文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
随着三八妇女节的临近
这场围绕女性消费群体展开的宣发
使得众多品牌早已开始打响这场营销战役
电商大佬天猫自然不会缺位
天猫3.8女王节今年如约而至
请了三位女性明星
共同演绎
“女性的多面精彩”
任素汐
我信任这个舞台
幕布拉开
灯光、形体、不同的妆容
真实与松驰
不必刻意拿捏
自可以一气呵成
在生活的舞台上做好每一个自己
我，就耀多彩
任素汐是实力派青年演员的代表
起步、成长于话剧舞台
近年来也活跃在影视与综艺舞台上
多部影视作品证明其演技是毋庸置疑的
她对于生活，有着独立的向往
辣目洋子
当一个优秀的喜剧演员可没那么容易
表情要鬼马
动作要魔性
微胖才有喜感
怪异的服饰可以加分
最重要的是随时保持快乐
屏幕背后是另一个我
人生是我演过最好的喜剧
我，就耀多彩
作为一名喜剧明星
辣目洋子往往用搞笑的言语与夸张的动作
博得观众的掌声与打赏
手机直播小屏幕背后的她
其实喜欢自己安静的一面
她甚至认为自己是个悲观主义者
蒋勤勤
都说成长会带走很多东西
开始不在意外表
开始放弃挑战
别总逞强，对自己好一点
别像个孩子一样
可我想
用多彩的人生给时间上一课
我，就耀多彩
蒋勤勤从未停止学习
她渴望尝试与挑战更多未知领域
活出一个更精彩的自我
天猫的以上三个广告片
皆采用两种对话方式
个人宣传片算是一个与自我的对话
短片后半段访谈是一个与他人的对话
两种对话方式呈现出了人物的两面性
也让观众看到了三位明星
更加立体与丰富的形象
同时，三位明星女性
覆盖的是三个年龄层
与这个年龄层所具代表性的东西
同时这样代表着三个消费层
看似不同的女性群体
背后有着不同的个人追求与利益诉求
但多样的背后没有一个同一性吗？
天猫不这么认为
通过洞察女性消费者的消费诉求
其捕捉到不同年龄层与消费层女性的共同点
即，她们并不单一
她们拥有
“多面精彩”
就像文案
“我，就耀多彩”
一样
她们不想被单一的标签所束缚
不想被一面倒的评价所挟持
她们渴望有着丰富多彩一面的自我
除了明星宣传片助力之外
天猫还请了多位素人参与
使得传播效果与传播声势得以加持
由于视频添加有限，可扫码观看
#视频文案
#
我天性爱美
也本性好动
你可以说我叛逆
但这也是我的优雅
可以率性出发
温柔去爱
也能精致地去冒险
精彩，不止一面
我，就耀多彩
寻找可御可暖
能在菜市场走秀的女孩
寻找可甜可野
能在童话城堡里唱摇滚的女孩
寻找可攻可仙
能在美术馆打拳的女孩
寻找可宅可浪
能在家嗨出电音趴的女孩
除了利用自己的传播力量
天猫与人民日报官方微博展开合作
发起话题
#多彩女性挑战
#
3.2--3.8期间
晒出你或身边女性的双面精彩照
就有机会登上人民日报官微
并获得天猫3.8女王节好礼！
人民日报的权威性、可靠性为其信任背书
加之前者广大的受众基础
扩大了此次传播效果与流量入口
利用
明星+素人
的结合方式
天猫官微同时推出一波海报及文案
精彩的女人
可以做女主角
也可以做最佳母亲
精彩的女人
可以享受舞台
也可以享受生活
精彩的女人
可以寻找笑点
也可以寻找自我
可以充实自己的世界
也可以将温暖带给他人
可以掌控自己的身体
也可以掌控自己的命运
可以有甜蜜的可爱
也可以有对梦想的热爱
可以有灵动的才气
也可以有非凡的勇气
可以是孝顺的乖女孩
也可以是开卡车的酷女孩
天猫还与多个品牌合作
推出一波男明星代言人
#支持，你的多彩
#
利用明星效应与异性效应
站在男性的角度为女性加油打call
天猫X美宝莲
女王们：尽管去，持久不脱妆要你好看
天猫 X 天猫消费电子
女王们：尽管去，触电理想生活
天猫Club X 巴黎欧莱雅
女王们：尽管去，为美而战
天猫Club X 彩虹
女王们：尽管去，玩出花样
天猫 X 妮维雅
女王们：尽管去，“云”出少女肌
天猫Club X 完美日记
女王们：尽管去，show出多彩的你
天猫 X 麦富迪
女王们：尽管去，宠你所爱
2017年的
“活出你的漂亮”
2018年的
“活出你的女子力”
2019年的
“我，就要精彩”
彻底变了
但都是围绕女性消费群体展开的
在这个“她经济”不断发展的时代
天猫对女性消费群体的洞察面越来越广
且呈现一个不断迭代与升级的过程
同时也能从中看到传播文案措辞的变化
从“你”到“我”的变化
也是品牌与消费者沟通关系的变化
传受距离变得越来越近
也是天猫试图拉近与用户距离的表现
#话题
#
造句：你可以——，也可以——
—— END ——
文案君推荐李欣频文案书《广告创作》
