专栏名称: 深壹
锋芒影视舆情研究智库官方平台之一。“内容+”生态瞭望者,全景呈现国内外电影、电视剧产业传播图景,解码现象级内容产品的指数级估值,重构影视产业跨界连接符号,致力成为影视行业话语空间观察家。
目录
相关文章推荐
看电视  ·  总局推优解读||306部网络视听作品里,看“ ... ·  18 小时前  
看电视  ·  第十二届中国网络视听大会总议程公布 ·  18 小时前  
博客COVER  ·  偶像剧的恋爱已经谈到了滑雪场? ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  深壹

电影生意频频受阻,可Netflix为何坚持要推出80部原创电影?

深壹  · 公众号  ·  · 2017-11-02 21:51

正文

锋芒智库

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询


文|黄梅梅(文创资讯)


2000年的《卧虎藏龙》获得了10项奥斯卡奖提名和4项奥斯卡奖获奖的纪录,至今没有任何一部中国电影能够超越。


15年之后,《卧虎藏龙》的续集要来了。据悉,《卧虎藏龙:青冥宝剑》将定档明年大年初一(2月8日)上映,之后还将在北美IMAX影院以及Netflix平台上线。



业内人士推测,《卧虎藏龙:青冥宝剑》很可能是美国流媒体视频服务提供商 Netflix 第一部参与投资并且上映的影片,而此举也被视为Netflix正在试图进入中国市场的一个信号。


事实上, 最近几年来,Netflix并不满足于征服美国本土市场,而一直在不断向全球市场扩张。 在这过程中,其收获了大量新用户,原创内容也变得越来越重要。


近日,Netflix公司在发布2017年第三季度财报的同时, 宣布了一项惊人的计划:明年要推出80部原创电影——这意味着不到5天就要推出一部新电影,Netflix将成为全球产量最大的电影出品商。


据悉,Netflix明年用于原创内容开发的投入高达80亿美元,再次刷新了此前每年的投入额度。


那么,在苹果、Facebook、Twitter等硅谷巨头纷纷入局原创内容的情况下,Netflix率先抢占电影内容市场,是形势所迫还是早有预谋呢?它能从竞争激烈的市场格局中脱颖而出吗?


1

打造精品内容

Netflix的烧钱拍片之路


内容制作是条不归路,用户追的是明星,或者记住大导演,有多少人记得看的片子是哪个片场出的?当Netflix选择用内容作为自己护城河,转身成为制片商的时候,它也就走上了烧钱拍片的路。



据悉,Netflix今年用于内容制作上的投入已经达到60亿美元,而明年,Netflix将继续加码投入,预计将达到70-80亿美元。 与此同时,Netflix明年还要推出80部原创电影。


其实,能成为世界最大的流媒体版权视频服务商,Netflix的杀手锏无疑就是内容,大量的精品内容。


从2013年正式开始推出原创作品以来,凭借原创剧和纪录片,Netflix渐渐给观众留下了“Netflix多出精品”的印象。 王牌剧集《纸牌屋》是Netflix高调进入自制剧市场的开始,当年就为其增长了超过1000万的订阅用户,首次尝试就大获成功。


近两年,从《毒枭》到《怪奇物语》,从NBC手里接盘的《我本坚强》到成人动画《马男波杰克》,还有今年斩获金球奖的《王冠》,Netflix已经凭借高品质的内容和制作在原创剧上站稳了脚跟,吸引到一批黏性极高的用户。


与此同时,Netflix在纪录片方面也是势头强劲。 今年推出的《白头盔》成功斩获奥斯卡最佳纪录片奖。此前还有一度引起社会轰动的纪录片《制造杀人犯》,也有轻松治愈的美食类作品《主厨的餐桌》,题材非常广泛。原创剧和纪录片内容渐渐给观众留下了“Netflix出精品”的印象。


值得一提的是, Netflix在自制内容上收获颇丰,甚至可以说“拿奖拿到手软” ,今年的艾美奖提名Netflix斩获了91项,仅次于HBO的111项,最终拿下了20项。


2

全球总用户数破亿

Netflix的全球市场扩张之路


根据Netflix三季度的报告显示,目前Netflix的全球总用户数已达1.0925亿。只要四季度再新增455万用户,2017一年的新增用户数就将突破2000万,而市场预测第四季度新增用户数将远超455万,达到630万。也就是说,Netflix今年拉新2000万的数字应该不在话下了。



能在短短数年间即拿下过亿付费用户,足见Netflix的市场扩张速度之快。


事实上,在美国,除了重金招揽影视人才,和好莱坞大小公司合作,Netflix也在效仿迪士尼深入到娱乐内容源头的做法。


今年8月,Netflix宣布收购漫画出版商 Millarworld,最近成为话题作的《王牌特工2:黄金圈》电影原著漫画就是由这家公司打造的,另外还推出了《海扁王》等作品。完成这笔收购后,Netflix与Millarworld将在电影电视剧集和角色版权授权方面展开合作,把更多漫画角色带到Netflix的内容平台,《华尔街日报》报道称这次交易价或介于5000万美元至1亿美元。







请到「今天看啥」查看全文