前文导读
东南亚电商创业环境
越南游戏市场简述
越南游戏市场简述 之续
本文是续篇
继续介绍东南亚的创业环境
那么不能免俗，从两个层面说，第一是机会，第二是挑战。
机会
1、用户痛点多。
和中国相比，这边的移动应用场景，可以说是蛮荒期，很多新加坡新移民回国后都觉得大开眼界，国内手机的各种应用太方便了，新加坡简直没法比，嗯，连新加坡都不行，就不用说其他东南亚国家了。
正如我之前不断强调，连马化腾都同样表达的一个观点，在应用层面的创新上，中国已经走在了世界的前面，而且甚至可以说是遥遥领先。
2、市场增速快。
印尼， 2.5亿人口，泰国，菲律宾，越南，都是接近1亿人口的规模，而且随着制造业转移，以及人口红利，（除了新加坡开始呈现老龄化，其他国家年轻人口比重很高）这些国家的经济增速和移动互联网市场的增速，都会远远快于其他国家。
我们说中国的经济发展速度，还是蛮快的，但是移动互联网已经进入成熟期，增长速度很难和这些新兴地区相比。
3、期待值可控。
这边的网络应用，大部分的产品体验都远远不如中国，也就是说，用户对互联网服务的期待值，并不会如中国用户这样高。
期待值其实是产品能否爆发的一个关键因素。
我以前讲过，小米最初的成功，是因为用户一开始，对这玩意的期待值并不高，小米刚推出的时候，你的价格比别人便宜一半，配置相当，大家觉得这已经很厉害了，产品拿来一看，还不错，这口碑就起来了，所谓超出预期。
锤子则相反，罗永浩的宣传，给了用户过高的期待，结果产品拿来一看，按说呢，还不错，但问题是，和用户预期一比，好像也就不觉得多好了，问题反而全都暴露了。
昨天有个重要信息没有说。
我们说东南亚电商，为什么一个淘宝代购的平台可以排入新加坡的电商前列，规模惊人，其实主要是因为价格优势太大。
当地电商，比如lazada，比如redmart，根据我们的使用体验，实话实说，价格和线下并无任何优势！
这一点意外吧，前几天新加坡最大的线下连锁超市 Fair Price的奶粉促销，比线上lazada和remart价格有明显优势，这种情况经常出现。我经常去买的一种韩国水果冰棍，在线下连锁超市cold storage常年持续折扣，价格一直比redmart便宜，至于一些其他生鲜类，或者婴幼儿用品类，非常多的品类，线下超市的特价明显优于线上网店，那么为什么还会有很多人用在线购物呢？主要是很多用户怕麻烦，懒的去超市排队，这点点鼠标送上门了，费不了几个钱么。
所以，这个也可以说明，这边用户对电商的期望值，远没有中国的用户那么挑剔。
昨天还有一个重要信息没说，新加坡媒体最近报道，受电子商务影响，很多传统商场开始撤柜，关闭门店，目前商业设施的出租率明显下降，一家174年历史的连锁百货品牌john little计划明年初关闭了最后一家门店。 当然，你也可以理解为是经济萧条导致，但电子商务对这边传统商业的影响已经看出端倪了。
每次我去新加坡的大型商业中心 vivocity的时候都在想，这人多的乌泱乌泱的，啥时候这里空荡荡除了吃饭和看电影的没人逛店铺了，新加坡的电商大概就已经饱和了。
4、华人优势经济地位
东南亚几乎所有国家，垄断把持商业经济的都是华人，而且大部分是福建人，可以这么说，福建人在东南亚掌控的经济总量，远超过福建省的经济总量。
那么，当你在东南亚建立事业的时候，虽然很多本地人对中国人，中国品牌不够信任，但其实，还是有很多华人社团和华人组织，可以成为很好的资源，而且，通过各种宗亲会同乡会，联系他们其实并不难。
新加坡最有实力的民间社团是什么？ 福建会馆，华商总会。 你可以认为这俩组织基本掌握了新加坡的经济命脉，以及诸多教育和其他资源。
