【电视广告】2023年上半年药品、酒精类饮品、商服等多个行业广告回升

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电视广告投放简析

根据CTR媒介智讯的数据显示， 2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6%， 较去年同期跌幅收窄12个百分点。从月度投放观察，电视广告自3月份以来同比连续4个月呈现上涨， 6月份同比上涨3.3%， 但增幅略有放缓； 环比持续上涨3个月后重现负增长，跌幅为3.3%。

2023年上半年电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超过7%，两个行业的增幅都是由负转正。 酒精类饮品行业 广告花费上扬主要是 中国餐酒、药酒/补酒、啤酒 三个品类加大电视广告宣传力度所带动。投放活跃的品牌包括 鸿茅、茅台、郎、杏花村、泸州老窖 等。

食品和饮料行业 电视广告投放量大，2023上半年，两个行业的刊例花费分别呈现6.2%和9.3%的同比下跌。 保健食品、食用油、食品类系列产品 等部分行业头部品类的电视广告花费呈现不同程度的同比增长。增投明显的品牌有 变通、燕小厨、香丹清、鲁花、张奶奶 等。食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、糕点饼干、调味品几个投放量较大的品类。

饮料行业内， 茶、常温酸奶、碳酸饮料、果蔬汁 几个品类分别呈现21.0%、88.7%、35.3%和46.2%的同比增长。饮料行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是 倍力优、今麦郎、可口可乐、雪碧、天天清。 此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减。

从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、食品和饮料行业的部分品类增投外， 洗发/美发/护发、装修装饰服务、眼镜/隐形眼镜 等品类也加大电视广告宣传。洗发/美发/护发里的 洗发/护发用品、染发/定型用品 均呈现两位数的花费增长，头部品牌包括 海飞丝、珍草堂、清扬 等；装修装饰服务品类的广告增长主要源于 家居装饰服务、涂料/油漆 加大电视宣传带动，投放活跃的品牌有 乐享家、华佑、匠人智装 等； 眼镜/隐形眼镜 品类投放表现突出的品牌有 超视立、视雅达、倍瞳 等。

新品牌方面，6月电视广告新品牌前三十榜单覆盖12个行业，来自 食品和药品行业 的品牌占据超过半数席位。

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