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天下大乱，形势大好！说的仿佛就是中国电影产业。君不见，国内经济一片愁云，唯独电影市场井喷依旧。
其实，这种现象在美国早已出现——美国经济一片繁荣时，好莱坞反倒不温不火，每当经济危机来临，好莱坞便票房大增。这很简单嘛，经济不好了，钱越来越不好赚，人人心情紧绷，就需要娱乐业来放松。照这种分析，中国的电影市场大概还要红火一阵。
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当然，中国的电影市场和美国比起来，那水可深多了。什么买票房、偷票房，老外闻所未闻的东西，咱们用得轻车熟路。这些玩意，说不好听叫猫腻、造假，说好听，就称它为“营销手段”吧。
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最近看了龙在宇的新书《金牌投资人》，书中揭露了几乎所有电影圈的运作猫腻，作者最近应读者要求，还专门总结了一篇关于电影票房的技术贴：
一、目前最有效的营销手段就是花钱买票房，没有之一
片方提供影片，通过影院售票，再由观众付钱购买，从而达成一部电影的票房——这是正常的生态链。
但如今，许多片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，这就叫买票房。
通过买票房，不仅可以制造高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。道理很简单嘛，谁肯撒钱买票房，影院在利益驱动下就会拼命排这部片子。那些不买票房或出手不够阔绰的片子，连排片的机会也没有。
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年初，有个导演发微博抱怨，说如今还有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗？人家可没说假话。
买票房堪称不折不扣的中国特色，国外几乎没有。买票房之所以流行，大概和国人的从众心态有关。
有人曾去法国做过问卷调查，如果一部影片的票房特别高，你会有兴趣去看吗？结果法国人全摇头，他们说各人的偏好不同，别人喜欢的电影未必是我喜欢的。
二、买票房也是技术活
买票房虽说是一手交钱一手交货，但里面也并非毫无讲究。
首先，是时机的选择。前年一部港产片，他们用分阶段的方式买票房。上映前两天买一点，然后就歇下来，等到影片热度降低再来买，这样平均用力，结果却一败涂地。
一部片子能否炒热，就看前三天，分阶段买票房实则是分散力量。买票房高手操盘的影片，讲求决战决胜，集中优势兵力打歼灭战，三天之内必见真章。
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买票房时还有一种最经济实用的办法，就是做假场，行话叫过数。比如说影院的早场和晚场，原本观众很少。这时直接给影院好处费，让他们把这场锁起来。在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，并作为售罄处理，实际根本没有观众。
做假场的好处费一般是10%，也就是说，发行方用10块钱，就买回100块的票房。比如一部片子在全国都没排片了，却发现它一天还卖个几百万，然后死不下线，那么肯定在玩过数。
三、妻不如妾，买不如偷？
如果说买票房是猫腻，那么偷票房基本就是明火执仗地抢劫。偷票房这事，都是返点惹出的祸。
一部影片的票房，大概影院能分走55%，一些片方为了讨好影院，承诺多返点。在返点利益的驱使下，影院很可能会去偷票房，将一部没有返点的影片的票房挪到有返点的影片上，甚至一些发行公司也会加入其中。
前些年一家发行公司在同时发一部励志片和一部青春片的时候，就把励志片的票房挪到青春片上了。因为这家公司是青春片的主导发行方，只是励志片的执行发行方，它在励志片上拿不到最大收益，便联合影院来偷票房。
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如今影院常用双系统，也就是一家影院买两套票务系统，一套负责出票，一套负责将票房上报，在出票系统中打出A电影的电影票，却在上报系统中计入B电影的票房，这种方式较隐蔽，一般难以查出。
四、买来的票房，还得卖出去
花钱买来的票房，最终还是得想法卖出去。这里面最主要的渠道，就是电商或团购。
如今的网站或APP增加一个激活用户，成本接近12元。采用卖低价电影票的方式，正是增加用户的好方法。你想呀，买票房执行的是团体票价，一张就算三四十吧，在网上20块卖出去，不过才亏10块。可这样一来，APP就获得一个客户。
五、排档期，拼的是人脉！
李嘉诚说过，投资房地产，就是地段，地段，地段！对于电影来说，成功的关键就是：档期，档期，档期！
电影院的好时段就那么多，排了好莱坞大片，其他影片的排片率自然会打折扣。再说了，论影片的精良程度与票房号召力，国产片还是难以同进口片分庭抗礼。
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如果档期不对，即便你多拿点钱买票房，影院也未必肯保证排片率。影院之所以同意买票房，自然是为了钱。当真正的大片上映时，观众都抢着看。他们正儿八经卖票也能赚钱，干嘛来做偷偷摸摸的勾当？
这时的关键，就是比拼人脉了。手握好莱坞大片进口权的企业，大家都知道是哪家。把人家伺候好了，好莱坞大片10月15日上映，国庆黄金档可以留给你。要把人惹毛了，你懂的。
现在电影已经是大家最关注的行业，不管什么聚会，不聊几句电影就显得赶不上潮流。《金牌投资人》的核心故事，就是围绕一个高票房电影项目的资本运作展开，揭露了电影项目从话题制造、大牌明星“友情”出演、“小成本”制作、找大牌导演挂名、大片避让发行、营销买票房等全部环节的猫腻，其实上面的分析贴只是冰山一角。
《金牌投资人》
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资深记者龙在宇《掌舵》之后再爆电影圈内幕
揭秘特殊人群的中国式资本运作
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