网络电影在今年会“质变”吗？

展现出更强变现能力的网络电影会 “革命”吗？

文 /七月

疫情红利。

日前，腾爱优视频平台陆续发布了网络电影的2月分账榜单，抛开优酷有2部已于2019年上线的网络电影，三大平台已有14部网络电影分账破千万。

而这一成绩，基本追上了去年上半年三大平台15部网络电影分账破千万的成绩。

实际上，这是在疫情影响下，观众消费模式改变所带来的增量。但不可忽略的是，这一增量的背后更是整个网络电影产业正在不断朝着完整的闭环发展。

无论是目前三大平台均已开启了月结模式，正在逐渐完善分账模式，还是营销、异业合作等开始被重视，平台也积极参与其中，追求更高效的导流，尤其是站外的导流营销。

这些都已经展现出网络电影行业正在依靠着高度互联网化，积极搭建产业闭环的潜在优势。

虽然2019年并未实现更多突破，但借着特殊时期带来的红利作用力，2020年的网络电影行业能否实现更多的承载？这才是整个产业接下来更为关注的命题。

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特殊时期的 “加速”

继续减量增质。

实际上，从2019年所有网络电影的分账表现来看，并没有更多突破天花板，分账票房最高的影片《鬼吹灯之巫峡棺山》获得了3470万，并没有超越2018年分账票房TOP3。

但是， 分账票房突破千万在2019年逐渐成为常态。 根据相关数据显示，头部网络电影突破千万分账票房的影片数量多达37部，较2018年呈不错的上升趋势。

而这一上升幅度，到了2020年更为明显。根据三大视频平台1-2月的分账票房，2020年前2个月已有14部网络电影实现了千万分账成绩。这与2019年上半年三大平台15部网络电影分账破千万的成绩，形成了较大的对比。

究其根本，这样的增势与当下特殊时期有着很大关联。 由于观众的消费模式被迫全部转为线上，移动互联网时代有着疫情红利，从而实现了特殊时期的“加速”。

这实际上，也显出网络电影经过了2019年的调整，到了2020年还将延续提质减量的主调。“未来分账破千万将成为网络电影的及格线。”不少业内人士如此预测道。

除了分账及格线，网络电影的数量已经发生了一定程度的下滑。根据云合数据显示，截至3月7日，2020年共上线网络电影137部，去年同期为169部。

而这一趋势，其实是延续了2019年市场挤泡沫的结果。根据云合数据发布的《2019年网络电影行业报告》显示，2019年共上线789部网络电影，同比2018年的1537部下降了49%。

数量减少，但行业着力于提高上线内容的质量，网络电影的投资成本大幅提升。 2019年，投资成本达到300万以上的影片数量达到48%，不足100万的影片数量已经从2017年的49%压缩至12%。其中，整体投资超过4000万的《倩女幽魂》，便向着头部更精品化发展。

再加上平台逐渐升级的分账模式，网络电影行业在拓宽了创作空间的同时，也加强了生存竞争，推动着整个产业朝着更加标准化的方向发展。

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构建产业闭环

消费模式改变的必然。

经过了2019年的调整和发展，到了2020年，整个网络电影市场已经迈入了新的台阶，朝着更加标准化、产业化的产业链推进。

其中，网络电影的营销宣发，开始被重视起来。从开始的线上线下两手抓效果不算理想，到摸索高效营销过程中的声量不够，网络电影的营销终于出现了分水岭。

在《水怪》这个项目上，淘梦的团队投入了400万营销经费的70%之多，用在了快手、抖音等短视频平台的导流上。 借着互联网属性，这次营销进行单点突破的《水怪》，最终获得了不错的营销导流效果。

之后同样按照这套模式进行推广的《大蛇2》，也有着不错的营销成绩和分账成绩。这为整个行业提供了如何依靠站外的导流营销，为影片带来更多增量用户的经验。

同样出现了一个拐点的，还有网络电影的异业合作。 “原本这方面一直没有做起来，目前与电商平台等已经开始磨合相应的合作模式。”

不可忽略的是，网络电影的营销宣发方面还有着平台的深度参与，起到了很大的推动作用。例如，有了爱奇艺的联合营销，《陈翔六点半之重楼别》不仅为前作《铁头无敌》带去近 300%的流量增长，还在上映首日获得了高出同期上线 A 级网络电影 4.6 倍的流量。

此外，在院线电影上沉淀了一些数据化运营和营销方法论的灯塔也入局了网络电影，通过大数据去解决一些网络电影的宣发痛点。

可以看出， 从播放到宣发，再到异业合作，整个网络电影行业正在构建并逐步完善产业闭环。而这一动作实际上依赖的正是，网络电影行业背靠着高度互联网化的潜在优势。

这是移动互联网时代改变生活消费模式，必然会出现的结果。

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未来生存空间在哪？

增强的变现能力。

毫无疑问，特殊时期带来了供不应求的观影需求，再加上高度互联网化改变了生活消费模式，正推动着网络电影产业链进一步完善化、标准化。这一变化的背后，未来网络电影的生存空间必然会迎来新的发展。

像是上述提到了投资成本明显大幅提升的趋势， 投资成本的不断提升，实际上已经成为了未来网络电影行业的基本特征。

《倩女幽魂》投入了2500万的成本，在网络电影已经开始走上打造品质化道路的基础上，试图寻求更多头部内容质量上的竞争力。但这并非只是头部网络电影的个例，越来越多的作品追求更加精良的制作， “2500万甚至3500万成本的网络电影将会成为头部趋势”。

而对于网络平台来说，随着网络电影的分账成绩突破天花板，实际上其变现能力相应地有所增加。但从某种程度上，转网的《囧妈》为欢喜首映平台带来了超过200万付费用户，也印证了网络平台的承载能力加强。

此外，高度的互联网化，一直是国内市场的基本特性，实际上也是网络电影产业最大的优势。 随着互联网基本上重塑了国内电影市场的“规则”，网络电影已经成为了观众观影的一个重要选项之一。

从《2019年网络电影行业报告》的影院观影人次与会员电影内容正片播放变化趋势对比，便能说明这一问题：会员电影内容正片播放从2018年的160亿增长至2019年的289亿，实现了超过80%的上涨；相对2018年，2019年的影院观影人次趋于稳定。

再加上，随着头部网络电影朝着更加精品化的方向发展，对于中小体量院线电影和头部网络电影的区分，大部分观众并不能进行清晰地界定。显然，网络电影的观众与院线电影的观众重叠度正在逐渐提高。

总的来看， 借着国内市场的高度互联网化特性，网络电影市场正在逐渐完善标准化的产业链，未来可能会实现更多的变现能力、承载更高成本投入的影片。 这意 味着，对于中小体量的院线电影而言，不断赋值的网络平台有可能会成为其未来的一个重要选项。

或许，网络电影市场将借此发展更多的、更为稳定的生存空间。因此，今年的网络电影行业能否在疫情红利的推动力下实现“质变”，将是接下来应该关注的重点。

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