被取消。

三款新MacBook Pro，售价分别为1499美元（未配备Touch Bar），1799美元，2399美元

新发布的MacBook Pro分为13英寸和15英寸两种，二者的厚度分别为14.9mm和15.5mm，比上一代产品分别薄了17%和14%；体积比上一代要分别减少23%和20%；重量则降至1.37千克和1.83千克。

值得一提的是，触控板的面积扩大了一倍，蝶式键盘也升级到了第二代。

虽然此次发布会没有发布新款MacBook Air，但从一款新发布的未配备Touch Bar的简化版MacBook Pro就可以看出一些端倪，苹果应该已经准备放弃MacBook Air系列了。

Touch Bar

本次发布会上的最大亮点当属Touch Bar。实体键盘上的功能键（F1、F2、F3…..）已存在了45年从未变化，而MacBook Pro这次的升级将其彻底“虚拟化”！

Touch Bar

简单来说，Touch Bar是一个长条形的Retina屏幕，能根据屏幕所显示的内容不同，实时提供相应的功能键组合。

例如，当处于桌面状态下时，Touch Bar会显示屏幕亮度、音量调节、键盘背光等常规功能键；

在照片模式下，Touch Bar会显示图片编辑工具；

在网页浏览模式下，Touch Bar会显示常用网站图标；

在文字输入模式下，Touch Bar则会根据用户的输入习惯显示候选词。

值得一提的是，Touch Bar支持个性化定制，在设置中可直接将功能键图标跨屏拖拽到Touch Bar内。

另外，在Touch Bar的最右端是整合了指纹识别功能的电源键，可通过Touch ID来解锁计算机，或使用Apple Pay进行支付。

整合了Touch ID功能的电源键

以上就是本次苹果发布会的主要内容了，后半段则展示了如何用新MacBook Pro配合Touch Bar来制作图片、视频、音乐等。

DT君坚守了微软与苹果的两场发布会直播，从直观感受上来讲，微软扑面而来的全新软硬件产品和宏大未来商业图景，绝对令人大呼过瘾。反观苹果今天的发布会就略显乏味了。

两场发布会的强烈对比，不免让人思考，到底是微软多年的创新积累成果初显，还是苹果遭遇了发展瓶颈？

是专注产品体验，还是思维一成不变？

作为触屏手机的开山鼻祖，迄今为止，苹果已提交了许多有关触摸屏产品的专利，但MacBook从2006年推出至今， 还没有任何一款苹果产品将传统笔记本和平板电脑合二为一。

苹果公司早期申请的触屏MacBook专利

不论其理由是乔布斯所说的垂直触摸界面太反人类，还是iPad产品线是苹果公司无法舍弃的重要收入来源，到目前为止有一点是确定的：苹果始终坚信，触摸屏对于笔记本电脑来说纯属多余！

乔布斯：“这样不科学！”

在苹果眼中，MacBook和iPad系列就应该是各自独立发展的两条产品线。他们认为二合一的设备不仅定位十分尴尬，而且毫无竞争优势，也根本培养不出来消费者的使用习惯。

但微软在这一问题上却不这么看。早在Windows 8的开发过程中，微软就一直以匿名的方式追踪用户的电脑使用方式。

他们总共收集了12亿小时的Windows 8使用数据。最终的结果也证明人们不仅会使用笔记本电脑的触摸屏，而且随着时间的推移依赖感也会越来越强。

事实也证明微软走出了正确的一步，除了靠Surface Pro和Surface Book进一步拉近与苹果在“平板/笔记本”市场的份额外，最新发布的Surface Studio意在蚕食苹果最重要的专业用户和创意设计人群。

比较讽刺的是，就在2010年9月，乔布斯在苹果发布会上表示“垂直触摸界面是反人类的”前几个月，苹果公司就提交了一份关于“iMac Touch”的专利文件，DT君觉得这东西怎么看怎么像微软新推出的Surface Studio……

2010年7月苹果公司提交的关于iMac Touch的专利文件

不管出于什么原因，在这6年间，苹果最终没有将iMac Touch产品化，如今却被微软占得先机。

创新能力不足，苹果遭遇发展瓶颈？

微软和苹果一前一后两场发布会，让DT君想起美国著名时装设计真人秀《Project Runway》里的一句话：“One day you’re in, and the next day you’re out”（今天还在，明天就可能出局了）。

科技行业瞬息万变，巨头如苹果微软，也不敢保证柯达、诺基亚的悲剧不会重演。

昨天微软的发布会上，我们可以看到，大量的3D软件已整合到Windows 10操作系统中，加上全新的Surface Studio、以HoloLens为代表的一系列VR设备、基于云端的人工智能服务等，不仅让人们看到微软在硬件方面正面对抗苹果的决心，其创新能力更是让全世界的开发者和消费者们印象深刻。

反观一度被认为是创新引领者的苹果公司，因全产品线销量萎缩，其收入出现了自2001年以来的首次同比下滑。

 苹果公司10月26日发布2016财年第四季财报后，股价下跌近3%

与一年前相比，苹果在欧洲和日本市场的收入略有增长，但在美国和中国市场却出现下滑。尤其在中国，苹果的营收更是下滑高达30%。包括iPhone、iPad、Mac在内的三大明星系列产品比起去年的销量均有下降。仅服务类产品App Store、Apple Music和Apple Pay有所增长。

其实苹果公司创新不足已经不光停留在话题层面了。彭博社（Bloomberg）在今年5月曾做过一个主题为“苹果公司已丧失优势？”的全球投资者问卷调查，调查结果居然有高达28%的人认为苹果公司的难题无法解决，43%的人认为只是暂时遇到发展瓶颈。

彭博社全球投资者调查：“苹果公司已丧失优势？”

此外，Brand Keys在今年7月发布的《2016消费者心目中最具创新力技术品牌》榜单中，苹果公司也由去年的榜首降至第四位。

 Brand Keys：《2016消费者心目中最具创新力技术品牌》榜单

苹果虽然仍是最赚钱的公司之一，但其2015年的研发投入仅为60亿美元，而同期微软的研发投入则是114亿美元。

面对来自竞争对手、消费者和投资者的压力，本次推出的全新MacBook Pro虽然有令人眼前一亮的特点，但是否足以说服消费者用真金白银帮助苹果完成这次硬件升级，还要看全新MacBook Pro上市后的表现。

这样看来，新意不足导致的苹果颓势难以逆转可能已经是大概率事件了。

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