三羊能否“开泰” 小杨哥凭何东山再起

财圈社 · 公众号 · · 2025-03-25 20:02

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出品 | 财圈社

作者 | 刘书宁

编辑 | 萧萧

【文/财圈社刘书宁】3月23日，合肥市联合调查组发布通告，合肥三只羊网络科技有限公司整改符合要求，具备恢复经营条件。曾被质疑虚假宣传的三只羊在沉寂半年的时间后重回大众视野，是否还能乘着互联网的巨浪东山再起呢？

2020年5月，疯狂小杨哥首次直播带货，取得了511.3万元的销售额，他和哥哥张开杨逐渐摸索出“反向带货”的风格，以搞笑的方式进行直播，吸引了大量粉丝。截至2024年，疯狂小杨哥在抖音上的粉丝总数已超过1亿。然而2024年9月，一场中秋节的月饼直播却差点断送了三只羊的未来。

复出之路道阻且长半年归来后是否真诚

2024年9月，三只羊在直播中销售的“香港美诚月饼”被质疑虚假宣传，在直播中声称该月饼为“香港高端品牌”，并暗示其在香港难以购得，但实际上该产品在香港并无销售记录。

9月17日，合肥市高新区市场监督管理局发布通报，对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。随后，美诚月饼在各大电商平台的官方店铺均已下架。

此外，其他产品也深陷食品安全质疑，三只羊带货的“原切牛肉卷”被举报为拼接肉，供应商已被罚款50万元。曾带货的“槽头肉”（劣质肉）被曝光，涉事企业被吊销生产许可证并罚款1287万元。三只羊带货的“兔年生肖茅台”被检测出72瓶不符合正品特征，存在“拔头酒”“假盖假喷”等问题。

2024年9月21日，三只羊公司旗下账号被抖音电商平台予以停播处理，平台还要求该MCN机构整改并妥善处理消费者赔偿。2024年9月26日，合肥市市场监督管理局通报三只羊公司虚假宣传行为，拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元，责令其暂停经营限期整改。

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报。

三只羊也回应在后续的工作中，严格把关产品质量，新筛选、签订3家第三方专业品控机构，分品类编制品控作业指导书，按规范严格把控产品质量，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80%，严格直播讲解和主播管理，加强内容审核等等。

不过，在整改方案中，“提升自营品占比“也受到不少消费者质疑，在经历的产品危机之后，巨额罚款之后的整改似乎也染上了心不甘、情不愿的嫌疑，失去的信任难以重建。

三只羊集团CEO杜刚作为三只羊的代表，表示“货找人”的竞争最终会回到产品本身，这也契合了目前三只羊重振旗鼓的战略核心，即把握好货品质量，把最优质的产品介绍给信任他们的消费者，以实力证明，把时间给市场和消费者去检验。

明星企业助力地方发展造船出海多线并进

此次回归，或许除了整改到位之外，还有其他原因。2022年，三只羊网络纳税2.5亿元，成为合肥市重要的纳税企业之一。2023年，公司预计纳税超过4.5亿元。此外，通过其数字化生态项目“有家的地方有工作”，计划解决2万人的就业问题，并在未来五年内帮助4万人年收入增长5万元。

作为地方明星企业，三只羊集团在2024年被授予“安徽省优秀民营企业”荣誉称号，荣获“财力贡献奖”。

不仅如此，三只羊也积极布局海外事业版图。或许，在未来能够东山再起更少不了早期在海外市场的排兵布阵。

2024年1月，三只羊联合新加坡本地达人 shopwithsasax共同完成了首场直播带货，且登上了TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。紧接着，2024年1月，宣布进军马来西亚市场，6月进入泰国市场，逐步打开东南亚的市场大门。

除了在内容端推陈出新、积极扩张之外，在供应端也大展身手。2024年8月12日，在合肥三只羊集团全球总部，三只羊与极兔快递正式签署全球战略合作协议，三只羊集团创始人张开杨、三只羊集团CEO杜刚和极兔速递创始人李杰等人出席了签约仪式，成为三只羊将产品送往全球市场的助力。

短视频平台“顶流”，地方明星企业，积极出海创业，甚至还成立了“三只羊”影业玩转跨界，三只羊俨然互联网产业中的“斜杠青年”，再度复出也并非让人意外。

但好消息能够持续多久，未来是否还会出现下一个“香港美诚月饼”，三只羊的挑战还在路上..或许走的慢一点，更能走的远一点。

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