专栏名称: TopDigital

TopDigital致力于帮助品牌实现数字化增长，关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，助力产品、品类和品牌的创新发展。

淘宝上线新功能「送礼」；范思哲倾献新春短片「巳蛇传说」；字节跳动短剧首次出海丨TD营销周历

TopDigital · 公众号 · · 2025-01-10 19:00

正文

1.6—1.12

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

Preview

01. 品牌营销前线

关键词：茶百道 ×Zoraa 丨Burberry 丨卫龙×KFC 丨宝格丽

02. 最新精彩短片

关键词：海澜之家丨沙宣丨范思哲丨宝马×《大闹天宫》

03. 互联网平台动态

关键词：淘宝丨京东丨字节跳动丨小红书

04. 行业资讯速递

关键词：胖东来丨名创优品丨星巴克丨联合利华

01 品牌营销前线

茶百道 × Zoraa 请你新年 Zo 一杯！

近日，茶百道正式官宣联合潮玩品牌 TNT SPACE 旗下IP形象Zoraa开启联动活动，释出联名包装、杯套、咕卡、挂件等多款周边，并结合「红气莓莓车厘」「红气满杯车厘」「杨枝甘露」「豆乳玉麒麟」「抹茶奶布丁」5款饮品带来联名套餐，附赠对应周边礼品。其中，用户下单任意饮品，还可额外加购联名挂件。

Burberry邀你定制专属竹编纹样

近日，Burberry延续蛇年新春的创意主题，于微信小程序上线「新禧交织」竹编彩绘数字互动，将中国传统竹编艺术与现代数字技术巧妙结合。用户可以从雪花编、双叶编、紫荆花编、宋锦编以及竹纹编，这五款由竹编艺术家钱利淮精心设计的纹样中，选择心仪的纹样进行再创作，解锁上万种配色的可能性。完成上色后，用户还可解锁专属配色壁纸、新春祝福贺卡，以及Burberry壁纸、新春相框滤镜等蛇年限定数字礼品。通过该活动，Burberry既展现了对传统文化的敬意，也以充满创意的方式，突破了传统竹编艺术的空间限制，让更多人能够切身体验到这一非遗文化的魅力。

卫龙辣条×KFC疯狂星期四来「辣」

2025年1月6日，卫龙辣条宣布与KFC开展联名活动。1月9日及16日，连续两周星期四，卫龙将携手KFC推出限定联名新品「辣条风味大鸡肉条」，借势全民玩梗的流量IP“疯狂星期四”的话题度，抢占开年营销先机。活动日内，卫龙还将在限定联名主题店派发10万份全新单品——卫龙吮指烤肉味大面筋，中式香辛料还原醇厚烤肉香，软糯劲道口口过瘾，用实力续写「卫龙不只是一种辣」的品牌主张。开年即放大招，卫龙用口味和玩法上的双创新，与年轻消费者建立起新的连接和共鸣。

宝格丽开启蛇年特展

农历蛇年即将到来，宝格丽为此精心策划了「灵蛇·生生不已」蛇年特展，于1月9日至2月16日在上海张园，带领观者进入一段跨越时光的探索旅程。这场展览不仅是对宝格丽经典Serpenti系列的致敬，亦是对中国传统蛇年文化的礼赞。宝格丽的Serpenti系列始于20世纪40年代，品牌将灵蛇的蜿蜒形态融入珠宝设计，开创了这一传奇系列。经过七十余年的发展，宝格丽逐步以灵蛇作为象征，并将其打造为品牌的核心标志，传递「宝格丽即灵蛇，灵蛇即宝格丽」这一理念。

02 最新精彩短片

海澜之家和沈腾一起找回「年味儿」

2025年1月6日，海澜之家与开心麻花特别联动，邀请沈腾和演员艾伦Allen倾情演绎海澜之家贺岁微电影，共赏年味盛宴。当下，社会发展越来越快，人们却总觉得「年味儿」越来越淡。为了让下一代不要忘记过年的习俗，影片中，海澜之家和沈腾一起回到老家，开启了「年味儿」寻找之旅。无论是吃饺子、买新衣、打麻将，还是晒腊肉、打年糕、放鞭炮，这些小事都是过年的象征。海澜之家希望通过影片告诉大家，不是「年味儿」变淡了，而是人们离家越来越远了，只要回到家，那些「年味儿」便会重新回来。由此，海澜之家向所有消费者传递了衷心的祝愿，希望大家在新的一年都能阖家团圆，让浓浓的年味盈满心间。

沙宣 × 宋雨琦给你「红运当头」

2025 新年伊始，沙宣官宣宋雨琦为品牌大使，邀请大家在新的一年，共赴发型「琦」遇，焕发无限可能。宋雨琦在台上专业应变，在台下敢于创新，舞步灵动，造型百变，与沙宣「不是创造规则，而是打破规则」的品牌精神不谋而合。同时，宋雨琦也参与了沙宣最新品牌大片的拍摄。沙宣借助新年和官宣代言人的热度，深化「红瓶沙宣」的产品认知，加强「红」与「沙宣」之间的联结，唤起消费者的积极情感，传递「沙宣在手，红运当头」的新年祝愿。

范思哲倾献新春短片《巳蛇传说》

蛇，作为古老的原始图腾之一，与华夏文明息息相关。相传，人类始祖伏羲与女娲皆为人面蛇身。蛇，自古就象征着生生不息、蜕变新生。新年之际，VERSACE 范思哲倾献新春短片 —— 《巳蛇传说》。新春短片从传统文化与智慧中撷取灵感，以水墨风格讲述「巳蛇」生肖的传奇故事，以及灵性、庇护的祥瑞寓意。

