近期，卡皮巴拉（capybara 水豚）火爆游戏！
小游戏方面，在大陆市场，以其为题材的《聪明开局》微信小游戏，持续霸榜微小人气榜TOP1、畅玩榜17，《慢豚豚的生活》昨天也空降人气榜第63名、畅玩榜87；在海外市场，海彼《卡皮巴拉Go!》攀升至多国畅销前10，免费榜1。
手游方面：米哈游《原神》腾讯《和平精英》《英雄联盟手游》、网易《逆水寒手游》《一梦江湖》，不论是游戏内的元素，还是游戏外的广告，都惊现卡皮巴拉。
（过去颇为小众的水豚，如今甚至可以和国宝同框？排面啊！）
此外，就连TapTap也在投。
这一元素为何吸睛？还有谁在做？怎么做的？今天DataEye研究院聊聊卡皮巴拉。
一、谁在做卡皮巴拉？
根据ADX数据显示，7月1号至11月11号，标题文案有“卡皮巴拉”的游戏在投素材，达到2846（视频+图片）；
标题文案有“水豚”的则只有19（视频+图片）。刻意称译名“卡皮巴拉”而非本名，是年轻人之间心照不宣的“潮流暗号”？
按类型分，标题文案有“卡皮巴拉”的游戏在投素材，视频素材为1024（视频+图片），其余为图片素材；按游戏类型分，APP游戏素材为2080，微信小游戏为736。
（一）小游戏端
在小游戏端，卡皮巴拉作为游戏题材出现，所以，自然而然也就用于投流素材。
根据ADX数据，卡皮巴拉题材小游戏，全周期累计投放的素材，DataEye研究院统计如下：
微小人气榜TOP1的《聪明开局》，10月底才开始投放，投放了超1000素材（视频+图片）。其次是《慢豚豚的生活》、《豚里豚气》。
具体到创意方面：主要分为两类，
①重点突出Q版的卡皮巴拉
，再结合游戏画面、实录，画面、文案强调“治愈”、“放松”。
②类UGC素材
，结合时下热点、“猫meme元素”等内容，重点展示游戏好玩、简单易上手。
（二）手游APP端
在手游APP端，卡皮巴拉则主要作为游戏中的元素：如《逆水寒手游》中的坐骑、《原神》中大世界里的小动物、《英雄联盟手游》里可交互的随宠（游戏中称为：守护灵）。
做得比较凶的，是腾讯《和平精英》。该游戏在海岛地图上线了“动物丛林”主题玩法。
该玩法中，玩家可以利用扫描仪扫熊猫、卡皮巴拉、雪豹、企鹅和猫头鹰，并召唤它们利用专属的技能来协助自己进行战斗。
卡皮巴拉定位为一只十分佛系的战斗伙伴，可以将一定范围内的队友召集至身边，方便小队快速集合。
此外，在《英雄联盟手游》中，卡皮巴拉是该游戏联动南京市红山森林动物园，而新出的限定守护灵「花生」。
「花生」设计灵感来源于联动的红山森林动物园卡皮巴拉“杏仁”。卡皮巴拉，作为吸睛元素，不止用于买量，更是联动中的重要角色。
