线下安排渠道人员通过服装、口罩、举牌等统一着装和动作，在主要广场、街道进行巡游吸引沿途市民引发关注，形成朋友圈的转发，从而引爆朋友圈。
新媒体微信端：线上宣传安排地产员工朋友圈每日推送天气预报；盘锦本地热门微信社群转发此次倡议，形成微信朋友圈、微信群的新媒体营销合力、从而制造市场热点关注。
活动效果：微信订阅号单日吸粉量550多组，市场关注度较高。
营销事件二：‘枣日糕中’高考系列活动落地，完成营销闭环
‘盘锦小声点’活动的承接是在高考三天期间的考场外围，设置陪考家长休息驿站。此次高考期间恰逢端午节，于是准备了三份状元好礼，分别是：红枣粽子一盒——取名谐音“枣日高粽”；便携式休闲椅一把——取名谐音‘状元及第凳’；五彩绳一份—取名谐音‘绑上有名’。三份好礼分别在全市四个高考考点进行派发。同时，售楼处现场组织报名‘2016年高考志愿填报指导讲座活动’，结合案场‘百万助学基金优惠政策’，在树立品牌影响力的同时，层层渗透、精准而又高效地形成营销的闭环。既有线上的声音释放，又在现场形成热点引爆，最终转化成交。
活动效果：微信订阅号增粉量近千人，现场登记有效客户八百多组，一百多组家长参与现场讲座。
本次高考系列活动以“盘锦小声点”为起势，进行高考考点外拓、高考志愿讲座，期间赠送状元好礼及购房优惠，整个环节相互衔接，形成闭环，彼此呼应，有力传播。
在首战告捷的新媒体事件营销上尝到甜头后，我们开始更为大胆的将新媒体作为主要推广阵地，微信作为桥头堡，优酷、爱奇艺APP视频贴片、暂停页广告、腾讯智汇推等组合释放新媒体的推广威力。
营销事件一：新品小公寓产品面市开盘，大型业主活动造浪
围绕着新年新品小公寓产品的开盘，在做好阵地包装的同时，线上大规模投放新媒体广告。
1、腾讯+爱奇艺Pc端、手机app端视频暂停页30秒广告。
2、微信朋友圈定投广告的投放。
爱奇艺贴片广告
移动APP端
微信朋友圈LBS定投广告核心数据图
活动效果：活动期间实现来电量超400组，来访量超500组。成交超200组。新媒体的来电量占比超43%。
随着腾讯朋友圈lbs定投广告权限的逐渐放开，去年12月份开始我们团队掌握了自主投放朋友圈广告的技巧，从此微信朋友圈广告作为新媒体中的常规媒体，我们不再依托第三方代理公司进行广告的投放，进行自主投放开始大步前行。
新一年的经营指标分解后，团队围绕开年如何实现开门红进行了深度的思考。在北方四线城市如何准确抓住‘返乡置业’做好宣传进行了头脑风暴。最后决定依托于微信朋友圈单一媒体进行市场爆点制造，价格作为硬通货第一次在朋友圈广告进行宣传释放。
就这样，一个在东北四线城市，常规的地产淡季的春节里，仅依靠单一的微信朋友圈新媒体，我们就完成了单日来电量超200组、月来访量超600组、成交超150套的好成绩。实现了项目2017年的开门红。
从2017年3月开始，腾讯微信客户端开放了沉浸式广告体验形式即增加了小视频形式的广告投放，降低门槛的同时，增加了广告的既视感。从此我们开启了小视频+长图文的朋友圈投放形式。
通过以上的数据，大家可以感受到，时代在进步媒体在更新，作为营销岗位从业者的我们，需要适时调整思维结构，勇于尝试新鲜事物。新媒体的运用能够实现精准营销的同时，将我们常挂在嘴边的‘费效比’大大降低。通过新媒体的组合、运用的搭配，实现我们的努力付出的价值。
案例只是通过微信朋友圈这一新媒体尽心过了阐述。我们还和58同城APP、网易、今日头条等APP客户端进行了合作。与本地的美团网、饿了吗都在进行深度的洽谈和异业资源的跨界，以最终实现房地产快消品式的传播和营销。
一年的时间，‘蓝色康桥’和‘总部生态城’两个项目最高来电量增加了299.37%，来访量增加了79.69%，成交量增加183.67%。实现这一数据的背后，两个项目2016年的总体营销推广费用仅为两百八十万元。
今天的案例分享说明，在“北方”（这个很重要，因为地产形式一直不乐观）、一步步运用“新媒体”（这个也很重要，因为北方的营销相对落后），同样可以实现单一项目单日来电量超过200组的业绩。
一直以来，在房精的平台看到更多的都是南方的营销案例。的确，在东北相对出彩的项目不多，营销推广做得好的项目更是寥寥无几。我想说的是我们这样一个只有13人（2名策划、4名设计、3名文案，2名执行）的项目团队，在没有乙方顾问公司、没有广告公司，没有活动公司的前提下，我们实现了自己出策略、执行方案、自己做活动落地。最终在盘锦这样一个四线城市里得到了同行的认同，实现了团队的价值和个人价值的提升。或许人生就应该是这样，勇于尝试和打破才能够乘风破浪，勇往直前。