宝马×《大闹天宫》抢「仙」送祝福

腊八一到，年味就来！2025年1月7日，宝马再度携手上美影新年献礼，致敬中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》。品牌携 BAVA 与大圣，秉承着老艺术家们「把天上地下最好的东西带给大家」的初心，邀请大家一起腊八节尝「仙」，祝愿大家在新的一年「齐」开得「圣」！不仅如此，双方还带来了「BAVA 大闹天宫主题礼盒」，包括大圣版 BAVA 玩偶、联名红包以及联名对联。线下，宝马还联合上美影在北京打造了限时体验店，邀请大家到线下打卡，一起迎接好运新年！

03 互联网平台动态

淘宝上线新功能「送礼」

2025年1月8日，市场消息显示，淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”。在淘宝App内，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项，同时目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。甚至为了鼓励用户尝鲜体验该功能，对于部分商品，当用户选择以“送礼”方式交易时，会享受原价的85折优惠。淘宝上线新功能“送礼”，是对微信小店的战略跟随。就在半个多月前，微信小店灰度测试“送礼物”功能，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能。目前，微信小店的“送礼物”功能已顺利完成灰度测试阶段，并正式面向广大用户放量推出。对于淘宝来说，必须要进行防范，于是便有了此次对“送礼”功能的跟进。

两大巨头破壁！京东即将接入支付宝

2025年1月7日，国家发展改革委专题新闻发布会召开，介绍深入推进全国统一大市场建设有关情况。国家发展改革委与有关部门研究制定的《全国统一大市场建设指引（试行）》对外发布。国家发展改革委体制改革综合司司长王善成在发布会上表示：“过去消费者网上购物往往只能选择特定的平台支付，我们推动有关方面积极提升平台的互联互通水平，去年‘双十一’天猫已经允许使用微信支付，京东也即将接入支付宝，平台间的壁垒正在逐步消除。”目前，京东使用支付宝付款的功能正在逐步开放中，仅限于部分用户、部分商品，是否可用以页面提示为准。支付宝不可用时，可以选择京东支付、云闪付、微信支付等支付方式。

字节跳动短剧首次出海：上线Melolo短剧APP

据Tech星球报道，近日，字节跳动在海外上线一款名为“Melolo”的短剧App，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。对于该短剧产品，Melolo相关负责人表示，Melolo是一款海外免费短剧App，通过提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前在持续做业务探索与验证中。

小红书私信导流新规：禁止出现联系微信及联系电话

近日，小红书开始执行私信导流新规。2025年1月7日起，小红书专业号后台自动回复组件及欢迎语话术里，禁止出现联系微信及联系电话，只能使用社媒名片的方式导流。这一规定发生的背景是，小红书正在推广官方的“私信获客工具”，旨在让其成为全行业商家在小红书和用户交换联系方式的指定路径。

04 行业资讯速递

胖东来集团2024年盈利8亿多元

2025年1月8日，胖东来创始人于东来发文：“2024年胖东来集团整体销售额近170亿元，税收6亿多元，利润8亿多元，员工平均月收入9千多元。”于东来表示，这都是响应国家高质量发展战略的结果，造福员工、造福顾客、造福社会、造福国家，相信更多的企业一起前行，可以让国家和人民生活更安全、更健康、更充满真诚和友善。此前，有媒体报道称，胖东来2024全年销售额169亿元，光茶叶就卖了6亿。

名创优品IP全球化持续推进

2025年1月7日，名创优品集团发布重磅公告，将发行5.5亿美元（约合人民币 40.32亿元）、2032年1月到期的股票挂钩证券，为公司发展引入资金活水。近年来，名创优品全球化布局高歌猛进。截至2024年9月30日，全球门店总数飙升至7420家，九个月新增 859家。中国大陆门店达4250家，海外门店新增449家至2936家，海外营收占比升至37%。在品牌战略上，创始人叶国富锚定全球化，定位“全球 IP 联名集合店”，誓言未来十年带100个中国IP走向世界，重点攻坚欧洲、北美市场。叶国富表示，集团聚焦IP与全球化双战略，持续为全球消费者赋能。

星巴克可可饮品3天热卖100万杯！

“用一杯热可可开启新年！”近日，星巴克中国一口气推出了3款巧克力饮品，分别是比利时黑巧拿铁、比利时黑巧红茶拿铁、椰蓉白巧风味拿铁。其中，57%比利时黑巧拿铁上市首日成为2024单日销量冠军。可可全系列产品上市3天销量突破100万杯，首周销量突破200万杯。大批网友在社交平台上晒图种草，“黑巧脑袋爱了”“好喝到原谅这个世界一分钟”。

联合利华收购印度初创护肤品牌Minimalist

近日，印度联合利华有限公司正在洽谈收购印度初创护肤品牌Minimalist。据外媒援引消息人士的说法称，“收购价格约为3.5亿美元（约合人民币25.66亿元），目前该交易已处于后期阶段。”Minimalist是一个直接面向消费者（D2C）的美妆品牌，虽然该品牌在印度当地摸爬滚打不到5年时间，但其营收在2024年已接近3亿元。其中，Minimalist在2022年增速最为迅猛，其营收和净利润分别同比涨幅为404.5%、218%。过去半年，联合利华在美妆领域4次投资了来自印度的品牌。除联合利华外，另有多个国际头部美妆集团落子印度。