出品 | 首席营销智库   编辑 | 张小虎

最近，优酷重生题材电视剧《度华年》正在播出，尽管该剧据传在招商会上获得了s++的评级，但该剧最引发关注的不是剧情，而是青年演员饰演中年夫妇的割裂感，造成关于“小孩演大人”的讨论甚嚣尘上。

据百度百科，该剧 讲述了大夏朝监国长公主李蓉与当朝首辅裴文宣前世因误会相爱相杀，而后二人同时“重启人生”，想要改变上一世的结局 。在此过程中，李蓉和裴文宣相互吸引，最终破镜重圆的故事。

前几天，《度华年》「一眼入局」版海报发出，新浪电视在发出海报的同时附上了文案，“两人眼神坚毅，故事感满满”。

本来是一组常规的人物海报，没想到却陷入了抄袭争议。

不少网友表示，《度华年》的海报与《琅琊榜》的海报比较相似。

《琅琊榜》是2015年的爆款古装权谋剧，据百度百科， 该剧根据海宴同名网络小说改编，以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞，为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争 。

两幅海报对比，人物动作是相似的，两手相拱，左手掌心贴于右手背，手心向内，双手抬高遮挡了下面部。

但动作相似并不代表抄袭，这一手部动作来自于中国古代传统的人际交往礼仪——揖礼。

《辞源》释义：“捧手，犹拱手，表示敬佩。”

在构图方面，两者也有相似之处：人物角色正对观众，都做出行揖礼的动作，垂下的衣袂遮挡住下半部分的人脸，露出一双眼睛，给人一种 讳莫如深的感觉 。

但也有不同的地方。 《琅琊榜》海报当中，人物占比较小，眼神较为深邃，字体较为粗犷，采用竖排版，元素简单，背景开放、延伸，显得大气、沉稳。

而《度华年》的海报，人物占比较大，略微颔首，眼睛却直视前方，眼神清澈，字体较为隽秀，采用横排版，元素丰富，背景阴暗、封闭，给人一种暗中偷窥的感觉，用现在流行的话说，叫“偷感”。

所以也有很多网友认为，这是很普通的构图，仅仅是一样的姿势，很难说是抄袭，况且，作揖并不是什么特别设计的动作，这个动作也没有什么专利。

事实上，从古装仙侠剧、都市言情剧、言情偶像剧……到大女主、双男主、一男一女…… 很多国产剧的海报都有着固定的模式。

早在2021年，国产剧海报就因审美登上过热搜。

所有涉及言情题材的偶像剧里面，这种双人对视，像婚纱照一样的姿势都是百搭的，当然，也可以有一些变化，比如把手举起来做出一些类似“壁咚”的动作，还有一只手指勾起对方的下巴，更显得俏皮可爱。

尽管一个是甜宠，一个是虐恋，但主角多多少少都有感情好的时候，像这样浪漫清新的粉色调，搭配上要亲不亲的动作，可以是隔着一些距离，也可以是捧脸、抓头，水蜜桃一般的恋爱味道已经要溢出屏幕了。

这两部剧的男主，一个是从漫漫深海中走出的鲛人，一个是向往星辰的航天设计工程师，或许正是这样的默契，造成了两部剧在海报设计上的不谋而合——都选择了俯拍的视角，两位主角朝着相反的方向躺着，头部却近似依偎在一起。

像这样的仙侠剧人物群像海报，人物站位呈“V”字型，主角站在前面，越往后戏份越少。

《玉骨遥》不愧是《镜双城》的前传，横版海报都采用了这样男女主角半身人像左右对称的构图，头发丝飘逸得飞起来，中间的字体风格也是大同小异。

像这样的人物动作和构图，似乎已经形成了业内约定俗 成 的惯例，什么风格的剧集，对应着什么样式的海报。

工业化生产的影视作品，对应着商业气息浓厚，一眼看过去大差不差的剧宣海报。

这时候很难去分辨“雷同”还是“抄袭”，因为相似的动作和构图，可能是基于对特定题材的共同理解和表达。

但对于一些风格鲜明，或者元素比较特殊的海报而言，“鉴抄”就容易得多了。

比如近期热播的《歌手2024》，就有网友指出海报与 2021年首播的韩剧《西西弗斯：神话》角色海报创意十分的类似。

先不说三分之二的侧脸和侧逆光，这个角度和打光在单人海报中都很常见，关键的地方在于脖子上相似的发光印记，这样具体的表达必然存在出处。

即使是有口皆碑的好剧，也有被曝抄袭的“污点”。

去年《狂飙》热播，就有网友指出，片头和2020年的美剧《无辜档案》一模一样。

以其中的一个画面为例，同样的对比撞色，同样的做旧感，同样位置居中的大头贴，同样的分割比例，说不一样那是假的。

今年春节档热播的电影《热辣滚烫》也曾陷入过抄袭争议，我们都知道，这部影片翻拍自日本影片《百元之恋》，因此，题材、故事相似都是可原的。

然而，电影版权和海报版权是两个不同的概念。因此，当看到翻拍影片和原版的海报如此相似——放大的五官被挤在同一个画框，还是不免让人思考，翻拍的同时，是否也取得了海报的版权？

不得不说，在“致敬”这一方面，外国的作品真的是最好的对象，尤其是当参考对象是稍微小众的剧集海报，除了寥寥几许的原作剧迷，没有人会去关注海报创意是否雷同 （并不提倡这样的行为） 。

无可厚非，原创来自于模仿，但这并不代表将抄袭的作品用于商业目的是被默许的。 试想若原创的优秀作品不能得到激励和保护，那么抄袭将蔚然成风，我们期待在市场中看到这样同质化的作品吗？

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