小红书与赛事方通过发力电竞赛事内容，能够打通从游戏到电竞的产品壁垒。用小红书平台再熟悉不过的话术来说，就是从游戏侧到电竞侧打通了一条高效的“产品种草”链路。
加码深受年轻人喜爱的电竞内容，能成为小红书的另一条增长曲线吗？
自今年2月以来，小红书先后宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）以及无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）达成合作，成为了这两个赛事的播出平台以及官方互动讨论社区。
也就是说，大家可以在小红书平台收看电竞赛事的直播了。对于同样拥有潮流化基因的KPL和VCT CN来说，小红书无疑是一个拓宽受众群体、推动赛事成长的重要合作渠道。
腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁在VCT CN联赛第一赛段开始时谈到了这个合作。“小红书是现在年轻人非常喜欢的一个社交平台，黏性非常高，前一段时间我们也看到了小红书在海外的破圈影响力，无畏契约带给大家的印象是很酷、很潮流，代表了流行的生活方式，而这些内容在小红书上已经有非常大的关注度和影响力。”
换个角度来看，小红书的这两个举措，无疑体现了其对于电竞内容的持续看好。一方面KPL以及VCT CN都是国内最顶级的职业电竞赛事之一，在国内拥有非常可观的受众数量。
另一方面，小红书在过去几年成为了不少游戏厂商营销发力的平台。像《原神》、《王者荣耀》、《金铲铲之战》以及《蛋仔派对》等知名游戏，都在小红书保持着频密的营销节奏。
根据平台在2024年发布的数据显示，小红书游戏玩家月活已经达到1.1亿。由此可见，小红书平台上的游戏玩家基本盘已经形成。
小红书与赛事方通过发力电竞赛事内容，能够打通从游戏到电竞的产品壁垒。用小红书平台再熟悉不过的话术来说，就是从游戏侧到电竞侧打通了一条高效的“产品种草”链路。
在过去多年来，以“你的生活指南”为平台主打标签的小红书积累了众多忠实和粘性用户。尤其是购买力非常强大的女性用户群体，基本都活跃在小红书平台上。
根据小红书官方微信账号“小红书商业动态”在2024年推送的一篇文章显示，
在小红书的3亿月活用户中，50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市。其中，男女用户比例达到3:7。
这也从侧面证明了以年轻女性用户为主的小红书，成为了“她经济”下品牌关注的重点。
无独有偶，如今国内电竞用户受众中，女性用户的比例逐步上升。根据《2023年中国电子竞技产业报告》显示，中国电子竞技用户中约有4.88亿人，男性居多占总人数的57.4%，女性用户占比42.6%。
除了官方统计数据外，在转播镜头中我们同样能够看到女性用户在电竞赛场中的比例明显居高。在众多电竞赛场里，如LPL、KPL、VCT CN以及PEL等国内顶级的职业电竞赛事，女性观众都是绝对的主力。
在体育大生意看来，电竞赛场的女性观众或许本来就已经是小红书的重度用户，因此当小红书在2025年加码电竞内容之后，能够增强平台上的用户粘性，进一步提高女性用户的留存率。
特别是引入了官方讨论区的功能之后，KPL以及VCT CN的粉丝都可以来到小红书讨论赛事以及选手等相关话题，以此增强平台、赛事、选手以及粉丝四方之间的互动。
另一方面，对于KPL以及VCT CN而言，小红书可以成为这两大赛事的官方内容“产出地”。不同于虎扑这类主要讨论技战术的“硬核社区”，以女性用户为主导的小红书可以在官方健康引导之下，在关注竞技赛场内容的同时，讨论更多有意思的除技战术以外的赛场话题。
需要指出的是，男性用户和女性用户的这两种关注点并不是完全互斥的，反而可以友好地“合作”，共同推动赛事健康、良性发展。
