作者：miku
2018年是智能手机发展的关键一年，手机市场将进入寡头竞争时代。
国内手机市场已经连续经历了6个月的市场寒冬，中国信息通信研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》显示，本月国内手机市场出货量3661.0万部，同比跌幅达12.4%；而1~6月的整体出货量为1.96亿部，同比出现17.8%的下降。
在市场趋冷的状态下，市场份额更进一步的向
各大TOP品牌集中，寡头们渴望更进一步
扩张、抢夺市场的野心与欲望变得越来越强烈。
先声夺人的吓人技术
手机竞争焦点重归技术层面
从5月底到6月初，围绕着关键词“吓人”，各家国产手机厂商们纷纷化身段子手。都希望用自己“吓人的技术”先声夺人，抢占新一轮的技术竞争高位。
先是华为高级副总裁余承东表示，荣耀新机要使用一项“很吓人的技术”，接着小米总裁林斌在微博上表示，小米8将有“‘非常吓人的技术’，一页纸都写不下了，怎么办？”联想手机随后参战，发布了一张海报，上面写着“别害怕，吓人的东西都是联想出来的。”
应用于荣耀Play的“吓人的技术”是GPU
Turbo，这项图形处理技术能大幅提升手机游戏的稳定性，使手机性能提升60%，功耗降低30%；小米8“吓人的技术”则包括其探索版国内首发的3D结构光人脸识别、透明玻璃后盖和压感屏幕指纹识别；vivo
NEX则拿出了一块屏占比高达91.24%的全面屏，刷新了行业纪录。
以此看来，华为与小米是真的在新机上采用了非常厉害的“吓人技术”，但联想怎们看都有点蹭热点进行营销的嫌疑。其实这也说明，在经过了长期的明星代言营销、娱乐综艺营销和线下渠道大战之后，手机市场的竞争焦点又重新回到了技术层面。
层出不断的天才式创新
国产品牌想要撕掉模仿标签
无论是荣耀的GPU Turbo图形处理技术，小米3D结构光人脸识别，抑或是vivo NEX与OPPO Find X的隐藏式升降摄像头及真全面屏设计，国产手机品牌正在用一些天才式的“激进”创新，来摆脱人们对自己总是跟随、模仿苹果手机设计理念的就有印象。
在上半年各大品牌发布的新机中，刘海屏已经成为了主流形态，而这一点就又成了国产品牌抄袭苹果的铁证之一。
但正在国内不断抢夺苹果市场空间，并将野心放到了国际市场上的国产品牌们，肯定不愿意一直被用户们当做跟随者，他们更想要做“领导者”。终于在6月，国产品牌突兀的迎来了创新的高潮。
vivo
NEX为了提高屏占比，搭载了升降式前置摄像头，平时隐藏在手机内部，而传感器和听筒，也做了全新的设计，采用了屏幕发声技术。通过一系列的技术创新，vivo
NEX成为一款屏占比高达91.24%的全面屏手机。罗永浩对这款手机直接表示：“前摄的处理了不起，今年最佳，致敬。”
另外，OPPO雪藏四年的Find也是如此，Find X的外观设计更加激进，摄像头、传感器等全部隐藏在手机内部，需要使用时才会弹出。这样的设计，让Find X屏占比提高到93.8%。
在手机销量下滑的大环境下，国产手机品牌之间的竞争更加激烈。为此，华为、OPPO和vivo都拿出了自己的重量级技术创新，进而抢占市场。
进军欧美拉升品牌力
抢占全球市场制高点
如今，在东南亚、印度、非洲等欠发达地区，国产手机厂商已经彻底站稳了脚跟。
2017年小米、vivo和OPPO等在印度市场的销售额合计为上一年的近8倍。来自Counterpoint的数据称，今年1月份至3月份，小米在印度的出货量份额为31.1%，连续2个季度位居首位，vivo、OPPO和联想合计占据了24.7%的市场份额，这就意味着，这4家手机厂商已经占据了印度手机市场的超过一半份额（55.8%）。
在非洲、东南亚和印度之后，国产手机厂商开始不断用技术拉升品牌竞争力，进军发达国家市场。一加手机创始人刘作虎曾表示，在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在市场成熟、用户较为挑剔的欧美获得认可后才有资格谈全球市场。
之前就有华为在欧洲市场站稳了脚跟，通过欧洲市场的检验与背书，在国内市场以品质不断拉升品牌力，获得了非常大的市场份额。
在今年年初，先是小米进军西班牙，后又进军法国、意大利，都表明了小米扩张欧洲的决心；OPPO为了加强海外业务，将原中国区营销负责人吴强调任全面负责海外市场业务，并将OPPO
Find
X的发布会放在了的法国，宣布首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰；vivo则是通过赞助世界杯，在这个6月在国际市场上，特别是欧洲市场上获得了非常大的品牌声量。
不断升级的激烈攻防战
国产品牌试图重塑全球市场格局
鉴于中国手机品牌的出色表现，他们正想要重塑全球手机市场格局。
市场调查机构Trendforce公布的2018年第一季度全球智能手机市场份额数据显示，三星依然稳坐全球第一大厂的宝座，市场份额为21.4%。第二名苹果，市场份额16.4%，到第二季度预计将下降到11.4%，排名降至第三。而原本位于第三的华为，其份额为11.7%，到了第二季度将涨至12.0%，超过苹果排到全球第二。
如果苹果2018年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱。华为终端CEO余承东笃定，华为明年将全面超越苹果，成为全球第二大手机厂商。
而目前位于第四、五和六名的厂商则分别为OPPO、小米和vivo，其市场份额分别为9.2%、8.5%、5.7%。且他们与华为的差距也正在不断缩短。从出货量组成来看，华为和小米的海外出货量占比近五成（小米主要是在印度），而OPPO和vivo的海外出货量占比在三成以内，这意味着OPPO和vivo对国内市场的依赖程度更高，也说明它们的海外增长潜力巨大。我们可以看到，OPPO、vivo对于华为的全球地位正在发起一波波的挑战，试图重新改写市场格局。
对于OPPO与vivo的进攻，华为也是加强了荣耀的出海节奏，让荣耀来抢占OPPO、vivo、小米的“后院”，利用双品牌打起了组合拳。荣耀总裁赵明也高调宣布：荣耀开启全球战略新目标，未来三年进入全球手机销量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆盖人口大国。
写在最后：
2018年手机行业的中场战事依然如火如荼的进行着，进入寡头时代的国产品牌们有着各自的野心与欲望。在激烈的市场上，国产品牌正在从跟随者成为引领者，TOP品牌之间的攻守战亦将不断持续下去，而对于市场格局到底将怎样变化，我们拭目以待。