现在就有一个现象，新加坡很多老的传统品牌，食品类比较多，那么遇到一个状况，就是老一代的华人创始人，已经岁数挺大了，基本干不动了，而年轻一代呢，受西方教育，对传统产业没兴趣，要不去做金融了，要不去做律师了，反正就是不肯接班，所以很多这样的企业品牌，几十年的品牌，就开始贱卖，看谁愿意接手，都是盈利的项目，一些中国的企业，看到这边p/e低，就过来并购，并购后第一呢，发个新闻可以说自己国际化了，进军东南亚了，股东看着也高兴啊。第二呢，国内A股的p/e高啊，至少是并购的p/e的三倍啊，所以基本上花一块钱，股市上可以体现出三块钱的市值增长，这也是之前我提过的一种不同市场间p/e差的投资套利。
5、缺乏重量级竞争对手
美国巨头在东南亚并没有深入的本地化，当然你说Facebook和Google具有垄断优势，但实话说，他们针对当地市场并没有做太多的事情，也就是说，这些市场是因为完全没有有竞争力的本地企业，才会由国际巨头为所欲为，以前我说过，美国巨头号称横扫全球，其实很大程度是因为大部分国家没有本地研发能力，没得选择而已。
新加坡算是东南亚教育比较成功的地区，但他们的教育体系里，最优秀的学生是政府看重的，从中学的奖学金开始，被执政党很早就选出来，当作接班人培养，（这一点新加坡倒是和中国一样，当公务员是最吃香的，新加坡总理的工资是美国总统的十倍。政府机关官员的待遇都是全球领先。但据说在政府机关干杂活的其实工资很低。新加坡奉行精英政治，执政党从中学开始就选拔最优秀的年轻人作为接班人。）其次是学医的（医生收入非常好，私人诊所医生均值可以达到月薪3万新币），然后是做金融的，再往后是法律的，所以，做IT的，对于新加坡本地的人才而言，根本算不上靠前的选择，在这个领域，新移民和印度人比较多，本地人非常少，从事技术的就更少。
我面试过一些新加坡国立大学计算机专业的实习生，基本上都告诉我，未来长远不会考虑做技术，都是想把技术当作一个职场敲门砖，可是问题是，你们学校里学的这点技术能力，咋敲门啊。
所以，新加坡如此，其他国家就要加个更字，没有什么好大学，没有什么优秀人才，研发力量薄弱，所以，这也是中国人，以及新移民的一些机会所在。
6、税收优势
新加坡的税收优势还是蛮大的，其他国家不了解
企业只有利润所得税，比香港略高，是17%，不过头两年会有较大减免，而且30万新币以内的利润还会减半。没有营业税，增值税一说。
但如果你的企业面向新加坡消费者提供服务和产品，需要向消费者收取消费税，这是价外税，理论上是消费者承担的，但作为游戏产品来说，这个事情就说不清了。
新加坡的个人所得税也比较低，免税额起点较高（好像是月薪4000新币以内免个税），然后递进税率，我说个简单案例，一个本地人年薪10万新币，企业需要承担的成本是11.7万新币。（1.7万新币属于公积金），而在中国企业所承担的员工成本大约是工资的140%，而员工拿到手的是7.5万新币左右，其中2万新币强制缴纳公积金（买房的时候可以作为房屋贷款，其实还是你的），个人所得税只有5000新币左右，也就是在10万新币年收入的水平上，个税只有5%左右的样子。当然收入越高税的比例越高，但最高好像也不超过20%。 而且如果家里有小孩，有老人，或者有其他七七八八，或者买保险，或者捐款，都有各种抵扣什么的。
此外，企业股东分红是免税的。这一点很多中国人会很震惊，但是人家的逻辑是这样的，分红来自于企业利润，利润是交过利润所得税的，所以分红就不用再交税了，而工资是成本。所以从这个逻辑讲，工资不发只发分红是不能避税的，因为企业利得税明显比个税高。
Facebook的一个合伙人也移民新加坡，其实也是为了避税。
当然，从全球生意角度说，爱尔兰的税收优势是很大的。苹果，Facebook，这些巨头都在爱尔兰做全球的收入结算。
不过，关于全球避税，这个话题太大，我不够专业，有空的可以看看苹果的公司结构，用爱尔兰公司，荷兰公司和什么群岛公司，三个公司做收入的转移进行全球避税，前段时间被欧盟判逃税，这个东西太复杂了，反正我是完全不懂的。
说完机会，说一下问题
挑战
1、政策和政治环境影响
泰国，频繁军事政变，一会红杉军，一会黄衫军。政府经常换，政策经常变。
