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史上最“反人类”广告片，肯德基被全网骂了

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-10-17 15:24

正文


后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》

作者 | Della 来源 | 广告案例精选


AI的风吹了一阵又一阵，曾经风靡全网的AI头像、AI换脸、AI写真，都在短暂爆火后归于平静。


在资本市场，AI大模型也没有早期那么受追捧，凡沾AI就涨的盛况不复存在。


智能化产品落地方面，甚至有媒体锐评“AI硬件难逃智商税，连华强北都不愿意跟进”。

AI的风刮过去了吗？目前我们暂时还不能下定论。但在广告界，AI俨然已经被玩坏了。




最近，肯德基推出了一系列“反人类”AI广告海报。


不是我吓唬人，站在物理层面和精神层面上看都相当炸裂。


别眨眼，接下来就是刘谦也无法创造的见证奇迹的时刻。


已知集齐七颗龙珠可以召唤神龙，那么长着七根手指可以“上天”吗？

▶ 图源：肯德基

指尖上沾着的明明是红色番茄酱，但是怎么看都充满血腥味道，不要太渗人。


▶ 图源：肯德基

在AI的逼真效果下，鳞片炸鸡块像极了脑干形状，仿佛正在被一手捏爆。。。。。。。


▶ 图源：肯德基

如果这组AI海报已经让你生理不适，我建议你以速度七十迈撤退，后面还有更加“高能”场面。


肯德基还推出了一支广告片，视频里的每一帧都堪比恐怖片的程度，san值狂掉。


比如，开创了“十指紧扣”的恩爱书写姿势，不过这份浪漫仅限自己一人。


▶ 图源：肯德基广告截图

又比如，和美甲图案纹路嵌为一体的“异形”手指，以后再也无法直视精致的美甲。


▶ 图源：肯德基广告截图

甚至乎，还有热烈盛放的“手指花束”，没有最吓人，只有更吓人，恐怖感已经到达顶峰。


▶ 图源：肯德基广告截图

不出意外，这支广告上线后，网友纷纷炸锅了。


看着满屏的手指，瞬间想起了令人毛骨悚然的肯德基“变异鸡”传说。



严重怀疑肯德基这是在玩“自黑”，对自己也太狠了。


史上第一个成功劝退食欲的广告，建议减肥人士收藏起来反复观看。



疯四信徒表示看不懂，但是大为震撼，只能相信它这么做一定有它的道理。



事实的确如此，肯德基还真有自己的一套说辞。


据了解，这个系列广告是肯德基用AI自动生成，创作的灵感源自于“好吃到吮指”。


但是常规的吮指动作已经被大家看腻了，于是乎肯德基另辟蹊径——吮沾着酱汁的多指，主打一个“与众不同”。


为了凸显“多指”，广告文案中的“finger”直接变“fiiiiiinger”，连细节也拉满。



当然，肯德基也深知“多指”会带来恐怖谷效应，把网友吓了一大跳后，肯德基干脆摊牌了——


没想到吧，我就是故意不小心的。


原因是，肯德基推出的“韩式炸鸡”新品是有史以来最美味的鸡块，比起以往会更愿意吮指，恨不得吮更多的手指。。。。。。



将人工智能备受诟病的“多指”缺点变成宣发优点，创意逻辑就这样完美闭环了，不得不说肯德基这招实在高明。



原来怒气冲冲想要指责肯德基的消费者，看到最后才明白这是肯德基的计中计，发生了态度上的大逆转，最终勾起品尝新品的好奇心和兴趣。


不仅如此，肯德基还把“多指”海报贴在显眼的户外，在线邀请行人一起生成怪异的吮指图，用魔法打败魔法，掀起了一股AI恶搞热潮。



在AI浪潮中进行“反套路”营销，肯德基真的太会玩了。




万万没想到，肯德基AI广告出炉后，最大受害者竟然是麦当劳。


有网友表示，肯德基借AI宣传新品，顺带还阴阳怪气内涵了一把麦当劳。



事关就在几个月前，麦当劳的AI广告片遭到了上千条的差评，颠覆了大众对麦当劳一贯走在前沿的广告审美认知。

广告视频中，11位AI美女以不同的风格和方式在不同场景下展示着麦当劳薯条。

▶ 图源：日本麦当劳

然而，画面出现了经典的AI错误——美女有六根手指。



也就是对应了肯德基所说的“史诗级人工智能缺陷”，怎么不算是隔空把麦当劳架在火上烤呢？


麦当劳在AI上栽跟头，而肯德基却玩转AI，用对手的错误成就自己的创意，将AI玩出新花样，对比不可谓不惨烈。


在近期的AI广告比拼上，肯德基成功将麦当劳甩在了身后。



俗话说，“竞争对手的失误，就是我们的机会”，肯德基这波商战赢麻了。




事实上，这支AI广告除了从“反人类”到大反转的看点外，另一个背后亮点则是对品牌符号的进一步强化。


众所周知，肯德基一直以“专业做鸡”为骄傲，把炸鸡这一代表性符号刻进品牌的DNA。


在过往的营销中，丝毫不掩饰对“鸡”的疯狂执着。


最近，肯德基更新黑暗料理菜单，推出了一款“液体原味鸡”——吮指鸡拿铁。


▶ 图源： @kendra

冷门又不失邪门的脑洞，给疯四信徒带来了一次味蕾大冒险的“惊人”体验。


不管是“惊喜”，还是“惊吓”，肯德基吮指鸡拿铁都一一收割话题讨论热度，让肯德基王牌单品吮指鸡刷足存在感，再一次达成破圈。


麦当劳有“麦门”信徒，肯德基也不甘示弱，成立了一个神秘的“鸡门”。


广告中，人类为了一只鸡“疯”了，拍出了丧尸入侵的末世感。


肯德基用这般“疯狂”举动告诉大家，在这个不确定的时代，肯德基为迷失方向和对未知恐惧的人们提供了一个简单的答案：相信鸡！

这还不够，肯德基还推出了特殊的戒指、信徒夹克衫与渔夫帽周边，以此增加“鸡门”信徒在现实生活中的归属感，让肯德基“专业做鸡”的品牌形象深入人心。


▶ 图源：肯德基官网

最大胆的一次尝试，莫过于肯德基在某年母亲节推出了的一支“鸡 （肌） 片”。


肌肉发达的肯德基上校化身脱衣舞猛男，伴随着热舞一件一件脱掉了身上的衣服，最后只剩下一条“炸鸡桶内裤”。。。。。。








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