“乔丹”商标4年官司终于出结果了！乔丹：没什么比保护名字权利重要

2016年12月8日上午，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案进行公开宣判。

中新网记者 张尼 摄

备受关注的美国篮球明星迈克尔•乔丹与拟上市公司乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）之间的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件，12月8日由最高人民法院公开宣判。

根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

至此，这起持续4年之久的商标权“拉锯战”，终于落下帷幕。

而在最高法宣判迈克尔·乔丹胜诉后，迈克尔·乔丹向媒体发表了公开声明，他表示：

▲迈克尔·乔丹声明原文

乔丹体育有限公司随后发表公开声明表示：

在这场历时4年的拉锯战中，始终有一个争议焦点，那就是，乔丹体育究竟有没有主观故意注册“乔丹”商标，“蹭”迈克尔·乔丹的名气？

对于这一点，最高人民法院的判词做出了非常清晰的陈述，整理如下。

争议一：“乔丹”商标是否与迈克尔•乔丹对应？

乔丹体育认为，由于重名的原因，姓名与自然人之间，难以形成唯一对应关系。“不一定提到乔丹，就一定指向原告。”

不过，在这次的判决中，最高人民法院明确表示，之前，商标评审委员会对于乔丹“唯一对应”的指标过于严苛，本院不予支持。同时最高人民法院认定，迈克尔·乔丹本人对中文乔丹享有姓名权。

具体理由如下：我国期刊、报纸等大量，都以中文乔丹指代再审申请人。中文乔丹已经与再审申请人建立了稳定的对应关系。从1984年开始，至2011年，我国《人民日报》、《参考消息》先后刊登了282篇相关、1376篇乔丹的文章，在上述文章的标题中，多以中文乔丹指代，或“飞人”，“迈克尔·乔丹”指代乔丹。并且，在我国境内出版的书籍、专刊，都多以中文乔丹指代。

同时，本院做出的调查报告显示：

向受访者提问，提到“乔丹”，您想到的是？有83.5%，63.8%的受访者都想到的是再审申请者，只有14.5%，24%的受访者想到的是乔丹体育。

最高人民币法院表示：调查的数据，与本院认定的前述事实可以相互印证。可以以中文乔丹指代再审申请人。综上，中文乔丹在我国具有较高的知名度，并以形成了稳定的对应关系，故迈克尔•乔丹在我国享有中文乔丹的姓名权。

争议二：“乔丹公司”是否是恶意注册？

最高院明确表示，是否有明显的主观恶意，是认定乔丹公司是否损害乔丹姓名权的重要考量因素。

最高院认为，乔丹公司是明知乔丹有较高知名度的情况下，并未与乔丹本人协商谈判，获得许可及授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的与乔丹密切相关的商标。放任相关公众误认为自己的商标与迈克尔乔丹存在特定联系。并且，使乔丹公司无需付出过多成本，就实现乔丹本人为其代言的效果。

乔丹公司如此的行为，违反民法通则第四条规定，诚实信用的原则，对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。

最高院还表示，对于使用“乔丹”注册商标的原由，乔丹公司有过三种完全不同的解释，但无论是“南方的草磨”，还是“美好的意思”，又或是“在90年代，我们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所，他们帮我们起名的时候就包括这个名字。” 均缺乏明显的事实依据，难以令本院信服。

乔丹体育是国内具有较高知名度的体育用品企业。

从2000年起，该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标。

因认为这些商标的注册损害了其姓名权，2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育送上法庭。而乔丹体育方表示，“乔丹”只是Jordan英文翻译的一种，并不是特指Michael Jordan本人。在中国，企业字号里带“乔丹”二字的企业有上百家，中国名为“乔丹”的人也有4000多位，叫乔丹的外国人不胜枚举，只有将所有特征都放在一起才能指向乔丹。

最终，商标评审委员会裁定争议商标予以维持。

迈克尔·乔丹不服，先后向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼、北京市高级人民法院提起上诉，但均败诉。

2015年12月，迈克尔·乔丹向最高人民法院申请再审。

最高法院判决“乔丹”商标应予撤销，以“乔丹”命名的乔丹体育，其坎坷的上市之路再度增加了变数。

乔丹体育的上市申请于2011年11月25日过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。但在上市前夕的2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，乔丹体育上市进程由此被暂停。在一、二审中，迈克尔·乔丹均败诉。

对于此次最高法院宣判后是否更名及对上市产生哪些影响，乔丹体育并未做出回应。

但浙江裕丰律师事务所律师厉健认为，最高法院判决的这一最新情况，足以影响乔丹体育股票发行进程，“虽然乔丹体育已经过会，但可能导致其上市进程终止。”

厉健还表示，对普通消费者来说，乔丹体育的商标从“乔丹”变为仅能使用拼音商标，可能影响购买意愿；而如果股票发行的话，对投资者来说也可能影响发行价格和对投资股票构成重大影响。

按照此前披露的招股书，乔丹体育拟在上交所主板挂牌，保荐机构为中银国际证券，计划发行11250万股，募资10.64亿元用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。

附：迈克尔·乔丹职业生涯50佳球

※21世纪经济报道（jjbd21）综合、自21世纪经济报道、最高人民法院、每日经济新闻、央视新闻、中新网、人民日报。※

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本期编辑 陈思颖