Vogue Business 腕表指数发布：卡地亚夺冠；劳力士占领消费者心智；萧邦数字化优异

作者 | 数据洞察团队

编辑 | Yiling Pan

继 2023 年迎来复苏与生机后，随着瑞士钟表在主要市场出口下跌，钟表业 2024 年的表现并不尽如人意。

不过，VOGUE Business 腕表指数报告中 20 个品牌的平均购买意向预计将保持稳定，更多消费者将在来年购买劳力士（Rolex）、百达斐丽（Patek Philippe）以及伯爵（Piaget）等品牌腕表。本指数报告中的品牌平均历史长达 153 年，具有经受住经济逆风考验的雄厚实力。

在首期 VOGUE Business 腕表指数报告中，卡地亚（Cartier）位居榜首，欧米茄（Omega）和劳力士（Rolex）紧随其后。

卡地亚 在数字化进程方面遥遥领先，消费者情绪与创意性表现也十分强劲； 劳力士 在数字化与创意性方面表现较弱，但在消费者情绪方面领先；而 欧米茄 在三大领域中均表现平稳优异； 浪琴 （Longines）排名第四，尽管浪琴表的市场份额仅为 3.4%，但其在数字化进程表现方面却超越了占有更高市场份额的 百达斐丽 （5.6%）和 爱彼 （4.9%），且与爱彼（Audemars Piguet）相比，浪琴拥有更强的消费者信心。

VOGUE Business 腕表指数报告对品牌表现力的评估体系全面且系统化，在本研究的三大评估领域（ 消费者情绪 、 数字化进程 以及 创意性表现 ）中，我们为每个品牌收集 100 个评分项，从而能够对品牌表现以及市场层面的趋势和行为进行全面分析。

品类分支的整体权重及其指标是通过行业相关性和对消费者的重要性来确定的，以便我们客观评判品牌表现力。最终各分支的权重由数据分析师和专家编辑进行商定。

消费者调研是 VOGUE Business 腕表指数报告的重要基础，康泰纳仕集团旗下各媒体（包括 VOGUE、GQ、Vanity Fair 和 Condé Nast Traveller 等）的读者们都参与了半年度奢侈品消费者信心调查，使我们在理解品牌的知名度、顾客挑战和信念方面有了更丰富的数据信息来源。

未来，我们也将继续创新开展进一步研究，加入新的评估指标类别以进行更加深入的探讨。