『案例』四线城市的新媒体有效营销案例

关键词： 刚需大盘、起势、新媒体介入、融合

线下安排渠道人员通过服装、口罩、举牌等统一着装和动作，在主要广场、街道进行巡游吸引沿途市民引发关注，形成朋友圈的转发，从而引爆朋友圈。

新媒体微信端：线上宣传安排地产员工朋友圈每日推送天气预报；盘锦本地热门微信社群转发此次倡议，形成微信朋友圈、微信群的新媒体营销合力、从而制造市场热点关注。

活动效果：微信订阅号单日吸粉量550多组，市场关注度较高。

‘盘锦小声点’活动的承接是在高考 三天 期间的考场外围，设置陪考家长休息驿站。此次高考期间恰逢端午节，于是准备了三份状元好礼，分别是：红枣粽子一盒——取名谐音“枣日高粽”；便携式休闲椅一把——取名谐音‘状元及第凳’；五彩绳一份—取名谐音‘绑上有名’。三份好礼分别在全市四个高考考点进行派发。同时，售楼处现场组织报名‘2016年高考志愿填报指导讲座活动’，结合案场‘百万助学基金优惠政策’， 在树立品牌影响力的同时， 层层渗透、精准而又高效地形成营销的闭环。既有线上的声音释放，又在现场形成热点引爆，最终转化成交。

活动效果：微信订阅号增粉量近千人，现场登记有效客户八百多组，一百多组家长参与现场讲座。

本次高考系列活动以“盘锦小声点”为起势，进行高考考点外拓、高考志愿讲座，期间赠送状元好礼及购房优惠，整个环节相互衔接，形成闭环，彼此呼应，有力传播。

在首战告捷的新媒体事件营销上尝到甜头后，我们开始更为大胆的将新媒体作为主要推广阵地，微信作为桥头堡，优酷、爱奇艺APP视频贴片、暂停页广告、腾讯智汇推等组合释放新媒体的推广威力。