皇马尤文欧冠决战，天猫618竟然也是大赢家

■文｜段心鑫

尤文图斯的球迷度过了一个伤心夜。他们支持的球队在今天凌晨结束的欧冠决赛1:4不敌皇马，没能捧起那座让球迷们苦等了21年的欧冠奖杯。

在这场创造多项历史的伟大比赛背后，尤文图斯与皇马在赛场内外的较量也贯穿始终。而接下来要给你们讲述的这场较量，跟天猫和天猫618理想生活狂欢节有关。

没有天猫店还踢什么欧冠？

犹忆2003年，尤文图斯曾与欧冠奖杯近在咫尺，最终却在决赛中点球憾负AC米兰。2015年尤文图斯12年后再次杀入决赛，虽拼尽全力，仍惜败于巴萨，又给自己添上了道新痕。当比赛结束哨音吹响的一刻，老将皮尔洛泪撒球场，让全世界都为之心碎。

2016年，尤文图斯更是遗憾止步欧冠十六强。那时，尤文图斯的球迷都不禁在追问，这支球队到底要怎样才能触碰到欧冠奖杯？

通过回顾近几届欧冠决赛可以发现一个惊人的“秘密”：除了2015年的尤文图斯对巴萨，对战双方必有一支球队在天猫国际拥有官方旗舰店（拜仁或皇马，两支球队均于2015年入驻天猫国际）。尤其2016年，夺冠球队是皇马，把尤文图斯挡在十六强之外的是拜仁。这让尤文图斯不得不重新审视世界足坛的新变化。

2015年7月22日，皇马俱乐部正式入驻天猫国际，C罗等球星几乎齐聚签约广州现场。

痛定思痛，尤文图斯足球俱乐部终于2016年9月正式入驻天猫国际，又一次跟这些冠军球队们站到了同一个起跑线上。

此后，尤文图斯在欧冠四强赛中淘汰了巴萨，后者正是2015年抢走尤文图斯欧冠奖杯的对手。而尤文图斯如愿打入欧冠决赛后发现，与其对战的正是同样有天猫旗舰店的皇马。这也是欧冠历史上首次由两支都开设了天猫旗舰店的球队争夺冠军。

天猫尤文图斯海外旗舰店

皇马天猫店内， C罗的7号主场、客场长短袖球衣成为吸金之王，尤文图斯天猫店最受欢迎的球员则是9号伊瓜因和8号马尔基西奥。此外，天猫618还上线了欧冠决赛的有奖竞猜。入驻天猫国际的拜仁慕尼黑和利物浦也前来围观看热闹，无缘决赛没关系，在天猫618还能一较高下。

天猫拜仁慕尼黑海外旗舰店

天猫利物浦足球俱乐部官方海外旗舰店

赛前各自出招吸粉，

皇马打破魔咒

由于皇马的天猫旗舰店比尤文图斯早开了一年多，其粉丝数量已近7万。尤文图斯为了在比赛开始前缩小与皇马在粉丝量上的差距，放出一个大招，使得店铺访问量激增，粉丝数有望破万。

尤文图斯的大招是：主场球衣原价7折包邮，全场8.5折封顶，全场包邮助力欧冠；购买即抽签名球衣。

然而，已在天猫摸爬滚打快两年的皇马，怎能看不出尤文图斯的这份企图心，遂立即予以反击，而且力度更大：主场球衣，立减200；全场球衣5折起包邮，最高直降374；搭配礼包最高7折优惠。全场包邮助力欧冠；签名球衣送不停。

皇马敢于给这么大折扣的原因要更加复杂。去年，皇马争夺欧冠冠军时的心理压力不大。因为那时的对手是马德里竞技——一家没有天猫旗舰店的俱乐部。但今年情况完全不同：其一，对手尤文图斯六年来在意甲所向披靡，而且也开了天猫旗舰店，士气正盛。其二，从1989年开始，每隔7年的欧冠冠军是意大利球队，2017年恰好是“欧冠7年定律”再次发挥神力的年份。其三、根据“欧冠卫冕魔咒”，自1990年后再无球队在欧冠赛场上实现两连冠，去年的欧冠冠军皇马要想打破这个魔咒，不下点血本肯定是不行了。

最终，皇马的付出在欧冠决赛场上得到了回报。他们颠覆了“欧冠7年定律”和“欧冠卫冕魔咒”，创造了新的历史。对于其他有心争夺欧冠冠军的俱乐部来说，这场决赛留下了两条宝贵的经验：

一、加入天猫旗舰店越早，夺冠胜算越大。

二、给天猫用户福利越丰厚，夺冠胜算越大。

而对于尤文图斯的球迷来说，现在还多了一个帮助球队备战明年的欧冠比赛的方式：打开尤文图斯的天猫旗舰店，点击收藏店铺，让尤文图斯的粉丝数量早日赶超其他球队。

从世俱杯到奥运会

阿里和皇马的碰撞，不只在欧冠赛场。

2016年12月18日，由Alibaba YunOS Auto冠名的2016世俱杯决赛在日本横滨国立竞技体育场开战。阿里巴巴集团是该项赛事从2015年到2022年的独家冠名赞助商。此前，该赛事由丰田冠名。这场比赛，欧冠冠军皇家马德里4比2惊险战胜亚洲冠军日本鹿岛鹿角，阿里巴巴集团CEO张勇赛后向最有价值球员C罗颁发了Alibaba YunOS Auto奖。

阿里体育与阿里大文娱板块在本届世俱杯协同发力，优酷体育和天猫魔盒均对本届世俱杯赛事全程直播。阿里体育还表示，将围绕世俱杯这一顶级IP更深入更广泛地介入，展开从赛事、票务、媒体、电商、衍生品开发等一系列服务。

2017年1月19日，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner、‘TOP’)赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

马云与国际奥委会主席托马斯·巴赫握手

阿里巴巴签约之前，奥运会目前共有12家TOP赞助商，均为各国的代表性国家企业，如美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下。这些公司均已在全球经营数十年甚至上百年，而成立才17年的阿里巴巴成立是奥运会TOP赞助商最年轻面孔。还有美国资深体育记者爆料，亚马逊也参与此次顶级赞助商竞标，几轮报价和评审之后被阿里巴巴击败。

体育经济正在呈现巨大的爆发力。显然，阿里巴巴正在抓住这一机会。

最后说一下，皇马、尤文、拜仁这些著名俱乐部均已参战天猫618，比拼粉丝福利的战役才刚刚开始。

此处需有福利——天猫618剁手全攻略，据说价值100亿。

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