你知道“钻石恒久远，一颗永流传”的广告主是谁吗？

广告文案界有一个流传很久的传说，有一句广告语几乎人人皆知，却几乎没有人知道它的品牌是哪个，这句广告语就是“钻石恒久远，一颗永流传”。

所以我们经常以此来调侃文案的效果，毕竟知道“怕上火喝王老吉”的人，都知道这个广告语的品牌是什么。但是你要知道，这句广告语宣传的就是钻石，钻石就是它的广告主。

为什么这么说？因为这句广告语的品牌是戴比尔斯，它几乎垄断了全球的钻石生产和贸易。这句广告语，其实可以看出戴比尔斯品牌营销的战略转变，通过这句广告语，钻石从一种高级宝石转变为一个求婚必备的礼物，这对戴比尔斯来说是里程碑式的一步。（所以戴比尔斯对钻石的定义就是“爱的礼物”）

所以，尽管你并不知道“钻石恒久远，一颗永流传”的广告主是谁，你依然知道钻石是代表了永恒，你求婚的时候还是要买钻石戒指，而绝大部分钻石都是由戴比尔斯生产和销售的。

这句广告语于1940年在美国纽约的一家广告公司产生，中文翻译者据说有两个说法，一个说是香港著名才子黄霑翻译的，因为那时黄霑创办了一个广告公司叫“盛世广告”，后来被萨奇收购，所以萨奇在大陆的广告公司叫盛世长城。黄霑还写过人头马的一句著名的广告语“人头马一开，好运自然来”。另一种说法是钟楚红的老公朱家鼎翻译的，朱家鼎还写过一句被广泛传扬的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，是为铁达时创作的。

我也无法考证这个说法了，反正都是两位香港的大才子。

文章最后，让我们再来欣赏一套戴比尔斯的纯文案广告。