品牌声浪 | 在 ChinaJoy 上大玩“跨物种社交”？原来你是这样的知乎！

历时 4 天的 ChinaJoy 2017 落下帷幕。

作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会之一，今年 ChinaJoy 再次云集了大批老牌游戏大厂、各大硬件厂商、互联网巨头等近千家展商，吸引了近 30 万 ACGN 爱好者。

今年“同行十五载，共享泛娱乐”的主题，也是继去年的“游戏新时代，拥抱泛娱乐”之后，ChinaJoy 第二次使用“泛娱乐”这个关键词作为大会主题。

在各种画风清奇的 Coser 和越裹越严实的 Show Girl 堆里，我们发现了一个看起来羞涩内敛、温和呆萌的新人——知乎吉祥物刘看山。

这是知乎首次参加这类展会，也是刘看山首度现身 ChinaJoy。历来以认真专业著称的知乎，怎么会跑来参展 ChinaJoy ？

对此，知乎的解释是，这次派刘看山参展，是要让刘看山与 ACGN（泛指 Animation 动画、Comic 漫画、Game 游戏、Novel 小说等泛文化娱乐领域)文化玩一场“跨物种社交”。

他们希望通过此次与泛娱乐用户的深入交流，输出刘看山的 IP 形象，向用户展示知乎有趣多元的另一面。

在知乎的主题设定中，平时害羞内向的刘看山需要在 ChinaJoy 上开始一点点学习与人相处的方式，需要跟 ChinaJoy 上的熊猫，萌妹，刺客，月亮，游戏高手，以及众多 ACGN 爱好者交朋友。

而与这个主题设定相对应的，其实是用户在知乎这个平台上通过知识分享，相互之间打破隔阂，建立共鸣的过程。

长期以来，知乎“专业”的品牌形象深入人心。然而，这场展会却让外界看到了知乎有趣和多元的另一面。

这是一场二次元的盛会，也看得出来知乎“跨物种社交”主题的精心设计。

通过让刘看山带大家逛 ChinaJoy，羞涩内敛、温和呆萌的刘看山在现场广交朋友，继而探讨二次元社交等相关专业领域话题。让“专业”的知识变得“有趣”，让“有趣”的话题展现“多元”，也让大家眼前一亮地察觉，原来你是这样的知乎！

通过让刘看山参加 ChinaJoy 这一招，与年轻的用户近距离接触、建立关联，同时也将 ACGN 领域的“专业、有趣、多元” 和知乎自身的品牌属性做结合，不得不说是一种十分讨巧的做法。

可以感觉到，作为中文互联网最大的知识分享和社交平台，知乎正通过用户、话题、内容、场景的日渐多元，逐步展现其包容性和开放性。