国产手机都在拍时尚大片，画风真心一言难尽

空白杂志 · 公众号 · · 2018-04-22 22:00

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4 月 20 日，中国版 GQ 杂志发布了最新一期封面，号称是“中国第一张明星自拍封面”，鹿晗本人拿手机拍的。

很显然，这是中国本土手机品牌 vivo 花钱投放的封面，因为鹿晗是 vivo 手机的代言人。

封面照片中，鹿晗身穿意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 黄绿色夹克出镜，率先曝光的几张内页大片中，他穿着各大时尚品牌本季新款服饰，在茶餐厅里拿着手机自拍、听歌、玩游戏，顺便吃个饭，合个影。

vivo 作为即将开战的 2018 俄罗斯世界杯的赞助商，竟然没有让喜欢踢球的鹿晗站上球场踢球，顺便拍照合影，多少让人有点意外，或许品牌和杂志都觉得吃饭和玩游戏比踢球更符合中国国情和品牌定位。

从技术层面看，无论视觉构图，还是服装造型，封面照片和内页大片都不错。但是对于看惯了高大上时尚大片的人来说，显然会觉得这样的画风有点 Low，尤其手机的特写部分给人一种尬演既视感。

那么，其他时尚杂志的手机主题时尚大片是怎样拍的呢？

荷兰版 L'Officiel 杂志的三星手机投放封面是这样的画风。

内页大片呈现精英女性的日常生活图景。

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波兰版 ELLE 手机自拍大片，呈现时髦女孩逛街自拍的日常。

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摄影师 Emma Summerton 为美国 W 杂志拍摄的时尚大片里，穿着高级时装的模特们人手一部手机在大街上自拍。

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可以看到，以上几组手机主题时尚大片比较下来，鹿晗那组更接地气，其他几组都是传统时尚大片的拍法。

这两年，中国国产手机已经称霸世界，苹果、三星之外，全球能数出来的手机品牌，比如华为、vivo、OPPO、小米都是中国的。而手机因为是日常生活必需品，拍照是刚需功能，能拍出一张堪比时尚大片的美照，就成为了各家宣传的重点。

除了 vivo 与 GQ 合作投放了封面大片，小米最近也找日本摄影大师蜷川实花（Ninagawa Mika）拍了新款宣传照，她标志性的鲜花背景前站着小米代言人吴亦凡。

看到有网友吐槽说，“照片中的吴亦凡比杜莎蜡像馆的蜡像还假”， “扑面而来的塑料感”。

如此吐槽并非空穴来风，早在 2007 年，贝克汉姆演绎的摩托罗拉广告是这样的帅气逼人。

陈漫在 2011 年为诺基亚手机拍的广告，范冰冰是如此的英气撩人。

当然了，时间不同，定位不同，这样的对比并不公平。不妨换一个角度看，能找国际大师合作，说明国产手机品牌也开始重视品牌形象了，值得拍手叫好，而且这也是大势所趋。

众所周知，国产手机品牌这两年纷纷花巨资签下明星代言人。华为有胡歌，vivo 有彭于晏、鹿晗，小米有吴亦凡。OPPO 更会玩，和电视台合作，把明星代言人组织在一起搞拼盘演唱会，顺便发布新机。最近甚至传出罗永浩要签下陈冠希做锤子手机的代言人。

随着各种综艺和娱乐的宣传方式玩尽之后，手机品牌手握最优质的艺人资源，用看上去高大上的时尚方式拉升品牌形象就显得很合理。至于方法，大家目前可能都还在摸索阶段。

相比较而言，国产手机品牌队伍里，华为手机前两年邀请时装模特演绎的形象大片，目前来看最具时尚感，这张大片时不时会被投放到全球各大知名时尚杂志上面。

其实手机和时尚的联姻，并非最近才有的事。

早在 2003 年，中国超模吕燕就出演过西门子旗下时尚概念手机 Xelibri 的形象大片，照片是英国知名时尚摄影大师 Rankin 拍的。

号称全球首款时尚手机的 Xelibri，主张个性和身份，按照时装周的周期发布，2003 年 3 月上市的第一季 Space on Earth 系列，序号 1-4 四款机型以经典科幻电影《星际迷航》（Star Trek）为灵感，同年 9 月上市的第二季 Fashion Extravaganza 系列，序号 5-8 四款机型酷似时尚配件。