传媒内参导读：在2017年央视创新创优规划工作中，各频道上报了124项创新项目，其中有105项是创新节目，其他的是频道整体品牌创新计划和融媒体创新项目。在105个创新节目里，有27项是文化类节目，所占比例最多。
来源：传媒内参
文/蔡一鸣
虽然当前电视唱衰论此起彼伏，娱乐至死风气甚嚣尘上。但在鱼龙混杂、比拼争抢先的大浪潮下；在抄袭之风蔓延、原创节目匮乏的尴尬局面下，“爆款级”电视节目《中国诗词大会》《朗读者》等依旧赢得了收视和观众口碑的双丰收。
2016年2月19日，习近平总书记视察中央电视台时，曾点名表扬《中国汉字听写大会》和《中国诗词大会》，“央视的一些节目栏目很好看，我还专门看了你们制作的一些纪录片、专题片”，称赞“这两档文化传播类节目很有意义”，并指出“要多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目,多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目”。
据统计，2017年开年，《中国诗词大会》十期节目累计观众规模破12亿，节目的热播掀起了一场前所未有的国学风潮，而单期观众规模破亿的《朗读者》也正是从“这个春天”开始酝酿。
“三性统一”为节目创作提供根本遵循
“我到央视以来，首先是抓的新闻的主旋律、弘扬正能量。同时也下了很大的力气，让电视剧推出系列精品力作，来传播正能量、弘扬主旋律，目的就是要扭转一个时期以来在有些地方出现的过度娱乐化现象”。中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长兼中央电视台台长聂辰席在去年6月出席《彭德怀元帅》研讨会上，曾就央视节目的布局理念，向与会者简要地介绍道。
在聂辰席同志的推动之下，2015年起，《新闻联播》推出“头条工程”，将以习近平同志为核心的党中央治国理政新思想、新理念、新战略与主题主线报道融会贯通，与社会网络热词新语相契相合，推出了一大批“沾泥土、带露珠、冒热气”的新闻报道。
节目创作方面，聂辰席作出批示，要求坚持文化自信，坚持文化创优，打造更多体现中国梦主题，打造弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化“三性统一”的精品节目。
进一步强化四个意识，提高政治站位，牢记职责使命。央视组织开展了近年来规模最大的一次集中学习培训。自3月27日起采取分期分批的方式，对全台制片人、科组长、播音员、主持人进行“严守政治纪律和政治规矩”专项学习系列培训班集中轮训。历时近两个月，共举办10期，参训人员达到1472人。
近年来，央视全方位推进创新创优，涌现出一批叫得响、传得开、留得住的精品力作。仅国家新闻出版广电总局2016年度1-4季度创新创优节目评选中，央视就有10个节目获奖,占全部获奖节目的40%。在国家广电总局2016年度广播电视创新创优节目表彰名单中，央视《中国诗词大会》、《中国舆论场》、《加油！向未来》、《我有传家宝》、《最美孝心少年》五个节目上榜，占据电视节目榜单接近三分之一席位，充分体现了国家媒体的示范引领作用。
通过倡导全民健身，将竞技体育的激情澎湃与核心理念、历史人文风情相接相连，CCTV-5全新推出的马拉松系列赛《奔跑中国》一经播出广受佳赞。今年4月，中共中央政治局委员、国务院副总理刘延东专门作出批示，充分肯定国家体育总局和中央电视台打造品牌赛事宣传、服务健康中国建设。
5月15日，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆也对《朗读者》作出批示，“希望再接再厉，要善于从优秀传统文化中吸取养分、转化创新，推出更多具有鲜明中国风格的好节目、好栏目”。
坚持节目创作的政治意识高度契合，坚持节目精神思髓的“三性统一”，坚持嘉宾主持选人用人的合理规范。央视作为“国家大台”理应担起社会责任，拒绝随波逐流，以把握时代脉搏的原创“现象级”文化节目，让更多的“朗读者们”净化电视圈内“泛娱乐”“亚文化”的歪风，还电视屏幕以纯净。
“六大创新理念”“五式工作法”为创新注入强大动力
以自我革命的精神，在主旋律和正能量主导下加速媒体融合发展。截至4月2日，“央视新闻”新媒体各平台用户总数超过3.2亿，仅今年1-4月用户增长就已超2000万，多平台、多形式、多矩阵传播优势更加凸显。
