鸿茅药酒的上亿元广告投放，不如一场跨省追捕来得痛快。
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记者 | 刘雨
编辑 | 鹿鸣
4月13日，一篇《质疑鸿茅药酒功效，广州医生遭跨省追捕》的报道成为公众热议的焦点。
报道称，2017年12月，广州医生谭秦东在网上发布《中国神酒“鸿茅药酒“来自天堂的毒药》，从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，阐述了鸿茅药酒对老年人的伤害。
根据凉城县公安局官方微博透露的消息，2017年12月22日，鸿茅药酒向内蒙古凉城县警方报案，2018年1月2日，公安局立案侦查，谭秦东于1月10日以
“损害商品声誉罪”
被凉城警方跨省抓捕，目前检察院已经批准逮捕，但尚未决定是否起诉。
鸿茅药酒声称，受此文影响，有 2 家医药公司、7 名市民要求退货，涉及货款近 400 万元，造成利润损失约 142 万元。
4月14日，鸿茅药酒称
「
这个事情是警方去做的，我们没办法回应。」
公开资料显示，谭秦东今年39岁，2010年毕业于中南大学，获临床医学硕士学位，2008年取得执业医生资格，曾在南方医科大学第三附属医院工作，后来辞职创业。
谭秦东的妻子刘璇对媒体表示，丈夫作为医生，对药品广告比较敏感，看到鸿茅药酒的广告打得这么凶，感到有点夸大，就写了《毒药》文章。
事后，北京大学医学部博士、烧伤科副主任医师、科普作家 @ 烧伤超人阿宝，在微博上发表对国家药品监督管理局的公开信，提出对鸿茅药酒非处方药资格的质疑。
科普作家方舟子犀利指出，鸿茅药酒存在多种毒性中药材
，
「 其实就是一种毒酒。」
事实上，鸿茅药酒一直备受争议。不光披着保健品的面具四处游走，还在营销上重金投放，违法广告也被通报2000多次，却一直被老年人奉作神药。而其背后的操盘人鲍洪升，浸染医药营销圈20多年，三天前还被评为2017内蒙古年度十大经济人物。
对于观众来说，这个广告画面并不陌生：「 风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。 」
广告上，一群老年人手舞足蹈地唱起了赞歌，个个面色红润，摆臂晃腿扭臀样样通，最后还不忘打上亲情牌，呼吁天下儿女买买买。
「 每天两口，把病喝走。」鸿茅药酒似乎成了万能神药，人人能喝。
查询国家食品药品监督管理局，发现鸿茅药酒为中药，归甲类非处方药品，批准文号为国药准字Z15020795。注意事项中包括「 有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用 」等。
事实上，药酒不同于保健酒，前者用于治病，适用于病人，后者权当养生，适用于亚健康人群。
著名健康科普媒体丁香医生曾发文称：
「 药酒作为传统补品之一，所谓的效果可能是服用后皮肤血管扩张产生温热感所致，并非其中的‘名贵药材’，对大众健康毫无助益。某些浸泡的中药材具有一定毒性，过量服用可能造成不良后果。」
实际上，在鸿茅药酒的 67 种药材中，何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁的药性都值得商榷。
科普作家方舟子透露，有的药材会致命，比如附子含有致命的乌头碱，苦杏仁能在消化道里产生致命的氢氰酸；有的药材会引起急性中毒，比如何首乌能导致药物性肝炎甚至肝衰竭；有的药材毒性较慢，比如冬花、槟榔都是致癌物，当归、甘草有类似激素的活性。
中国人常有
「 以毒攻毒 」
的说法，多种物质浸泡是否抵消毒性呢？方舟子透露，毒性抵消的概率小得可以忽略，甚至会增强毒性，原因在于很多毒物质难溶于水，但易溶于有机溶剂，长期酒精浸泡更易提取有毒物。
这样一副药品，在实际推销中经常披着保健品的外衣，商家对药效与毒性也丝毫不提。
经咨询三家售卖鸿茅药酒的网店，三者口径几乎一致，一方面承认这是药品，一方面强调普通人也能饮用。「 不良反应尚不明确，但网上每天卖出那么多药酒，一般不会有什么问题的，有高血压的不送就行了。」一家药店的客服透露。
有不少消费者将酒视为安慰剂，一位消费者说「 对腿疼来说，缓解作用还是有的，治本什么的不太可能。」
也有消费者使用后病情加重，一位消费者的女儿说到，母亲患内风湿性关节炎十多年，手关节有点轻微变形，但还能做饭做家务，听说这个药酒能治好病，就买了三个疗程共 30 瓶。
「 哪知道一个疗程下去没什么效果，只是身体有点微微发热，后来身体比以前痛得更厉害了，直接躺床上不能走路了，我们村附近好几个人都是病情加重，有病还是要去大医院治。」
为什么鸿茅药酒能迅速席卷全国？不得不提到它的营销套路。
鸿茅药酒主要关注老年人群，线上营销上主要分两步走，
第一步在知名电视台重金做广告，树立权威性；第二步在成本低的地方电视台，找人拍长片子反复灌输。
据中国经济时报报道，北京一家广告营销策划公司曾参与鸿茅药酒广告拍摄。公司负责人杨生（化名）透露，明星陈宝国出场费为220万元，通过朋友关系找到的教授刘立，时任中国医药教育协会社区健康促进工作办公室主任，只象征性收取了 2000 元。
刘立受访时称不认识鸿茅药酒工作人员，也拒绝回应广告内容的真实性。
杨生还向中国经济时报透露，片中的「 著名中医临床专家梅宏林 」，是一家医院的主治医生，每场费用为 7000-8000 元。杨生说「 提前会和他们交流，写好剧本，拍摄时按剧本说就了。」
一名片中“患者”透露，
「 内容都是他们写好的，我们背下来再录像，我没喝过鸿茅药酒，也没得那些病。」
而在线下营销中，鸿茅药酒则给老人开讲座，免费送脸盆等方式营销，不少老人挺吃这套。李定（化名）说，
「 姥姥 80 多岁又开始喝鸿茅药酒了，天天颤颤巍巍腿脚都不利索，还偷偷去买酒。」
查询国家食品药品监督管理局发现，截至4月16日，鸿茅药酒累计通过1192 条广告条文。受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔等明星也都出现在代言榜中。
2015年颁布的新广告法，依然没有阻止鸿茅药酒广告的狂轰滥炸。当年9月1日，新《广告法》实施，规定医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。鸿茅药酒依然我行我素，很快被上海工商局查处，成为上海违反新《广告法》查处第一案。
