宋秉华认为超级网综首先要具有某种可以具象化的指标,在量级和影响力上都要达到一个高度。“在第三季首播前,《火星情报局》的点击量和招商都是网综之最,节目中的‘我发现’不但成为年轻人的口头禅,更成为一种流行文化”。
对于“火星”的成功,宋秉华将其归结为多种因素交织的结果。“有两点特别值得一提:一是生产环节上科学的研发态度和耐得住寂寞的匠心;二是针对商业模式的探索带来了多种可能性。”
在团队和制作环节的投入上,优酷作为节目出品方给予了制作团队最大力度的支持和信任。如《火星情报局》在启动之初差点成为一个方言节目。但因为优酷的预判和鼓励,团队得以坚持原来的创意,并在10个月的研发之后,呈现出了现在让人耳目一新的《火星情报局》。“只有团队可以让我们这个大几千万的投资变成几十亿的买卖。”宋秉华表示,“我倡导我们的出品方也好,平台方也好,要给制作团队更多时间,钱不是最稀缺的资源,时间才是最稀缺的资源,要给制作团队充分的时间让他们研发产品。”
在商业模式上,《火星情报局》从第一季开始就探索出多种玩法。“招商非常重要,现在的客户,他参与你的作品绝不仅仅是给你钱而已,客户其实还有很多可以跟你共振的条件”,宋秉华表示。在这种前提下,优酷从第一季开始提出了“火星包”的营销方案,跟客户一起玩。
宋秉华还强调了超级网综的造星能力。“一个节目要想成为爆款,一定要捧红自己的人。我们可以观察所谓的现象级节目的硬性指标之一就是你有没有捧红过人。好节目一定能够捧红一些大家过去没有关注过的人。一个节目没有人出来,就说自己节目火了,是立不住的”宋秉华表示。除去大家都在论证薛之谦与《火星情报局》有什么关系外,刘维、郭雪芙等新人也在《火星情报局》的舞台上迅速走红,它的背后可见优酷的远见。