iPhone销量大跌，降价促销，苹果为何不香了？

2020年时，华为曾凭借44.1%的市场份额，力压苹果夺得第一，如今这一局面有望重现。

市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，两个品牌出货量差距缩小到了20万台。同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。

对于苹果而言，这无疑是一个巨大的打击。过往，一年中的第四个季度是苹果的销售旺季，但国产手机在国内市场的崛起，让苹果面临了销量持续下滑的风险。

为了稳住下跌势头，2024年时，苹果曾开启多轮降价促销。进入2025年后，降价策略被贯彻，元旦过后，苹果就罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。

苹果公司官网于1月2日推出“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad 等几乎所有硬件品类，都有不同程度的优惠。 

随着春节日益临近，苹果官方叠加电商平台的优惠，降价的力度持续加大。据天猫平台公布的年货节政策，1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

苹果降价，先苦黄牛和经销商

2020年第二季度时，苹果创下了历年第二季度的业绩新高，并创出了自2012年以来的最高增长率，其中iPhone大卖，业绩增长率高达 50%。这个结果与当时华为因缺芯导致产能退坡有关，苹果拿走了大部分华为吐出来的高端手机市场份额。

眼下华为与苹果的位置发生了调换，而且其他国产品牌也和苹果站到了同一水平线。

华为强势回归，实现了对苹果超越。全年出货量4600万台，同比增长37%，而iPhone在国内市场大幅下降，全年出货量为4290万台，相比2023年减少近千万台，出货量下降17%。 

此外，Canalys数据显示，按销量排名，2024年五家企业分别为：vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀。而且苹果与OPPO、荣耀之间的差距极小，分别为20万台和70万台。

Canaly将苹果的大跌归结为，“来自本土厂商的竞争升级”。的确过去两年，国产智能机品牌凭借技术创新、精准的市场定位冲击高端市场，实现了强势崛起。与此同时，经济环境的动态变化，也使得消费者的购买行为和消费观念发生转变。

以小米为例，小米集团总裁、手机部总裁和小米品牌总经理卢伟冰曾透露，预估2024年小米全球高端手机销量同比增长43%，其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长17%。

国产手机品牌一同涌向高端手机市场，直接导致曾经高居市场 “神坛” 的苹果，不得不走到与国产品牌激烈角逐的“地面” 。

尽管苹果打出了“降价”的策略，但国产品牌步步逼近且力度更大。 

其中，华为在12月底开启了为期两个月的促销期，时间贯穿整个春节前后，促销活动相比以往覆盖了更多机型和硬件产品，根据销售介绍，到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品最高优惠2500元。

以2024年4月推出的高端旗舰手机Pura 70系列为例，Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原价9999元，优惠后售价为7999元，降价达到了2000元，力度空前。

一位华为销售人员称，降价很大程度上激发了消费者的换机需求，去年出的几款新机卖得非常好。

不仅是苹果、华为，据Tech星球走访了解，包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也加入降价行业，每个品牌的降价幅度在500元-1000元不等。