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文｜年华 朴芳 编辑｜朴芳
至少从目前来看，国产动画电影的院线盈利前景远没有看上去那么美。
今年暑期档的国产动画再也没有前年《大圣归来》和去年《大鱼海棠》的风光。在好莱坞的《小黄人3》面前，包括被寄予厚望的《大护法》在内的多部国产动画纷纷折戟。
注：以上数据来自猫眼专业版
即使豆瓣高达8分，但《大护法》这种成人向的动画电影，显然还缺乏主流电影观众的认可。
与此同时，8月11日，对于国漫迷们特别是星迷们是个特殊的日子，因为时隔6年《星游记》续集以网络大电影的形式出现在了爱奇艺。
打开爱奇艺电影主页，《星游记之风暴法拉米》的海报甚至与《速8》、吴京的《战狼》等在最醒目的位置平列。同为光线投资出品，与院线发行的《大护法》相比，《星游记》却在网络平台得到了前所未有的重视。
犀牛娱乐查询资料发现，这部曾在cctv和爱奇艺播出的口碑国漫TV版，从2011年播出后就获得了不少少年的心，是国内最受欢迎的少年热血动画IP之一，其连载动画在爱奇艺独播，总播放次数达1.6亿次，获赞24万，豆瓣评分高达9.2。从微博里、百度贴吧等渠道粉丝们的反应，可以看出他们对这部电影版的期待和推崇。
作为第一部尝试采取网络电影分账方式的动画片，其标志性的意义在于突破了传统动画电影先院线再网络播出的模式，尝试利用《星游记》多年来积累的良好口碑和粉丝基础，以视频平台的付费会员为突破口探索国产动画新的播放渠道和盈利手段。
光线王长田曾表示，《星游记》在品质上丝毫不输院线，选择互联网发行，一方面的意义在于为动画公司找到合适的盈利模式，开创网络动画电影的新潮流；另一方面也想告诉行业中国电影未来除了大银幕，互联网将成为非常重要的播出渠道。
反观今年暑假档上线的《大护法》、《豆福传》、《大耳朵图图之美食狂想曲》、《玩偶奇兵》等国产动画影片，从票房上都没有达到预期，特别是口碑不错的《大护法》，曾被光线寄予很大希望的此片，最终票房并未过亿。
不可否认的是，国产动画水平已经在稳步提高，不管是剧情、画风、背景故事等方面正在大踏步与国际接轨，但自从《大圣归来》和《大鱼海棠》的昙花一现后，国漫又进入了一个新的瓶颈期。这其中包括光线重金扶持的彩条屋影业和众多国内动画公司，似乎离真正开花结果还很遥远。
而对国产动画来讲，院线是不是华山一条路呢？
7月份定档发布会上，爱奇艺、光线传媒等行业大佬们为《星游记》站台打气，说明了各方对于这部试水视频网站会员分账模式的国产动画预期相当高。
犀牛君从观众的角度来看，这部二元次气息浓厚的人气动漫的电影版总体质量可谓上乘，豆瓣高达8.5分，称为良心之作并不为过。
但在好口碑下，《星游记》能不能打响国漫在视频网站的第一炮？我们依然有着以下几方面的担心：
从爱奇艺动画热播榜的前十名的影片中，国漫只有两部，《熊出没》和《西游记》。
严格意义上，这两部属于低龄动漫，而与《星游记》的国漫群体完全不同，所以从这点看出视频会员对于动漫的兴趣热度很难超过真人电影。
从上映后首日一百多万的点击率也可以看出一些端倪，以主页推荐、app力荐的最优质展示位带来的效果，确实有些尴尬。
以今年分账最多的《斗战胜佛》为例，当时这部网大的推荐位基本上与《星游记》相当，却上映一夜后就过千万。虽然《星游记》的粉丝们晒过点击过800万的“庆贺”图，但很快被官方删除了这些粉丝“恶意”的刷量数据，点击量回到百万级。
从这方面说明，网络电影的观众对于动漫有些不感冒，这也在所难免，毕竟大家习惯上不是冲着虚拟人物去的，而是冲着真人电影的。
光线方面曾经透露《星游记》的制作投入达到千万级，以爱奇艺独播最高档2.5元一个有效点击来算的话，需要400万以上的有效点击，而网大的转化率一般在15%以下，大部分集中于10%之下，用平均10%计算，《星游记》要保证至少4000万的点击率。
而上映不足二十四小时，《星游记》的盗版影片已经遍布网盘和论坛、贴吧。
盗版的横行，在伤害中国的电影，而国漫也不能独善其身，《星游记》可能成为一个典型的例子，所以粉丝只能发挥自己微薄的力量来对抗盗版洪水，其效果可以预期十分有限。
上面提到的暑假档差强人意的成绩，让国漫在观众心中形成了连锁反应，好口碑不一定带来好票房，这个魔咒会不会再次发生在《星游记》上？
同样也有个别观众评价认为，这次的电影版不过就是TV加长版，并没有达到预期。虽然与几十元的电影票比起来，5元的单片票或者15元的月会员费更加便宜，但真的乐意掏钱的人又能多少呢？
截止16日21时，《星游记》在爱奇艺的播放量629.7万，评分8.2，点赞2.2万，豆瓣评分8.5，评论2953人次。
以现在影片的表现，按照网络电影前三天黄金期，预计《星游记》最终播放量在2000-3000万，推测其转化率应该在15%左右，有效点击在300-450万之间，以最高的分账比例推算，分账金额应该在750万至1125万区间，成本和收入基本持平。
虽然对于网络发行的电影版《星游记》有着诸多的不确定因素，但其积极的正面意义是显而易见的，尤其是商业模式的探索方面。
随着二元次等动漫内容从不被主流社会接纳到逐渐为人熟悉和喜爱，市场潜力不断被挖掘出来，与其说爱奇艺看中的是国漫的内容，不如说看中数以千万计的国漫粉丝更为贴切。
如何能提前锁定这一部分观众，把他们变成会员，对于进一步巩固行业地位有着不小的作用。
在各平台围绕超级网剧、网综、网大不断投入巨资进行厮杀的时候，爱奇艺这次将触角伸到动漫电影的网络发行领域，有先下手为强的意思，而可以预见到由于这样强势平台入局，必然引起以二次元为核心的动漫市场血雨腥风，谁能笑到最后只能交给时间来验证。
《星游记》能登陆爱奇艺说明了动漫群体和市场为头部视频平台看重，也为国漫提供了一个新的付费变现渠道。
不用千军万马去挤进电影院的排片，网络播出其实更符合一些国漫作品分发。让国漫快速增加自己的影响力，使得不同年龄阶段、不同社会背景的人都能近距离接触国漫，将其中的一部分成年观众转化成动漫的粉丝，从而获得比较可观的分成。
而收入的增加势必形成良性循环，并达到平台和出品方共赢的目的，这才是每一个参与者都想看到的结果。
当然第一次总是困难重重，但可能更是一种磨练。或许这个市场需要慢慢培育。
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