抖音在电商和广告上玩得风生水起的时候，快手把目光转向了小游戏。
来源|刺猬公社
作者|晓通
来来来，老铁们，先来一局跳一跳：
发现了吗，这并不是微信小游戏的那个“跳一跳”，而是来自“快手小游戏”的跳一跳。
快手小游戏是快手推出的一款独立游戏App。和快手的主页风格一样，快手小游戏的页面也非常简单，分为对战、找人玩、聊天三个标签。
截至目前，快手小游戏内一共上线25款小游戏，包括连连看、跳一跳、五子棋、2046、扫雷等，都是经典的手机小游戏。
除了游戏经典之外，玩法也非常简单直接。“对战”页面，点击任意一款小游戏，系统会立即匹配一名在线玩家，紧接着直接进入游戏页面。“找人玩”页面则是先匹配一名玩家，之后两人可以聊天或者选择一款游戏开战。
迅速匹配的陌生玩家，易于上手的小游戏，就是这样一款简单的小游戏App，虽然上线时间仅有两个月，但却在App排行榜上一路高歌猛进。
从App Annie的统计可以看出，大概在上线20天后，快手小游戏的下载量就进入了所有App类别的前200名，同时进入了社交类App的前10名。
直到现在，快手小游戏依然保持在社交类App榜单10名左右的位置。
春节期间，快手小游戏迎来了一波快速的增长。根据易观千帆的统计，2018年2月移动App月活增幅的前20名中，快手小游戏是游戏类App的第一名，2月的月活用户规模达到了474万人。
从上面的数据可以看出，在农药、吃鸡这些大型游戏统治手游App排行榜的今天，快手小游戏作为一款真正的“小游戏”App，已经成为了游戏市场的一批黑马。
只是对于这一款发展势头良好的独立App，快手方面的态度却非常低调，快手的工作人员也表示相关信息暂不对外。
不像头条系的短视频矩阵有抖音、西瓜、火山三款应用，快手从创建至今也仅有一个快手App。如今快手在短视频之外，推出了一个独立的小游戏App，其意义也一定非同寻常。
快手为什么做小游戏？其中最直接的一个原因不难想到：社交。
刺猬君将25款小游戏玩过一遍之后，发现了快手小游戏和微信小游戏的不同。快手小游戏中，所有的小游戏都是双人在线对战模式。没有两个人以上的多人游戏，也没有单机游戏，全部都是两个人1V1的在线小游戏。这一点和微信小游戏思路完全不同。
而且，快手小游戏的重点更在于陌生人社交。点击游戏，系统自动匹配的都是在线陌生玩家。可以看出，快手小游戏注重的是高效率的陌生人社交。点开App，只需要一次点击，立刻匹配一位陌生玩家。游戏结束可以加为好友，进入聊天对话框。
如果抛开游戏来看，这种设定就像是一个随机匹配网友的网络聊天室。
通过小游戏来强化社交，这对于快手本身来说是极大的补充，毕竟短视频应用的互动性有着使用场景的限制。在快手应用内，除了评论区的互动，玩家和用户只有通过私信交流。而如果能和快手中认识的老铁一起来一局小游戏，用户之间的关系无疑会更加密切。
在快手小游戏内部，用户可以绑定快手号和手机号，进而匹配用户的快手好友和手机通讯录好友。这样，从快手到快手小游戏，快手的好友关系可以通过游戏强化和沉淀。
除了社交因素，小游戏对快手这样的短视频平台而言，或许还有更为重要的一点——变现。
根据易观28日发布的最新报告，快手2月份的月活超过了2亿，成为短视频App中当之无愧的第一名，并且在社交平台中，也位列微信、QQ和微博之后。
可是对于这款日活达到1.2亿，估值达到180亿美金的短视频App来说，变现的多元性和可能性一直是需要摸索的问题。就短视频App整体来说，目前主流的商业化措施无非是信息流广告、直播打赏抽成、电商服务、MCN孵化等等几种。
