华润重金探索Z世代 “西单更新场”准备好了吗？

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2021-05-17 14:37

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出品/ 联商专栏

撰文/ 联商特约专栏作者吴明毅

4月27日，“西单更新场”开业。说来缘分，那天笔者恰好在京考察，伙伴提到有华润的新项目开业、又在西单，所以必然非去不可，因此，我去实地进行了探访。

建 筑设计

该项目整体建筑设计走“年轻潮流”路线，以“黑白”强撞色为主色调，突显个性、时尚；LOGO设计简约时尚，从LOGO的标准化方面似乎能预判到“更新场”将是华润未来的一大产品线（针对年轻客群），并非为单一项目设计。

值得补充的是，笔者与伙伴约下午2:00导航到项目位置，竟然没找到入口，绕了一大圈找到入口才发现是个“地下街区项目”，而开业当天周边没有任何氛围及指引，这也着实是职业生涯来首见，甚至还与伙伴确认是不是今天开业，也算是探店旅程中的一大难忘回忆了。

当绕了一圈终于找到入口时，不由有种“柳暗花明又一村”之感，首入眼帘的是“流动的白光”（白花花的有点耀眼），下到广场后发现原来是一个“镜面造型+水雾”设计，在这方面艺术感与实用性还是较强的（利用人的趋光性，能起到一定吸睛效果；另外，随着太阳的位置及照度变化会产生不同角度及亮度的反射，提升变化感与流动感）。

入口门厅采用“镜面隔断+LED渐变色灯珠”设计，提升整体科技感、潮流感与空间感，先入为主营造整体年轻潮流氛围。

空间

内部空间整体造型同入口门厅感觉，以镂空隔断突显整体空间感、潮流感，营造年轻潮流格调；个人认为可提升之处在于“地砖”，地砖用色偏保守、传统，如若能使用颜色再灰一些且哑光地砖，整体效果及氛围会更强；棕色+亮面地砖还是偏品质、传统，不够个性（仅代表个人感观）。

由于是地下街区项目，中庭顶部以隔断+大玻璃幕墙组合，采光性较好，且时尚感较佳。

公区（含中庭）

整体为环形动线，故除挑空中庭外，公区成为了突显整体氛围与调性的重中之重，亦能看出在此方面，项目还是下了力气的。

公区及品牌墙面迎合潮流及打卡热点，设置了诸多或艺术、或互动、或抽象的DP点，提升整体潮流、时尚感及艺术氛围。

该项目似与“稀奇艺术”深度合作，不仅有店铺，且在公区、回廊等区位布置美陈雕塑及相关策展。笔者虽非艺术专业者，可毕竟从事企划多年，也算有一点见识，从整体品质感与设置的系统性而言，略有临时拼凑感，冲击不强、给人印象不深。

公区消防门都贴上了统一门贴。对了，这个项目的Slogan应该是“玩点儿新的”，主VI色应该是“紫色+反白字”，但就门贴而言，与整体项目色调似乎有点“冲”，紫色似乎太亮了，反而令人感觉有点乱。

通道区域的“花店”还是给笔者留下较深印象的，自然的柔和与美感与人造的确实差异巨大，且由于该项目走潮流风，整体色调偏冷，这些花草及吊挂尤为显眼、温和，让人感觉非常舒服。

品牌

品牌部分我想分两方面展开：

1、风格

以上照片均拍摄于某化妆品集合店，之所以单列因其极具代表性。“西单更新场”所引入品牌大多是非常新的（之前没太听说过），但更新的是装修及布局风格，非常具有未来感与潮流感，给人留下极深刻印象（个人总结是“快时尚+品类集合店+打卡”的融合探索）。

诸如此类的“类公区”开放式店铺是较显眼的，但由于货品陈列丰富度不足且品类较散，总让我有“空铺救场”之感。

这是某挑空小中庭华为策展，下午3:00左右尚在调试中，展机不多，主要为最新折叠屏5G手机，以美陈效果与概念感为主。

2、品牌选择

凭心而论，虽一直从事企划，但由于出身日式百货的营业企画，对于品牌了解还是有一定广度的。但此次探店能叫上名的品牌极少，即便有点熟悉的，后缀也没见过，总之，算是开眼界了。

华润重金探索Z世代 “西单更新场”准备好了吗？

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