中国的“二次元之都”，竟然是……

期末考刚结束，自称“二次元特种兵”的小土坐高铁直奔上海，先去《原神》诞生地米哈游总部打卡，再去游戏博物馆，最后去几个二次元主题商场“吃谷”。类似的“上海二次元路线攻略”在小红书上有超过45万篇笔记。

寒来暑往，没什么能阻挡“同好”们“为爱发电”的脚步。CCG（中国国际动漫游戏博览会）、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）、哔哩哔哩线下嘉年华（BilibiliWorld）等顶流二次元展会都在上海举办，这座城市被许多年轻人视为中国的二次元之都。

以爱之名，二次元文化消费创造情绪价值

2024年的最后一天，上海有一百多位年轻人在游戏博物馆的电子烟花中跨了个“赛博”年。

晚上7点，预约购票的玩家陆续进场，很多是刚忙完一天工作的白领。从红白机的魂斗罗、超级玛丽，到老台式电脑的《仙剑奇侠传》《反恐精英》，80后、90后在熟悉的游戏界面里找回远去的童年记忆；00后在博物馆与莉莉丝游戏《剑与远征》联动的“月桂小酒馆”吧台前品尝特色酒水；场内活动区，一群人围坐观看B站跨年晚会，另一群人玩卡牌桌游正酣，还有几位联机游戏的玩家现场PK，场面非常热烈。

2024年12月31日晚，一百多位年轻人在位于上海市徐汇区的中国音数协游戏博物馆跨了个“赛博”年

萍水相逢的年轻人在这一刻更像认识多年的老朋友，围绕他们喜欢的游戏有说不完的话。这样生动的场景可以用来解释二次元的魅力：暂时远离生活琐事，在一个精彩的虚拟世界里找到志趣相投的人，创造情感共鸣和情绪价值。

位于上海市徐汇区的中国音数协游戏博物馆，开馆第一个月就创造了近六千人次的客流量。“有一家8口专门从北京飞来打卡，还有来自日本、法国的客人。”博物馆负责人周伟笑着说，“大概这就是爱吧。”

在年轻人越来越追求情绪价值的今天，“爱”是可以被转化为足够澎湃的生产力和消费力的。当然，前提是有足够强大的创新力。

在被称为“中华商业第一街”的南京路步行街上，被一众老字号包围的百联ZX创趣场显得很特别。各种漫画、动画、游戏、网文周边一应俱全，吧唧、卡牌、手办、扭蛋应有尽有。商场汇集了40多家二次元品牌店，近七成是上海首店、全国首店甚至全球首店。“这些是chiikawa（吉伊卡哇），日本有很多关于它的产品，没想到上海也有。”扭蛋机旁，一位外国小哥兴奋地对同伴说。

百联ZX创趣场的前身是老牌商业项目华联商厦，2023年翻新改造成二次元主题商场后重新开业。据统计，2024年1月至11月，百联ZX创趣场销售同比上升76%，单日最高客流9万人次。13岁的“小紫头”和同学花200多元买了一些国产动画《时光代理人》的周边。“平时用零花钱理性‘吃谷’，家里人也比较理解支持。”她说，“爸爸妈妈也是看动漫、打游戏长大的，他们也喜欢买手办、盲盒。”

一代人有一代人的“谷子”。看龙珠、奥特曼、变形金刚长大的80后周翀旸，没想到有一天会把二次元玩成事业。他成为KOTOBUKIYA中国首家线下旗舰店的店长。“相较欧美、日本，中国的二次元市场还很年轻，但规模庞大，整个行业充满活力，我看好它的发展前景。”周翀旸说。

上海是中国二次元实体商业空间浓度最高的城市之一。除商品销售，许多国内外知名IP的见面会、快闪活动、互动体验活动，带动展览、演艺、旅游等关联性消费，成为推动城市文化消费的一股新势力。

二次元本土化，讲好“中国故事”

上海以海纳百川的城市基因汇聚各类二次元业态，并逐渐成为二次元创业的热土和高地。

在杨浦区五角场，2009年以二次元起家的B站正通过bilibiliGoods、BilibiliWorld等将IP商业拓展至线下；在徐汇区漕河泾，150多家游戏公司安营扎寨，其中包括被誉为上海游戏“四小龙”之三的米哈游、莉莉丝、鹰角；在普陀区长征镇、浦东新区张江高科、静安区灵石路周边都有二次元产业集群，涉及网游、手游、电竞等不同领域。

一位二次元爱好者COS成日本著名虚拟歌手初音未来的形象在bilibiliGoods门店购买相关衍生产品 张梦洁 摄

对上海来说，这些知名企业和产业集群以一种聚合之势，助力其建设国际文化大都市，打造具有世界影响力的上海文化品牌。而它们组团“出海”又有力推动中国文化的国际传播。

今年春节前夕，《原神》中蕴含丰富中国传统文化元素的“海灯节”再度上线，新角色“蓝砚”会唱山歌，还擅长藤编创作。过去几年，全球玩家在“海灯节”看舞狮、赏花灯、放风筝，并在动画剧情中了解剪纸、木版年画、皮影戏等中国非遗技艺。最出圈的剧情PV《神女劈观》通过中国传统戏曲表演与流行音乐元素结合，取得全球总播放量达1.5亿的成绩。Sensor Tower报告显示，《原神》移动端的全球营收中70%来自海外玩家。游戏正成为海外年轻人了解中华文化、聆听“中国故事”的重要载体。

1月24日，第五个《原神》海灯节全球上线，中国传统文化元素十足

上海是全球多元文化的交汇之地和创新前沿，索尼、万代南梦宫、宝可梦、世嘉、动视暴雪等全球知名企业都有分支机构设在上海。这些行业巨头将全球的技术和创意带到中国，也进一步激发了本土从业者的创新活力，更多的中国本土二次元IP正在崛起。

2024年底，“奈娃家族的糖果派对”快闪店全国首站在上海亮相，不到一个月吸引超20万人参与活动。2020年，国产原创宠萌IP“奈娃家族”正式出道，以5只可爱比熊为原型设计的卡通形象，在史努比、帕恰狗、玉桂狗、线条小狗等早已成名的海外大IP中闯出一条新路。出潮玩、上综艺、推单曲、开咖啡店、联名国货品牌……在中文全网粉丝破200万、微博累计阅读过20亿后，下一步，这群中国“小狗”也想去海外市场闯一闯。

当前，在内容、版权、运营、技术等领域，中国的二次元公司纷纷与海外巨头展开深度合作，致力于将更多的中国IP打造为世界IP。

出圈破圈， 打破“次元壁”发现更多惊喜

通常来说，二次元产业主要围绕漫画、动画、游戏产业和周边衍生市场。而在上海，“泛二次元化”正蔚然成风，带来更为广泛的潮流时尚消费。

2024年12月底，百联ZX创趣场的升级版——百联ZX造趣场在杨浦区五角场开业。区别于创趣场以二次元衍生品销售为主的商铺定位，造趣场致力于打造一种二次元生活方式，引入品牌包括“三坑”服饰（汉服、洛丽塔、JK服）、妆造美瞳、二次元主题咖啡和餐饮以及密室、剧本杀等文娱新业态。