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文｜凌先静 来源｜文娱商业观察
先是被男友李晨当众求婚、后是拿下金鸡影后，再到下周主演的电影《空天猎》上映，范爷三喜临门。
这不好不容易有点空档，又来了一个话题热点。投资5亿的《赢天下》定档2018年江苏卫视开年大戏，范爷是这部电视剧的投资方之一兼主演。
该剧是范冰冰《武媚娘传奇》之后的又一部大女主戏，讲述了秦朝寡妇清的传奇故事，制作班底来自于《武媚娘传奇》，因此被外界寄予厚望，是2018年的标杆电视剧之一。
原本这是一个十分平常的新闻，但是牵涉到此前湖南卫视早已买下卫视独家首播权一事，事情就变得复杂起来。湖南卫视口口声声称拿下卫视独家，但是为什么突然冒出个江苏卫视？难道被截胡了？
此外，近日又流传北京卫视也拿下了这部剧的1.5轮播出权，让事情进一步扑朔迷离。
今日，根据娱乐资本论的报道，其致电湖南卫视工作人员，对方表示“湖南独播的计划目前没有改变”；向江苏卫视总编室工作人员求证，得到了基本肯定的答案，不过对方表示目前具体的排播计划还没有出来；向北京卫视工作人员求证，对方表示确实正在接洽，但具体的合同还没有签定。
从各家表述来看，除了湖南卫视一口咬定之外，其他两家均态度暧昧，其中必然有些猫腻。
关于江苏卫视忽然介入《赢天下》一事，目前存在着2种说法。
一种是微博红人馆从去年11月份就开始爆料的“湖南卫视确定退了赢天下，江苏卫视买了，喜大普奔，湖南卫视截胡几部都市大剧”；紧接着也跟上最近这一波热点，再次发声：
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独家内幕消息，2018年古装份额适当放宽，可能各大卫视都有30%的古装份额，湖南卫视确定，海上牧云记+凰权+知否，黄金档独播，江苏卫视，如懿传+赢天下，黄金档播出，浙江卫视确定，独孤皇后+扶摇，黄金档独播，北京卫视，天下长安+三国机密，北京卫视也加大对周播剧投入，确定购买，太古神王+夜天子+问天录。
这两条消息的核心点就是湖南卫视弃购《赢天下》，江苏卫视取而代之。但是这条信息与实际情况并不相符，在前几天湖南卫视的招商会上，《赢天下》的片花已经流出，说明两者的合作已经在正常进行。
况且出品方唐德影视已经与湖南卫视签订独家首轮合同，不大可能出现毁约的现象，否则就成了第二个《猎场》，该电视剧因青雨传媒与湖南卫视欲毁约而对峙公堂，导致电视剧延播近一年的时间，错过了胡歌人气最好的时候。
所以，文娱商业观察倾向于第二种情况，即江苏卫视和北京卫视一样，都是1.5轮播出。所谓的1.5轮指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播。
随着竞争的越来越激烈，这个窗口期正在越来越短，比如电视剧《何以笙箫默》曾在江苏、东方卫视首轮播出，次日便在安徽卫视1.5轮。
《赢天下》同一班底打造的《武媚娘传奇》也是同样的做法，该剧在湖南卫视首播，相关数据均表现亮眼，待播到一半时浙江卫视1.5轮跟播，收视率同样能破1，处于同档期领先地位。
更为关键的是，湖南卫视和浙江卫视播的并不是一个版本，在全剧的起始部分，湖南卫视版从武如意进宫开始讲述，而浙江卫视版却从武则天称帝后演起，将少女武如意的情节以回忆的方式倒叙呈现。
也就是说浙江卫视重新剪辑，在湖南卫视96集的基础上，剪辑出了86集播出。或许这会为因古装剧配额限制的《江苏卫视》找到另一个解决的办法。
为什么会出现1.5轮播出的情况？
这得放在一剧两星的情况下去说。之前一剧四星时代，四家台分摊总成本，基本上片方就能回本；网络+二三轮发行+地面的收入去除税收作为盈利的营销模式；但是在一剧两星时代，网络版权＋两家首播基本上也可以收回成本，其他的可以作为扣除税后的盈利模式。
但是现在大剧动不动就几个亿的投资，尤其是《赢天下》号称5个亿创造亚洲电视剧记录的投资，仅仅靠优酷＋湖南的阵容，即使盈利也是不容乐观。
在网络版权售价方面，天猫技术以4.8亿元获得唐德影视电视剧《赢天下》信息网络独播权，将会在优酷首播，然后湖南卫视跟进播出，按照湖南卫视的购剧标准，300万一集是比较靠谱的价格，以80集计算，总价格约在2.4亿元左右。
两者相加约为7.2亿左右，除去制作、宣发、税务等成本，其实并不能实现大规模盈利。
因此，急切需要新的分销方式来进一步盈利。相比于二轮播出，1.5轮是一种创新的增加收入的方式，根据腾讯娱乐透露，其价格要比1轮剧低50-80%。业内盛传，湖南卫视是以约200万每集的价格购买《武媚娘》的，以80集计算，总共需花费1.6亿。以此估算，浙江卫视1.5轮引进《武媚娘》的价格在3200-8000万之间。
若以此数据计算，湖南卫视独家首播的费用应该在300万/集左右，按照目前80集的体量估算，湖南卫视购剧成本在2.4亿元左右；那浙江＋北京双1.5轮播出也可以达到0.96-2.4亿元左右。
这些并不影响二轮以及海外的发行，属于额外增加的创新性编排收入。对于电视台来说也是一件好事，多几家帮助自己分销版权，购剧成本压力就会小一点，可以完美地避开一剧两星的限制。
5亿投资是一个记录，但只是曾经的亚洲投资记录，最新爆出的姜文版《曹操》投资更是高达7亿元，相信随着头部大剧集中的趋势，会有越来越多接近甚至超过7亿元投资的大剧。
因此如何回本成为关键性问题。1.5轮播出只是这种压力下的创新方式之一，未来还会有更多的创新方式。
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