央视新闻围绕重大主题主线报道，超前策划、全盘考虑、精准传播。推出系列微视频《初心》，全网累计播放量破13亿，台领导高度重视，从策划到推出全程督导，是央视第一次将党和国家最高领导人的人物专题片首发平台，从传统电视端移至新媒体平台，具有“革命性”的意义。
作为电视媒体中的“国家队”，中央电视台始终坚持政治家办台、新闻立台原则不动摇，坚持导向金不换，以内容为王，把创新创优作为推进和提升央视工作的重要驱动战略。
聂辰席高度重视提高节目的舆论引导力、社会影响力、媒体公信力和市场传播力。多次调研新闻中心，对《新闻联播》《焦点访谈》等重点栏目提出建议，要求始终推进创新创优，及时有序做好新闻报道与舆论引导，持续推出一大批有思想、有温度、有品质的新闻精品力作，进一步增强新闻报道的贴近性、针对性和时效性，打造更多贴民心、接地气、走转改的新闻节目。
在5月13日举行的上海电视节“文化传承与当代创新—中国电视节目‘自主创新’”高峰会上，央视总编室节目研发部主任吴克宇表示，近两年央视加大了节目创新力度，全方位提升节目的传播力、引导力、影响力和公信力。为此，央视在节目创作中坚持了六大创新理念：
一、突出社会价值，体现主流媒体的价值引领与责任担当。
二、聚焦百姓关切，追求节目的时代命题和人文关怀。
三、追求真实情感，用真实人物真实故事打动世道人心。
四、强化叙事表达，用动人故事提高节目传播力。
五、坚持自主创新，实现内容形态全新突破。
六、强化融合传播，强调“用户至上”的互联网思维。
积极深化内容产品的供给侧结构性改革，不断推出更多思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。“聂部长来了以后，加强全台的创新规划、统筹。在2017年央视创新创优规划工作中，各频道上报了124项创新项目，其中有105项是创新节目，其他的是频道整体品牌创新计划和融媒体创新项目。在105个创新节目里，有27项是文化类节目，所占比例最多”，吴克宇解释道。
围绕这一战略任务，央视在全台层面全面实施“五式工作法”：课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查和绩效式考核。
“纪录片《中国影像方志》《中国工程》、大型演播室文化类节目《时代新语》和大型演播室综艺节目《壮丽航程》是台长目前最关注的，也是2017年正在积极推进创作的四项重点工程”。吴克宇表示，“今年端午节前，台长着重强调了台账式监督”。
“台账式督查，就是三级督查机制，部门、频道、台领导三级。比如说频道实施什么项目，资金、合作、投资情况和目前研发到了什么程度，都有一份台账，按照台账督促创新节目。台领导会亲自带队开展观摩巡查，检查督导各频道创新创优项目和媒体深度融合推进情况。”吴克宇解释道。
“大刀阔斧人事改革”为凝心聚力提供根本保证
“今年聂部长在中央电视台工作报告中还提出两条，非常有重要价值、非常有意义的举措：全员台聘”。为了加强用人制度改革和干部队伍建设，抓好选人用人导向，进一步完善播音员主持人管理。吴克宇表示，“8000名企聘员工，或将全部转成台聘”。
此外，为提升优秀人才和核心力量的创作热情，近年来，央视对优秀人才和创新项目给予了重点奖励和支持。中央电视台从2011年开始面向全台职工举办节目创意大赛，首届大赛投入260万现金对获奖人员给予重奖。从2015年起，又通过创意大赛选拔优秀创新人才赴国外进行创新培训。
经过国际培育孵化，参赛项目被列为频道重点创新项目，有的甚至拿到了5000万元的节目制作经费。获得总局创新创优的节目团队直接获得现金奖励10万元。启动“名人名品名栏目工程”，每年评选出十佳播音员主持人、记者、编辑、制片人和业务能手，每位获奖者直接获得奖金10万。
着力提高员工的事业心、归属感、忠诚度和向心力，央视用“大刀阔斧”般的勇气解决了长期遗留的老问题，通过建立健全绩效式考核着力提升员工的“幸福感指数”，对于留住拔尖创新型人才大有裨益。“另外一个是打开了双晋升通道，除了科级、处级、局级的职务晋升通道外，还打通了业务晋升通道。目前这项政策也在推进当中”。
以定期竞聘的轮岗制和双向选择制为主要选拔方式，以提升岗位流动性和活力度为目的，打破频道间禁锢，是符合国际人才管理惯例、符合事业单位人事改革的政策新方向。
让全台员工队伍“活起来”，打破播音员、主持人“一岗定终身”。今年4月，央视组织完成第一批频道签署《播音主持岗位协议》，中文国际频道、科教频道、社会与法频道、外语频道率先与82名播音员主持人签署岗位协议，是打破岗位禁锢、防止“占岗不干活”、“占岗吃空饷”的有效举措。
