600岁的故宫：本宫有故事，你要不要听？

以互联网、高端制造业等为代表的“新经济”快速发展，让年近600岁的故宫也“青春焕发”，一贯高冷严肃的形象通过一次次认真“卖萌”变得温情，过去默默无闻修文物的人也变成了“网红”“男神”。文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔，来跟你聊聊“故宫”里的“新经济”——

文创产业重在“创意”，“秘笈”有三：

不是简单复制藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求；

挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；

不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

三个“没想到”：

没想到那么多年轻人爱看！原先预想是中年人比较喜欢，结果那么多的90后、95后的年轻人都来强势围观。今年有15000人报名希望来故宫修文物。

没想到比“美颜”和“美食”更受追捧！豆瓣评分9.4分，超过《琅琊榜》，超过《舌尖上的中国》，成为去年全国纪录片第一。

没想到捧红“男神”了！过去很生冷的、默默无闻年复一年修文物的人，居然变成男神了，居然人们在围观了。

政策要知道

《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》

“鼓励众创、众包、众扶、众筹，以创新创意为动力，以文化创意设计企业为主体，开发文化创意产品，打造文化创意品牌，为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件。”

政策要知道

《国务院办公厅关于推动实体零售

创新转型的意见》

“引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类。”

延伸小列举

数字博物馆

数字地图，喜欢故宫哪个庭院就可以点击屏幕演示院落信息；

数字书法，可以进行临摹书法，机器打分，比如“太棒了”、“惨不忍睹”；

数字多宝阁，喜欢器物的观众可以点击器物多角度欣赏，甚至分拆；

数字屏风，观众可以体验古代服装如何穿在身上和穿上的感觉。

数据

到去年年底，故宫研发文创产品8700种，营业额突破10个亿。

延伸小列举

资金用途

社会公众教育：建“紫禁书院”“生活馆”“文化创意馆”“故宫知识讲堂”，去年举办文化活动28000场次，几十个学校、几十个社区到故宫来。孩子在这里面可以串朝珠、绘龙袍、画盘子，完全免费，大量文创产品的收入全部投在孩子们的身上，这是一本万利的。

开放更多空间：过去故宫只开放30%的区域，2014年开放到52%，2015年开放到65%，2016年我们开放到76%，再过五年开放到85%。使各个博物馆的展厅能够呈现，更多的文物藏品得以和观众见面。