电影生意频频受阻，可Netflix为何坚持要推出80部原创电影？

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文｜黄梅梅（文创资讯）

15年之后，《卧虎藏龙》的续集要来了。据悉，《卧虎藏龙：青冥宝剑》将定档明年大年初一（2月8日）上映，之后还将在北美IMAX影院以及Netflix平台上线。

业内人士推测，《卧虎藏龙：青冥宝剑》很可能是美国流媒体视频服务提供商 Netflix 第一部参与投资并且上映的影片，而此举也被视为Netflix正在试图进入中国市场的一个信号。

事实上， 最近几年来，Netflix并不满足于征服美国本土市场，而一直在不断向全球市场扩张。 在这过程中，其收获了大量新用户，原创内容也变得越来越重要。

近日，Netflix公司在发布2017年第三季度财报的同时， 宣布了一项惊人的计划：明年要推出80部原创电影——这意味着不到5天就要推出一部新电影，Netflix将成为全球产量最大的电影出品商。

据悉，Netflix明年用于原创内容开发的投入高达80亿美元，再次刷新了此前每年的投入额度。

那么，在苹果、Facebook、Twitter等硅谷巨头纷纷入局原创内容的情况下，Netflix率先抢占电影内容市场，是形势所迫还是早有预谋呢？它能从竞争激烈的市场格局中脱颖而出吗？

内容制作是条不归路，用户追的是明星，或者记住大导演，有多少人记得看的片子是哪个片场出的？当Netflix选择用内容作为自己护城河，转身成为制片商的时候，它也就走上了烧钱拍片的路。

据悉，Netflix今年用于内容制作上的投入已经达到60亿美元，而明年，Netflix将继续加码投入，预计将达到70-80亿美元。 与此同时，Netflix明年还要推出80部原创电影。

其实，能成为世界最大的流媒体版权视频服务商，Netflix的杀手锏无疑就是内容，大量的精品内容。

从2013年正式开始推出原创作品以来，凭借原创剧和纪录片，Netflix渐渐给观众留下了“Netflix多出精品”的印象。 王牌剧集《纸牌屋》是Netflix高调进入自制剧市场的开始，当年就为其增长了超过1000万的订阅用户，首次尝试就大获成功。

近两年，从《毒枭》到《怪奇物语》，从NBC手里接盘的《我本坚强》到成人动画《马男波杰克》，还有今年斩获金球奖的《王冠》，Netflix已经凭借高品质的内容和制作在原创剧上站稳了脚跟，吸引到一批黏性极高的用户。

与此同时，Netflix在纪录片方面也是势头强劲。 今年推出的《白头盔》成功斩获奥斯卡最佳纪录片奖。此前还有一度引起社会轰动的纪录片《制造杀人犯》，也有轻松治愈的美食类作品《主厨的餐桌》，题材非常广泛。原创剧和纪录片内容渐渐给观众留下了“Netflix出精品”的印象。

值得一提的是， Netflix在自制内容上收获颇丰，甚至可以说“拿奖拿到手软” ，今年的艾美奖提名Netflix斩获了91项，仅次于HBO的111项，最终拿下了20项。

根据Netflix三季度的报告显示，目前Netflix的全球总用户数已达1.0925亿。只要四季度再新增455万用户，2017一年的新增用户数就将突破2000万，而市场预测第四季度新增用户数将远超455万，达到630万。也就是说，Netflix今年拉新2000万的数字应该不在话下了。

能在短短数年间即拿下过亿付费用户，足见Netflix的市场扩张速度之快。

事实上，在美国，除了重金招揽影视人才，和好莱坞大小公司合作，Netflix也在效仿迪士尼深入到娱乐内容源头的做法。

今年8月，Netflix宣布收购漫画出版商 Millarworld，最近成为话题作的《王牌特工2：黄金圈》电影原著漫画就是由这家公司打造的，另外还推出了《海扁王》等作品。完成这笔收购后，Netflix与Millarworld将在电影电视剧集和角色版权授权方面展开合作，把更多漫画角色带到Netflix的内容平台，《华尔街日报》报道称这次交易价或介于5000万美元至1亿美元。