首家海外旗舰店正式开业这家美妆企业出海步履不停

央广网 · 公众号 · · 2025-01-30 14:00

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同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘……1月27日，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰落户日本东京，在Ginza Six（银座6）正式开业，一系列海外热销产品，以及富有中国传统文化特色的刺绣限定系列集中亮相。

花西子首家海外旗舰店

据介绍，此次开业正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了一份家乡“巳巳如意”的祝福。

花西子联合创始人任刚睿表示：“四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。”

日本浙江总商会会长夏一勤（左一）、Ginza Six社长近藤保彦（左二）、中国驻日本大使馆代表（右二）、花西子联合创始人任刚睿（右一）共同见证花西子旗舰店开业

持续发力海外市场传播东方美学

花西子此次在日本东京落户首家海外旗舰店，不仅迈出了“出海”之路的重要一步，也是一次传播东方美学的精彩实践。

据介绍，旗舰店内特别推出富有中国传统文化特色的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，吸引众多消费者关注到中国非遗“苏绣”技艺。同时，旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，成为传递出东方雅韵与现代简约之美的生动载体。

近年来，乘着国货出海的东风、搭上跨境电商的快车，中国美妆品牌积极角逐全球市场。同时，基于对研发创新和产品品质的追求，中国美妆品牌受到越来越多国内外消费者的青睐。

作为中国美妆品牌出海的积极实践者，花西子始终坚持长期主义，专注于对市场的深入研究和长期探索。

早在2021年，也是品牌成立的第四年，花西子通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站。

基于两年多的线上经验，花西子将目光投向海外线下市场。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店。2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店。2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

随后，花西子聚焦海外市场不断实现新突破，在提升品牌国际影响力的同时，通过将东方美学融合到产品设计中，吸引了越来越多海外消费者了解中国传统文化。

如今，花西子的“出海”足迹已从亚洲拓展至欧美市场。2024年1月，花西子“蒙古族印象系列”新品在日本大阪@Cosme首次发布；2024年5月，花西子受邀参加“中法企业家委员会第六次会议”，并在分论坛发表主题演讲；2024年9月，花西子在巴黎百货商场莎玛丽丹开设专柜；2024年10月，花西子刺绣系列新品在品牌独立站正式上线。到如今，花西子在日本东京银座地区最大商业设施银座6开设品牌首家海外旗舰店。

花西子蒙古族印象系列

据介绍，目前花西子产品已销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破380万。花西子方面表示，未来将继续积极响应国家“一带一路”倡议，向世界递出“中国美妆文化名片”。

欧睿国际数据显示，中东及北非地区的美容及个人护理市场规模在2023年已超过460亿美元，预计到2025年将增至近600亿美元。面对日益增长的美妆消费需求，花西子表示，将持续探索中东市场新机遇，为中东消费者提供来自东方的美妆选择和独特的文化体验。

专注提升科研实力 “黑科技”赋能东方美

研发能力是提升产品的核心竞争力的重要支撑。近年来，国货美妆持续加大研发投入。据统计，国货研发投入增长的幅度已经超过国际美妆一个百分点。

2024年9月25日，花西子在上海举办其首次全球新品发布会，重磅发布四大彩妆“黑科技”，包括蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术和霓纱锁妆膜，在彩妆领域实现关键技术的突破，从光透、养护、修色、持妆四个维度，打造了花西子首个“好气色控妆体系”。

此次发布会上，花西子携手上海交通大学技术转移中心，为共同创立的“现代美妆科技创新研发联合实验室”揭牌。目前，花西子拥有300多项专利，其中发明专利90多项，包含近30项花卉植物提取物原料相关专利。

在全球市场影响力不断提升的背后，是对科技“硬实力”和文化“软实力”的持续探索。2019年，花西子构建了企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，确保产品顺利准入各地市场。2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。

“以往大众对彩妆行业可能会有一些刻板印象，就是缺乏研发。但实际上，彩妆行业不但有研发，而且硬实力的壁垒非常高。”任刚睿表示，“对彩妆行业来说，只有持续提供差异化、具备科技含量的好产品，才可以在行业中长期立足，并在国际市场上建立真正的竞争壁垒。”

（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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