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“势均力敌”的国庆档？

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2019-09-12 14:56

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随着影片《我和我的祖国》档期提前一天到9月30日，国庆档“三巨头”在开画时间上站到了统一的起跑线，并在近日整齐划一的开启了预售。截止目前，9月30日的预售票房在2500万左右，三部影片的预售表现相差无几。这个国庆档，他们的表现会“势均力敌”么？

不同于以往的国庆档，今年的档期多了“70周年”大庆的节日气氛，三部不同类型、不同故事元素的影片同样的展现了大国精神，这也让观众的选择更加困难。从近三年档期市场表现来看，国庆档期票房始终未突破25亿，2018年甚至出现了一定程度的下滑，从冠军影片来看，除了《羞羞的铁拳》档期成绩突破10亿，其余影片的表现并不亮眼。而今年在三部应时应景的重量级影片带动性，档期成绩及冠军影片表现或将得到较大程度的提升。

其实从目前呈现的部分数据来看，观众及市场还是透露出了一定的偏向性。

（9月30日预排片表现）

据艺恩数据显示，目前9月30日的预排片场次已经超12万场，按照市场的火热程度，当日排片最终或将超40万场。从目前的排片分布来看，《攀登者》以37.46%的占比暂居首位，《中国机长》占比为32.46%，两部影片分别是国内大银幕首次涉及的登山及空难题材，对于观众的吸引力可见一斑；但排在第三的《我和我的祖国》通过七个历史瞬间故事及强大的演员阵容以群像视角展现了新中国成立70周年的历史进程，对于不同年龄阶段的观众更易产生情感共鸣。

（影片认知指数）

（影片购票指数）

这一因素从目前的认知指数也得到了体现。据艺恩数据显示，在最新的将映影片的认知指数中，《我和我的祖国》高达9.57排在首位，这也与影片与歌曲《我和我的祖国》同名有关；在转化更为直接的购票指数上，《攀登者》则以8.68排在三部影片首位，《我和我的祖国》以8.61紧随其后，《中国机长》在双指数上目前均排在第三位。

在豆瓣即将上映影片的想看数上，三部影片的表现与购票指数表现一致。

而在受众年龄划分上，三部影片还是呈现出一定程度的差异性。据艺恩数据显示，18-29岁群体毫无疑问是各部影片的核心受众，但在18-23岁细分群体中，“更为年轻”的《中国机长》占比高达40.05%，超过《我和我的祖国》近十个百分点；而在30-35岁群体中，《我和我的祖国》则更占优势；《攀登者》在36岁以上群体中，较于其他两部影片的受众则更多。这些细微的差别，将在精准宣传及初期口碑引导上发挥巨大的作用。

目前的各种数据表现仅是观众及市场通过影片核心故事及已经释放的预告片等物料进行的初步判断。进入2019年，口碑对于观众及市场的引导作用更加凸显，而且在时间转化上也更加迅速，如在竞争激烈的2019年春节档在首日口碑解禁后，第二日市场格局便发生了调整，随后两日完成了格局重构，这一特征在市场表现上不断得到验证。

虽然三部影片目前在预售票房成绩上相差无几，但在公映首日后，口碑的差异将迅速引导市场进行调整。今年的国庆档注定非同寻常，不论如何，对于新类型及题材的尝试都值得肯定，我们也希望这些影片在质量上也可以被铭记，能够不断丰富国产电影市场。

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